珠宝文化创意产业园项目可行性研究报告

第三节 项目的市场环境分析

本项目选择的珠宝首饰行业，具有十分巨大的市场前景和广阔的发展空间。而以此为主题形成的及产品开发、制造和销售为一体的集聚基地，不仅可以吸引周边地区的消费群体，还可以利用其所处的优越地理条件，吸纳更广泛地区的采购受众，并且使项目成为人们日常休闲、旅游、娱乐和学习的重要场所。

首先，随着中国国民经济和珠宝产业的高速发展， 2010年，中国已成为世界奢侈品消费大国，但中国女性饰品人均占有率不足5%,市场潜力十分巨大。全国每年有近1000万对新人喜结良缘,因结婚而产生的消费高达2500亿元。众多世界知名珠宝名牌，更是非常看好中国的消费市场及制造环境，对强势进入中国市场跃跃欲试。

从中国珠宝产业的整体格局来看，深圳黄金珠宝企业的国内市场销售额约占全国1／3,市场占有率居国内第一。深圳珠宝产业年产值在430亿元以上，生产能力占国内珠宝市场70％以上。珠宝产业成为了深圳经济腾飞新的“增长引擎”和“城市名片”。

从深圳市珠宝产业布局来看，大都集中在中港国际珠宝城、水贝工业区、沙头角工业区等东部地区，其中水贝工业区又占到全市珠宝生产和交易的七成规模，在全国珠宝行业处于举足轻重的地位。但水贝珠宝产业园也经历了三旧改造到以商贸为主的珠宝产业园升级的过程。水贝珠宝产业园厂房大都是上世纪80年代的建筑，外表陈旧，区内道路狭窄，区内临街一楼和厂房一楼大部分以汽车维修、装饰材

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料和杂货店为主，与珠宝、商业等经营环境难以相容。深圳市分多次投入巨资对水贝区域进行市政改造，通过三旧改造的办法，将一个工业区变成了今天以商贸为主的真正的珠宝时尚商城。

相比之下，以拥有中国珠宝连锁经营鼻祖周大福、周生生两大巨头的顺德，无论是珠宝首饰制造还是连锁销售的顺德，却没有产品展示和销售的集散场所。

综上可见，尽管同样拥有众多强大实力的研发、设计和制造企业，以及便利的交通条件、大量的消费人群，以拥有中国珠宝连锁经营鼻祖周大福、周生生两大巨头的顺德，却没有产品展示和销售的集散场所。这为项目的建设和实施开辟了市场的机会窗口。深圳水贝珠宝产业园的发展历程，也为顺德珠宝产业园的建设提供了可借鉴的样板。

在对顺德的消费市场进行深入的市场调查后显示，顺德区域消费水平极高。2010年顺德区GDP高达1935.6亿，区域零售消费总额已经达到500亿元。这些数据都足以说明顺德区已经具备了发展高档商业零售业态的经济基础和消费基础。而且，项目所在的伦教街道，聚集了万科沁园、唯美嘉园、涛汇领御花园、海琴水岸、凯蓝名都、涛汇领御居住区等高尚居住群体，这使得其周边不仅人流量大，而且具有较强的消费能力，足以让项目发挥聚集人气的作用。

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第三章 项目建设的指导思想和原则

第一节 项目建设的定位

本项目的定位是“立足伦教，以万辉珠宝城为中心，通过对现有旧工业区进行翻新和改造，建设具有区域性影响力的珠宝首饰产业与商贸积聚基地，并通过赋予基地文化内涵，使其成为伦教乃至顺德全新的珠宝文化休闲与旅游购物中心。

上述项目定位中，包含几个关键词及核心概念，分别阐释如下： 1、“立足伦教”

正如在本报告第三章中所分析的，从目前顺德区和伦教的未来产业发展布局来看，缺少高水平、上档次的珠宝首饰产业集聚基地，这和伦教相关产业在顺德乃至全国的实际地位是不相称的。因此，本项目的建设首先是弥补了顺德伦教珠宝产业的一块产业空白。中国两大珠宝巨头周大福、周生生均起源于伦教，成为项目立足伦教的坚实基础。

2、“产业与商贸集聚基地”

产业离不开商业平台的促动作用，而平台的价值也取决于产业的经济效应。因此，本项目在定位中，着眼于构建完整的珠宝经济链条，从产品的开发设计，到制造加工，到高端展示交易，特别是利用目前现有周大福、周生生珠宝在全国的连锁店将顺德珠宝推广出去，以万

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辉珠宝城现有的高端销售场所，实现零售、旅游、文化相结合的销售模式，再经过市场检验和反馈后进行新的开发和设计，构成一个微缩的产业生态圈。圈内上下游配套企业、同行竞争企业以及公共服务企业利用集聚基地的整合效应，最大限度降低市场开拓的成本和投入。高端展示交易是指在高端的商场中展示和销售包括国际名牌在内的珠宝首饰等奢侈品，并提供五星级的酒店餐饮住宿服务。

3、“文化内涵”与“文化休闲与旅游购物中心”

本项目并非单纯的、传统意义上的工业园区或高新技术园区，也不是单纯的批发市场。从项目所在的区位周边环境和项目自身档次水平出发，最终希望建设的应该是赋予深刻文化内涵的项目。之所以如此，和项目选择的产业主题有很大关系。珠宝首饰本身就不是一般的商品，如果希望获得市场的青睐，就必须具有丰富的文化底蕴；同时，此类产业不仅是简单的加工制造，创意与设计在产品价值中所占的比重是很高的。由此可见，项目主题本身就和文化产业不可分，其中的从业人员也和文化产业相关，加上本项目所在的区位是顺德区中心城区，区内人群的消费水平和整体素质较高，加上顺德美食及水乡文化，所有这些因素决定了项目完全可以通过建设成以文化休闲、娱乐购物为外在吸引的珠宝首饰产业集聚基地。两者相辅相成，相互促进，还可以聚集人气，扩大影响，成为伦教中心商贸组团的中心，进一步形成对周边地区的带动和辐射。

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第二节 项目建设的优势

综合考虑本项目所处的宏观与微观环境，以及自身条件，项目具有十大竞争优势：

1、区域优势

从顺德的整体产业规划来讲，项目弥补了产业空白，因此，实现了顺德珠宝产业的聚集，也为项目的发展预留了广阔的空间。而从顺德区的经济和产业基础来看，项目落户后，可以成为带动全区及周边地区相关产业发展的强大引擎，成为经济文化中心北扩的催化剂。同时，由于伦教毗邻番禺沙湾珠宝产业园、东莞珠宝产业群，珠三角地区的珠宝首饰和工艺礼品产业在全国乃至世界上也占有举足轻重的地位，这为实现顺德区在珠三角城市群的区域中心，及巩固顺德区在珠三角经济发展中所处的引领和带动地位将会起到积极的作用，反过来，也为项目的未来运作成功，奠定了基础。

2、交通优势

项目所处的伦教，105国道南北而过，326国道东西而过，距佛山一环、广州北二环、广珠轻轨顺德站、碧桂路等不足5分钟车程。如此便利的交通条件，使得项目吸引消费群体、带动周边经济发展以及便捷的物流服务成为可能。

3、规模优势

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