「我来给你比个心！」——机构感恩节创意比心活动
一、活动主题
「我来给你比个心」——机构感恩节创意比心活动
二、活动背景
从招生市场的整体情况看，机构11月中下旬较难招到新生，适宜通过开展有助
于品牌推广、可以增进机构与家长联系的活动，为寒假招生预热。今年11月22日正是感恩节，这一节日在中国已成为表达感谢，传达情感的热门节日，机构可以借势节日热点，面向以老生家长为主的群体，开展线上活动，营造节日氛围，激活招生淡季。
三、活动目的
? 促进老生家长和机构的联系，稳定续班，并扩散口碑，吸引潜在新生家长； ? 借势节日，以活动为中心，实现品牌推广； ? 活动可增进亲子关系，传达机构的价值观、教育观。
四、活动时间、渠道
? 时间：11月17-23日（22日截止，开启投票评选通道，23日为公布获奖者时间） ? 渠道：微信公众号（或朋友圈，下略）及家长微信朋友圈
五、活动内容
? 活动概述：活动为家长、孩子参与，促发 UGC内容，从而获取奖品的形式。 在创意比心的要求下，家长需要和孩子一起想出具有创意，能表达自己情感、个性的比心姿势，拍照后发布至朋友圈，并配上一句话感恩（如：感谢小朋友在2005
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年8月1日的到来，和我们一起组成了幸福的三口之家）。
机构对所有参与活动的家长提供参与奖，22日活动截止，开启投票评选通道，23日公布获奖者三名，给出有吸引力的奖品。
? 活动流程（标红内容为家长参与部分） 11月17日机构发布活动开启公告→11月17至11月21日24:00家长拍照配文，发布至朋友圈，截图发给机构→11月22日机构搜集参与情况，发布评选通道→11月23日机构确定获奖者，发布公告（附：11月24日及以后可做短视频传播、客户维护等）。
? 活动奖品：根据机构实际情况设计，注意预算，一等奖到三等奖之间形成梯度。 以一家阅读/作文培训机构为例：参与奖为机构报名代金券100元/9折；一等奖
一台kindle，内含机构提供的阅读/写作素材库（可将kindle屏保图片改为机构的海报），二等奖一套学习资料集/书籍，三等奖一套学习用具（印有机构名称logo），同时三位获奖者也可获得参与奖。 特别转介绍奖：如果在活动中有家长邀请到朋友参与，且朋友成功报名机构课程，家长和被介绍的家长除了均可获得参与奖外，还可额外获赠学习资料集/书籍。
六、活动推广
前期预热（11月14-16日）
? 机构正式宣布活动开始前，咨询师或教师就应通过一对一沟通、家长群通知等形式向家长传达活动即将开始的事情，做好预热工作。 正式开始（11月17日-21日）
? 活动正式开始（11月17日）机构通过自己的渠道，发布公告，宣布开始，机构员工需将活动页转发至朋友圈、家长微信群。 ? 家长参与活动期间，要将自己发朋友圈的截图发送给咨询师或教师，做好登记，才算成功参与。期间机构工作人员应和家长做好沟通工作，并在朋友圈、家长微
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信群适时公布进程。 活动收尾（11月22日-23日）
? 活动结束日（11月22日上午）机构统计参与情况后，当日下午发布投票页，号召投票，开启新一轮传播。获奖公布日（11月23日）统计票数，公布获奖者，再通过朋友圈、微信群等做一次传播。 附加传播环节（根据机构实际情况决定）：
? 最后，在征得允许的情况下，可将所有参与家长的照片制作为短视频，在朋友圈、抖音等渠道传播。
活动需要传播素材：活动海报、活动开启公告文案（稿件）、活动投票页（稿件）、活动获奖者介绍（稿件）、短视频（依据实际情况决定是否制作和传播）。
七、活动执行 人员安排 阶段 事项 活动统筹 准备素材 具体说明 梳理活动，做好人员物1人 料管控 活动海报，文稿等 2人 人员配置 筹备家长沟通 物料梳理 向家长初步通知活动情若干 况 奖品采购、整理 1人 执行 活动维护 发布活动，做好客户维若干（包括教师、咨询师护* 等） 实 用 文 档 3
培训机构感恩节线上活动方案
