爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案
客户方： 北京爱慕内衣有限公司提案方： 赛可赛时尚资讯传播机构
涵盖时间：2003 年９月 8 日——2003 年 11 月 30 日
一、背景介绍
1、 此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与
“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。
2、 本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造
成竞争品牌窃取果实的现象。
3、 方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。
4、 普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造”的主题概
念深入人心。
二、传播规划
提出专家身份 公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家
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￥ 218 元 网店整体装修(611/10)
￥ 200 元 求淘宝网店_商城,推广方(440/22) ￥ 50 元 孕妇装淘宝网店推广(319/3) ￥ 100 元 童装居家服淘宝网店推广(1405/66) ￥ 70 元 淘宝网店发帖软文征集(540/5) ￥ 100 元 Ebay 家居网店产品描述模(449/4) ￥ 200 元 网店店招设计与店招下面(828/13) ￥ 300 元 网店推广发贴(854/11) ￥ 50 元 淘宝网店发帖推广(707/12)
适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系列
公关手段：公关新闻传播
传播关键字：行业状况+内衣专家＋适度出现产品形象
时间： 2003 年９月 8 日—2003 年 9 月 30 日
传播内容：核心内容
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爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品 ? 传播核心诉求：
新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘新闻：舒暖·大豆内衣产品新闻
综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争（提出行业
专家概念） ?
传播支撑点：
? 适时推出的新品
? 产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位”
? 多种款式及颜色产品可提供更多选择
? 世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地） 传播形式：新闻+综述
传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主；综述及专访以女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求
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制定行业专家标准
? 传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准 中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从？ ?
传播支撑点：
? 健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现 ? 爱慕采用高科技原材料生产
? 爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才
（张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所） 传播形式：新闻+综述＋专访
传播核心媒体组合：服装+时尚媒体为主+大众+网络+电台
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倡导健康穿衣习惯 ? 传播核心诉求
时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康 健康来自生活中的细节，内衣健康不可忽视适时出现高科技面料打造的爱慕产品
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传播支撑点：
? 高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力
? 健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品
传播核心媒体组合：专服装行业媒体及+大众媒体（尤为注重时尚生活类）为主+网络+电台
确定专家身份 公关目标：通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份
以塑身衣为主，同时坚固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列，引导消 费。
公关手段：新闻传播+市场活动
时间：2003 年 10 月 1 日—2003 年 10 月 31 日
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爱慕内衣专家提出健康内衣系列讲座
? 核心诉求：健康生活习惯成为新趋势+如何现在内衣才更健康时尚男女：爱慕内衣成健康重要元素
调查：65%的女性消费者认为内衣穿着与健康有关
（由此引出 96 年开始，年年进行全面多角度的调研工作）
? 为什么要穿健康内衣（一般内衣与健康内衣的区别） ? 穿什么样的内衣最健康
? 怎么样选择健康舒适的内衣选择组合
? 平面媒体：服装专业媒体＋时尚杂志＋大众媒体生活版面 ? 网络媒体：网络论坛及+新闻传播
? 邀请爱慕老总以及内衣专家到门户类网站上进行话题论坛，同全国消费者
直接沟通（有待与爱慕协商）
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爱慕“舒暖·大豆”内衣及“舒暖·保暖”内衣概念普及，“塑身”系列全新亮相 ? 核心诉求：爱慕专家健康送到身边（产品新闻）
爱慕内衣巧搭配，送到身边的健康看你要不要（产品新闻） 京城：白领男女享受送到身边的健康（产品综述） ? ? ?
传播方式：活动搭台，新闻唱戏
时间：新闻传播与爱慕市场促销活动结合
传播核心媒体组合：北京地区大众媒体+网络媒体＋服装专业媒体+电台
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健康“套餐”
? 核心诉求：健康文胸与高科技保暖内衣的健康搭配
爱慕内衣专家健康内衣套餐推荐 ? ?
传播手段：新闻传播+综述
传播媒体组合：服装行业（行业新现象，健康套餐）+大众媒体+网络+电台
巩固专家身份 公关目标：通过感性的活动和新闻传播稿件扩大巩固爱慕内衣专家的理性形象
核心诉求：爱慕内衣专家倡导家庭健康，关心女性健康的同时给男性同样的呵护
公关手段：活动（爱慕公司促销活动）+新闻传播
时间：2003 年 11 月 1 日—2003 年 11 月 30 日三、执行细节及费用预算
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活动细节
活动策划不包含在本次策划方案之中，暂定与爱慕公司市场促销活动相结合。
? 公关传播细节 时间 文章标题 类型 传播内容 媒体选择 备注 提出专家概念，适时加入产品宣传 新闻 婚庆系列爱慕内衣圆天下新娘一个美丽梦。 1、金秋十月，做爱慕新娘 ９月 8 日 全国范围至 9 月 30 大众媒体 日 2 、、爱慕内衣专家，教您修身 新的爱慕塑身内衣与同类产品相比具有绝 服装专业媒体 之道（推出塑身内衣） 对的市场竞争优势：与生俱来的内衣文化， 产品的人性化等。 3、三“高”定位、爱慕内衣再 阐述爱慕内衣专家身份的源头 显专家品质 评论 “三高”： 全国范围 高科技 4、一流品牌打造一流产品—— 服装专业媒体 高品质 爱慕内衣走专家之路 爱慕贵在十年不懈的追求卓越品质，坚持 网络媒体 高品位” 高附加值、高品位的时尚理念，坚持以人 大众媒体 5、爱慕“舒暖内衣”贵的 N 为本的产品结构包括从设计到材质的选 个理由 ——贵，贵在坚持 择…… 6、中国内衣市场趋向成熟，战专访 全国范围 争转向综合实力竞争 访问爱慕老总，从企业层面通过市场竞争服装专业媒体的角度，表诉阐述爱慕内衣的专家概念对 网络媒体 行业的影响以及对爱慕竞争力的意义 大众媒体
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