2024年互联网广告调研分析报告

2024年互联网广告行业

分析调研报告

2024年11月

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目录

1.

互联网广告行业概况及市场分析 .................................. 5

1.1 1.2 1.3 1.4 1.5

互联网广告市场规模分析 ............................................... 5 互联网广告行业结构分析 ............................................... 5 互联网广告行业PEST分析 ............................................ 6 互联网广告行业特征分析 ............................................... 8 互联网广告行业国内外对比分析 .................................... 9

2. 互联网广告行业存在的问题分析 ................................ 11

2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 2.10 2.11 2.12 2.13 2.14

政策体系不健全 ........................................................... 11 基础工作薄弱 ............................................................... 11 地方认识不足，激励作用有限 ...................................... 11 产业结构调整进展缓慢 ................................................. 11 技术相对落后 ............................................................... 12 隐私安全问题 ............................................................... 12 与用户的互动需不断增强 ............................................. 13 管理效率低 .................................................................. 14 盈利点单一 .................................................................. 14 过于依赖政府，缺乏主观能动性 ................................ 15 法律风险 ................................................................... 15 供给不足，产业化程度较低 ....................................... 15 人才问题 ................................................................... 16 产品质量问题 ............................................................ 16

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3. 互联网广告行业政策环境 ........................................... 18

3.1 3.2 3.3

行业政策体系趋于完善 ................................................. 18 一级市场火热，国内专利不断攀升 ............................... 18 “十三五”期间互联网广告建设取得显著业绩 ............. 19

4. 互联网广告产业发展前景 ........................................... 20

4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7 4.8 4.9 4.10

中国互联网广告行业市场驱动因素分析 ........................ 20 中国互联网广告行业市场规模前景预测 ........................ 20 互联网广告进入大面积推广应用阶段 ........................... 20 政策将会持续利好行业发展 ......................................... 21 细分化产品将会最具优势 ............................................. 21 互联网广告产业与互联网等产业融合发展机遇 ............. 22 互联网广告人才培养市场大、国际合作前景广阔 .......... 23 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 .................... 24 建设上升空间较大，需不断注入活力 ........................... 24 行业发展需突破创新瓶颈 .......................................... 25

5. 互联网广告行业发展趋势 ........................................... 26

5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6

宏观机制升级 ............................................................... 26 服务模式多元化 ........................................................... 26 新的价格战将不可避免 ................................................. 26 社会化特征增强 ........................................................... 26 信息化实施力度加大 .................................................... 27 生态化建设进一步开放 ................................................. 27

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