【项目编号】/ABC-SP-SMM-T01 /V1.0
【项目名称】
营销策划方案
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目 录
1引言 ............................................................................................................................................... 4
1.1 编写目的 ................................................................................................................... 4 1.2 范围 ........................................................................................................................... 4 1.3 术语与缩写解释 ....................................................................................................... 4 1.4 参考资料 ................................................................................................................... 4 2 产品介绍 ................................................................................................. 错误！未定义书签。 3 产品面向的用户群体 ............................................................................. 错误！未定义书签。 4 产品应当遵循的标准或规范 ................................................................. 错误！未定义书签。 5 产品的功能性需求 ................................................................................................................... 8
5.1 功能性需求分类 ..................................................................... 错误！未定义书签。 5.2 Feature A ................................................................................. 错误！未定义书签。
5.2.1 Function A.1 .................................................................... 错误！未定义书签。
6 产品的非功能性需求 ............................................................................. 错误！未定义书签。
6.1 用户界面需求 ......................................................................... 错误！未定义书签。 6.2 软硬件环境需求 ..................................................................... 错误！未定义书签。 6.3 产品质量需求 ......................................................................... 错误！未定义书签。 6.4 其它需求 ................................................................................. 错误！未定义书签。
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1引言
1.1 编写目的 1.2 范围
1.3 术语与缩写解释
缩写、术语 … 解 释 1.4 参考资料
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2 概述
【提示：
（1）说明产品是什么，什么用途。 （2）介绍产品的开发背景。】
3 营销策划目的
4 市场分析
市场现状分析、宏观环境分析、、同业竞争对手分析、消费趋势分析、销售
状况分析、市场规模
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5 产品SWOT分析
SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）
6 营销定位
6.1 产品定位
1．产品特征分析 (1)产品的性能 ? 产品的性能有哪些? ? 产品最突出
的性能是什么? ? 产品最适合消费者需求的性能是什么? ? 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求 (2)产品的质量 ? 产品是否属于高质量的产品? ? 消费者对产品质量的满意程度如何? ? 产品的质量能继续保持吗? ? 产品的质量有无继续提高的可能? (3)产品的价格 ? 产品价格在同类产品中居于什么档次? ? 产品的价格与产品质量的配合程度如何? ? 消费者对产品价格的认识如何? (4)产品的材质，? 产品的主要原料是什么? ? 产品在材质上有无特别之处? ? 消费者对产品材质的认识如何? (5)
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