01市集活动先复苏，能逛能买还能玩，带动消费新体验
五一小长假，春风拂面，每座城市也开始充满了活力。清新的空气，绿植花草，现场音乐，文创和手工艺品，美食，香氛，宠物，运动，快闪等成为五月市集类活动受限复苏，吸引人们打卡的“磁力片”。 北京：作为年轻人最爱的吃货节，伍德吃托克也是不负等待，终于迎来了今年的第一场线下市集。来自北京的13家精致咖啡、20家网红餐饮、38家原创设计品牌，连续三天24小时供应复苏的力量！
上海：100+青年艺术家闪现斜杠青年市集，音乐会、市集、论坛talk，这波操作很斜杠！随后在5月8日-5月17日，虹桥南丰城还有虹桥城市花市的小森林Little Forest Market，与多个鲜花品牌合作，带来了10万支鲜花。 活动笔记：
1. 活动宣传上很好地利用各大品牌自媒体联合宣传的优势，利用各种新媒体密集宣传，伍德吃托克抖音话题播放量超130万。线下实体展+线上宣传，从营销目的思考，而不拘泥形式。 02 联合品牌商跨界合作“硬核反击”
由于线下客流量断崖式滑落，让很多场地方/购物中心不得不把阵地转移到线上，线上发布会，直播分享等。随着政策的放开，各大商场纷纷
携手各大品牌商合作“引流自救”节庆活动，商场的火爆正是给疫情防控下如何安全有效办活动一个优秀的模板。
深圳：知乎x大仟里，五一期间开设「一仟个为什么研究所」，200㎡，以社区问答的新方式，探寻“关于知乎”的上百个答案。四大展区，新知研究所/文青集散地/力量pk场/快乐源泉站，展示知乎里的用户共同创作，相逢恨晚的知识之外，还联合了各大运动品牌，打造运动知识墙/品牌墙。
520期间，百度AI办事处带着人工智能体验展来到深圳万象天地，通过六大展区，把AI技术通过轻松趣味的互动，和这些日常问题相连接，让大家感受AI给生活带来的帮助，用 AI 解决人类生活的大小事。 活动笔记：1.如今的商场都在打造体验式购物体验，特展、主题快闪是这几年的热门活动，很大商场甚至搞起了音乐节、电影节IP合作。作为直接接触消费者的第一体验现场，商场的玩法无疑是线下活动的指向标。
03 线下活动不易互动？利用黑科技互动装置
在线下活动中，受限流，人员控制等要求，要盘活粉丝，开展活动，非接触类的互动装置无疑是最合适的。
腾讯WeSpace在520期间，准备了线下活动，除Mr.A撑腰告白区（艺术涂鸦墙）还准备了DIY花艺体验、潮牌护肤快闪店、 顶级艺术涂鸦墙、网红霓虹灯打卡地带、浪漫电影鸡尾酒之夜等系列互动。 活动笔记：
1.如今年轻消费者更注重体验式消费，需要及时的转换方向，在安全的前提下，利用一些网红美陈/装置，让消费者感受到最真实的互动体验，也为活动引流。
体感类互动拍照类：通过手势互动来完成拍照，背景，主题皆可替换。 体感游戏类：通过体感参与游戏，多款体感互动游戏可挑选，同时也支持定制。
双屏互动类：手机跟屏幕的连接，在手机端控制参与游戏互动，避免其他的接触。
04 线下演出与线上直播相结合，或将成为新常态 ？
近期各种演出活动开始采用线上直播的方式。除了演唱会，音乐节以外，交响乐、民乐、话剧、传统戏曲等其他多种演出类型也开启了线上直播。虽然演出效果方面，线上直播的沉浸感与体验感与线下观演存在差距，但直播仍是对当下的演出市场是重要的试探和创新。
5月15―16日，Mao Livehouse广州等进行了首场开箱演出。现场气氛迅速被点燃，200多位戴着口罩的观众跟着乐队的旋律欢呼躁动。
5月20日19:30，上海东方艺术中心将再启大幕，举办“浪奔浪涌·艺路向东”演出，通过主舞台、第二现场、云端连线等空间展开。演出将线下线上联动，100位观众有机会走进现场，天南海北的观众则可通过腾讯等线上平台观看直播。 活动笔记：
1.很多演出行业负责人表示，对于相声、脱口秀、小型音乐会等小规模演出，虽受30%上座率的限制，营业额没有恢复到疫情前的水平，但总比不开业要好。最主要的还是保持与观众的连接，避免客源流失。从已发布演出情况来看，大家对消费热情和需求还是比较强烈的。 05 线上平台可以成为线下活动复苏的加速器
如今的线下活动不再是拘泥于传统宣传方式，如同各政府领导也走起了直播带货，线下同样也走起来严肃活泼的路子，线上短视频宣传引领到线下，线下再推广线上服务，成为常用手段。
解压周五，硬核喜剧脱口秀：在北广深现场活动业务全部停滞时，但线上的脱口秀音频，线上训练营，直播等业务遍地开花，孵化了一系列“也so的脱口秀”，“陈野熊脱口秀”，“梆梆头君”脱口秀账号及达人。从目前来看，现场活动业务恢复迅速，联合不同场地方，在4月初就开始小范围举办试点，并举办线上公益脱口秀，为宅家的用户提供不一样的线上欢乐。
活动笔记：
1.“消费”是接下来活动的重点课题，现在活动期间，可以给予观众获得优惠票价、“出售vip票含饮品“等手段和场地方合作，实实在在拉动消费。 最后说：
2020年，对于线下活动虽然有半年的“空窗期”，不可否认，线下营销活动对于企业以及品牌来说都是不可或缺的一部分，趁现在线下活动还未完全复苏，我们应该马上结合新的活动形势，优化已有的活动计划。 趋势1，挖掘线下流量，场景体验打动新一代消费者。同B站从年轻人市场走向大众市场一样，可以预见的是，在接下来大力刺激消费的情况下，这类集美食、音乐、娱乐、互动、新消费品牌聚合于一体的大型城市嘉年华品牌会迅速获得各品牌的青睐。
趋势2，利用黑科技互动装置，实现线下引流。洞察消费者心理是引流的前提工作：如今年轻消费者喜欢网红打卡、地标建筑和装置、想要偶遇新潮、好玩又富有科技感的艺术灯光装置。如何提高活动互动趣味性，成为我们需要重点学习的必修课。
趋势3，线下活动互动+线上视音频传播=双线引流。即使目前线下活动已逐步恢复，但线上渠道依然不停歇。用户在线下参加，发现有价值的活动，然后到平台上发布“种草”笔记或直播；更多年轻人认可这种
消费体验，产生消费动机和需求，然后去往线下参加或接受服务。活动行业正在经历着前所未有的变革，也在不断演变出丰富多样的活动模式。
疫情期线下活动总结和发展趋势
