羃最新电大市场营销策划
螈一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题2分, 共20分。） B
莆标准化策划强调通过产品的差异和营销的针对性满足全球不同顾客的需要。（× ） C
肅从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。√ 策划就是计划。（×） 策划的前提在于
充分掌握市场信息。（√） 策划主体可以是个人，也可是机构、组织。（√） 创意是人们主体意象与客体表象的结合。（√）
肀促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。√ 产品策划属于市场营销战略策划的范畴。（×） 产品定位是指企
业产品在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。 （√ ） 产品质量属于产品整体的核心部分。× 产品的最高价格取决于产品的成本费用。× D
蒀低成本战略是指企业必须通过有效途径使其生产成本低于竞争对手，以获得同行业平均成本以上的利润。 （×） 当产
品的市场需求大于供给时，价格应低一些。 （× ） G
膅广告视觉媒体包括报纸、杂志、广播、录音带和电话等。（× ）
膅国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要，分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。（ √）
蒁搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客购买。× M
蚃模拟策划设施阶段是市场营销策划实施的基本工作阶段之一。（√）模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物
的方法。（√） P
袄品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。（× ）品牌个性是品牌传播和品牌记忆的
主体，体现了企业文化和企业价值观。（× ）
肁品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。（× ） Q
蚈企业网站需要按照“先电子商务，后内容”的原则进行建设。（× ） 企业营销策划无须重视环境问题。 （× ）
莅企业形象的形成取决于三个因素：公众印象、公众态度和公众舆论。（√ ） 企业行为形象是最外在、最易表现的部分，
它是理念形象的载体和外化。（× ） R
蚂任何产品的市场寿命周期的表现形态都是一样的。× S
肁市场营销策划主要有创新性、可行性、权变性等特性。（√） 市场营销策划的第一步是市场调研。（×） 市场营销的
最终目标是实现“交换”。×
肈市场营销者无法创造需要，但可以影响欲望，开发及销售特定的产品和服务来满足欲望。√
袃市场细分是产品定位的前提，而产品定位是选择目标市场的基础。× 市场营销组合因素是企业不可控因素。×
蒁适当数量的中间商的存在能减少在商品流通中的业务量。√
膁使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会会影响到整个品牌的声誉。（√ ） 事件营销指通过制造和传
播具有新闻价值的事件，从而达到促销的效果。（√ ） T
葿体验营销就是满足消费者体验消费需要的营销活动。（√ ） X
薅需求是可以刺激的，并随着企业营销努力的大小而变动。√ Y
蒄遇到环境威胁，企业只有回避。×
芁营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。（×） 营销策划一般划分为营销战略策划和营销战术策划。
√
薆最新电大
芇营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。×
芃营销中期战略规划包括面向未来市场，利用新技术，开发全新产品，引导未来市场，创造全新市场。× 牙膏类产品通
常选择短而窄的分销渠道。×
莀优越的店址条件是特许方选择加盟店必不可少的参考条件。（√ ） Z
羇在现代市场上，企业要得到新产品，应单独完成新产品的构思到生产的全过程。× 最好的危机公关是将危机消灭在萌
芽状态，避免危机的发生和出现。（√ ） 最短的渠道是“生产者――消费者”，但是这种渠道是不存在的。× 真正意义上的E-mail营销并不需要得到用户的许可。（× ） 直邮营销适用于价格较高、购买隐蔽的商品。（×）
螅二、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本
题共10小题，每小题2分，共20分。） C
肂策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的哪种
能力？（C） A．创新能力B、表达能力 C．自控和应变能力D．社交能力
蒀E
莈2004年，杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌，此时杜邦公司应该采取何种营销策划以帮企业挽回声誉？
（C） A 、新闻公关策划 B 、事件公关策划 C、危机公关策划 D、体验营销策划
蒇K
螁控制价格升级的途径有：（A ）
薀A、降低关税 B、采用成品运输 C、增加分销渠道 D、控制营销成本
蝿M
羅某时装公司将原定价为800元/套的西服销售给某百货公司10套，双方约定，百货公司在10天内付清货款，时装公司
将按照九折收款；
2024电大市场营销策划
