橱窗展示的要点分析
１ 顾客的行走路线
橱窗是静止的，但顾客是行走和运动的 因 此橱窗的设计不仅应考虑顾客静止的观赏角度和最 佳视线高度，还要考虑橱窗自远至近的视觉效果。 为了在最远的地方能看到橱窗的效果，不仅在橱窗 创意上做到与众不同，主题要简洁，在晚上要适当加 强橱窗里的亮度。顾客在街上的行走路线一般是靠 右行的，通过专卖店时，一般从商店右侧穿过店面。 因此不仅考虑顾客正面站立橱窗前的展示效果，也 要考虑顾客侧向通过橱窗所看到的效果。 ２ 卖场环境
橱窗是卖场的一个部分，在进行橱窗设计的风 格要与卖场的风格保持一致性。但在实际应用中我 们可以看到男装的很多卖场陈列与橱窗陈列风格相 矛盾，橱窗的设计非常简洁，里面却陈列的相当复 杂，橱窗陈列风格为古典，里面陈列风格却是很现 代。
３ 展示主题与风格
一个品牌橱窗在整条街上只占很小的一部分， 顾客在橱窗前停留就几秒，只有主题鲜明，才能吸引 消费者的眼球，并要用最简洁、生动的进行陈列给人 印象深刻。男装品牌主要体现男士稳健的个性、豪 迈的气度、深沉的品位，设计风格一定要简洁、干 练 男装所表述的语言与女装一样，都是要把品 牌文化、设计理念表达出来，男装所遵循的陈列方法 与女装的不同就在于性别定位。对于男装陈列来 说，应当分析男性心理，了解男装所要表达与反映的 理念，从面真正做到完美陈列。男装的橱窗可以向 消费者直观表达品牌的内涵。在陈列中，要着重体 现品牌文化与营销理念。
品牌男装的橱窗展示方法
１ 稳健展示法
男装以稳健的文化为主题，重点体现男性的性 别特点。在橱窗的陈列中，陈列时应当结合各种方 法体现服饰的陈列主题。 ２ 抽象展示法
男装陈列的道具与饰物都是男性专用品或标志 性商品，这些道具与服饰结合的方法与女装橱窗的
陈列一样，都兼具商品性与展示性，陈列时应充分地利用好这一点。男性服饰与道具的组合陈列，虽然
具有一定的抽象性，但是能够体现出男性服饰的品 牌理念
３ 与道具结合展示法
正装与道具的结合在男装的橱窗陈列当中可以 经常看到，这种方法可以全面并且直观地表达服饰 理念
４ 空间艺术展示法
充分进行空间再塑造的方法，在有限的橱窗空 间内发挥想象力，创造一个全新的空间，以此来表达 服饰所具有的独特性。在空间陈列中，用一种喻意 的方式来表达特殊的陈列语言，操作上虽然具有一 定的难度，但是得到很多有实力的陈列师的青睐，并 且成为他们常用的方法 简约风格展示法
简约风格是男性追求的一种生活态度，在简约 当中体现男性的大度与阳刚之气，不需要太复杂的 道具，只用简单的模特与灯光就能够很好地体现。 简约风格陈列法对色彩与灯光的要求都比较高，如 果达不到这两个要求，陈列的效果就会逊色许多。 ６ 生活行为展示法
男性的生活行为很早就被运用到橱窗展示中， 不但能够充分地体现男装的特点，而且也是品牌表 达自己设计风格的重要方法。生活行为陈列需要将 橱窗的空间进行生活化的装饰，对灯光与道具的应 用会比较多，目的是为了形象逼真地体现出男装的 生活化特性 ７ 吸引目光法
在橱窗色彩与形态的处理上必须具有强有力的 视觉冲击力以及新鲜、独特的创意，转为有意识注 意，能迅速捕捉住消费者的目光，引起视觉兴奋，留 下深刻的印象。为了达到这一目的，陈列可以以下 一些设计方法：新颖的服装姿态构成，普通的服装陈 列形式是用模特穿着出样。可以改变它的陈列形 式，如用绳子悬挂出样，自然下搭，用衣服组成图案。 夸张处理的抽象道具与文字图形。现在较时尚的解 构模特，畸形模特，陶艺作品，玻璃制品，家具产品 等。背板强烈色块的对比，可使用色彩构成等原理 衬托服装。特殊灯光的运用，后背板可使用装饰性 灯光，服装照明可使用重点灯光，也可采用一些奇怪 的灯光道具。有趣的声动效果，在橱窗中安装声控 的欢迎语，如欢迎光临、欢迎惠顾等，当顾客走近时
就可即时听到，产生入店兴趣。反常的处理手法，男 装商品陈列时加入一些女性的解体模型，从而男装 被衬托得更加伟岸。
综上所述，橱窗作为品牌风格表现的中心，反映 产品的风格、目标和价格的定位，同时橱窗也是树立 品牌形象并首个与客户交流的途径。商场橱窗是商 场免费向消费者宣传、展示精美商品的最好阵地，承 载着商品展示和信息传达的重要任务，是折射人们 社会生活的一面镜子。因此，它必须具备强烈的视 觉冲击力，去震撼消费者，召唤和感动消费群，使顾 客产生同感，激发他们的购买欲望，充当消费者塑造 自我个性和体现社会地位的参谋。所以国内男装品 牌应改变目前橱窗陈列中表现出的尴尬现状，在陈 列设计中应重视橱窗陈列！运用多重橱窗陈列方法 和技巧，使得橱窗陈列促进品牌的销售，提高品牌社 会形象。
橱窗展示的要点分析
