的能动性，但企业依旧只能在顾客的需求范围内发挥能动作用，假如无视，违背顾客需求，企业行为就会受相应的惩处。 “ 顾客为尊，市场为首，人才为源。”是川池企业的哲学思想。
四、 企业信条
企业信条即企业所信奉的人格行为准则，是企业伦理道德的集中体现。企业哲学反映的是企业最全然的问题，解决的是最全然的是与非，而企业信条是在企业哲学的制约下形成的企业道德以及职员人格行为准则。企业无诚便是欺，无信不可*，因而，诚信是企业之本。我们把川池企业信条定为： “ 诚信，勤劳，敬业，开拓”是川池人的信条。
五、 企业经营方针
高品位，大品牌，大众潮流生活的缔造者。
高品位包括了产品的风格，产品的质量以及服务的质量。在白酒的市场实践中，消费者，经销商注重的是一种形象，一种感受，从这一角度动身，我们的产品，服务，治理，广告等等的品位必须有一个高起点，如此，我们在如林的酒产品中才会独树一帜，引起消费者，经销商的青睐。
大品牌指企业的经营活动必须遵循品牌治理的法则，从产品形象到企业形象，销售形象作出完整的规划，通过终端活动和市
场实践体现出品牌的实力，在那个地点，加强促销治理，加强广告治理以及区域市场运作的规范是当务之急。
川池必须拥有大量的消费群体，必须成为大众生活的缔造者，这是我们的目标，我们的使命。 六、 企业精神与企业口号
企业精神与企业哲学，信条，经营方针不同，企业精神是解决企业内部问题，着眼于职员的行动，爆发力和合力，解决内部职员的行为本质问题。而企业哲学，信条，经营方针满足的是外部的利益。我们把川池企业精神定性为：
挑战自我，超越平凡。内涵是川池人不满足与现状，不断进取，表现了一丝不苟的工作作风和向极限挑战的风格。 媲美天下名酒，争创第一品牌。作为企业口号，强烈激励川池人制造中国酒界大品牌，建立现代企业集团的雄心壮志，鼓舞人心，激发斗志，语言力度强，韵律铿锵。 七、广告语
随着企业核心理念，企业视觉识不系统的确定，川池酒的广告语是表现产品的重要部分。原广告语“喝过川池酒，差不多上好朋友”比较通俗，平民化，若用四川方言表现，效果专门好，但广告语关于产品的风格表现力略为不足，下面我们针对川池的产品广告语进行探讨。
川池酒的风格是传统与现代的统一，既是诸葛武侯传世名酒，又在现代企业的演绎下兼有典雅，豪放，柔和的特性，因此，
川池集团股份有限公司CIS导入案例
