品牌建设，赢在思想，胜在格局（一）
中国企业面对未来品牌竞争的大环境，一定要加快为企业安装品牌的步伐。茶企也不例外。企业立足于长远，力争创一流企业，建一流品牌是不二选择。当下对企业而言：要么做第一，要不做唯一”。
市场竞争白热化，各大企业探索品牌建设新路径。品牌建设之路如何走？
问：茶企在品牌建设中，在一开始就要制定自己的品牌形象定位，其中包括品牌理念、文化、远景，品牌的logo、包装、服务形象具有高品质的品牌设计理念。那么茶企怎样更好地树立品牌形象，从而在茶企发展中，品牌招商、销售和消费者印象，起到事半功倍的效果？
答：品牌建设是一个系统的大工程，需要有品牌定位与表现，强调品牌个性，实现差异化。
一、首先要有规划，包括品牌定位、愿景、属性、战略的规划； 二、其次是标识的建立；企业在经营品牌中需要树立的一个符号，包括品牌标识及ＶＩ、宣传品号、对外宣传的广告等等；
三、产品力；
（产品力是指企业开发满足顾客需求的产品和服务的能力。品牌需要设计出好产品，而好的产品在顾客购买前、顾客消费中、顾客消费后自己都会说话）通常来说产品力越高，品牌运营就越稳定；就普洱茶行业来说，产品力的优势表现在对普洱茶原料资源掌控的程度；
且应当做出合理的资源规整，将不同层次的产品组合，建立让消费者直观、明了的品种体系。目前市场上的很多概念战、拉伸战其实是产品力劣势的一个表现。
四、市场营销与人才建设；市场营销是一种运营，而非纯粹的管理。管理是相对封闭的，而运营从经济学的角度来讲是一个发散、张扬的概念。需建立一个机制，这个机制首先要有一个管理的机构，这个机构里面要有一个品牌的决策者，或者我们称为品牌领袖。在这个机制里面，还要有管理和策划，品牌的培训等等，人才建设的重要性则体现出来。
问：广告作为品牌传播的手段和工具，是宣传品牌形象，促进市场销售的直接的有效的途径之一。岁月知味主要通过哪种传播方式促使品牌为广大消费者和社会公众所认知，并使品牌得以迅速发展？怎样利用这种传播方式发挥更大的效果？
答：一、由于普洱茶的特殊属性，它是一种体验性较强的产品。所以口碑传播是很重要的一种；关注每一个细节，积累好感度赢得好口碑；丰富产品，以质高价优的产品赢得良好口碑；专业和优质的服务赢得口碑；“品质、品味，岁月知味”的口号已是在行业中有口皆碑。
二、网络推广；随着网络的日渐普及，日常生活中网络的应用随处可见，微信、微博、微网站无处不在。网络推广的意义在于：品牌形象的建立；品牌的传播和推广，提高知名度；网络推广同样有利于
品牌建设，赢在思想，胜在格局（一）
