○月收入在1500-4999元之间的读者中，北京晚报拥有超过60%的读者，其绝对数是北京青年报拥有此类读者数量的近三倍。月收入在5000元以上的读者中，经常阅读北京晚报的占56.25%，居第一位，以下依次为北京青年报、京华时报、北京娱乐信报和北京晨报。
北京青年足一报球除周一 报 刊 名 称 排名 1 北京晚报 覆盖率 北京青年报周一京华时报 3 读者 中国电视报 青年文摘 北京娱乐信报 精品购物指南 北京广播电视报 知音 北京电视周刊 科学新生活 体坛周报 环球时报 参考消息 手递手 北京晨报 南方周末 作家文摘 大众软件 瑞丽服饰美容 (○都市报零售分析
北京晚报 覆盖报摊 212.00 100% 193.1 193.1 1 京华时报 212.00 100% 42.85 42.85 2 北京娱乐信报 250.00205.00200.00 96.70% 29.7 26.7 3 100.0050.000.00北京晚报京华时报42.85北京娱乐信报26.7150.00有售平均数 总体平均数 综合销量排名 ◣新闻综合类报刊零售分析由都市类报纸和时政类报刊两部分组成。 在此只分析北京晚报、京华时报、北京娱乐信报、
北京青年报、北京晨报组成的都市报。由于邮政系统在北京八城区不断增加的报刊亭，使零售点的增加在一定时间内造成了部分报纸零售平均数的降低。以下数据来源于第四季度零售监测。
北京晚报列总体排名第一位，平均销量为193.1，覆盖率为100%；京华时报总体平均零售销量为42.85，覆盖100%的报摊，列第二位；北京娱乐信报零售总体平均数为26.7，处第三位；北京青年报（除周一）零售平均数为13.15，处第四位；北京晨报列第五位；需要说明的是，北京青年报在星期一随报赠送北京广播电视报，造成每周一的实际销量大大高于平时销量，如果取周一的销量进行比较，北京青年报处于第二位。选取其余六天的销量进行比较，北京青年报处于第四位（以下有关北京青年报的零售分析，采用的是除周一以外的零售数据）。
() )2 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 2002年度北京零售销量前30位报刊排名 第二部分 北京报刊市场分类监测分析
北京青年报 新闻综合类报纸零售平均数对比：北京晨报 (除周一) 208.00 98.11% 13.4 13.15 4 204.00 96.23% 13.2 12.7 5 北京青年报（除周一）13.15北京晨报12.7系列1193.1从实销率角度，北京晚报实销率超过99%；娱乐信报实销率最低。 五种都市报各行政区域覆盖率：
东城区 北京晨报 94.44% 100.00% 100.00% 94.44% 100.00% 西城区 96.55% 100.00% 100.00% 89.66% 100.00% 宣武区 89.47% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 海淀区 100.00% 100.00% 100.00% 96.97% 100.00% 崇文区 94.44% 100.00% 100.00% 94.44% 100.00% 丰台区 92.86% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 朝阳区 97.92% 93.75% 100.00% 97.92% 100.00% 石景山区100.00%北京青年报 北京晚报 94.74% 100.00%北京娱乐信报 京华时报 100.000.00%媒体表现：
北京晚报在各区覆盖率均为100%。
北京晨报在海淀区和石景山区的覆盖率较好，为100%，在东城、西城和朝阳区覆盖率接近95%，覆盖率偏低的地区有丰台区和宣武区，最低覆盖率在宣武区为89.47%。 北京青年报在各城区的覆盖率都比较良好，覆盖率最低出现在朝阳区，为93.75%。 北京娱乐信报覆盖率最高在丰台区、宣武区和石景山区，覆盖率最低为西城区，占89.66%。 京华时报市场覆盖率为100%。
从媒体价值角度，首先，报纸覆盖率在不同行政区域的表现，与区域性宣传有紧密联系，有些营销课题要求针对表现出鲜明的地域特征，如地产、家装、超市等等，对于这部分广告主，只有固定的区域的读者才是真正的目标客户，而其他城区的读者只是企业的辅助性客源，于是，对于报刊在固定区域的覆盖率的探求就变的尤为重要。在投放中，应区分有效覆盖和无效覆盖，以及总体销售量等指标，针对性判断媒体的覆盖构成应参照媒体在不同区位、地理位置的覆盖销售情况。 媒体总体市场潜力：
从媒体表现来看，北京晚报市场潜力为13.2，列第一位；京华时报以8.4的市场潜力列第二位；娱乐信报以6.2列第三位；北京晨报的市场潜力为3.4，处第四位；北京青年报（除周一）的处第五位，为3.3。（以上为有售摊点平均数）
从媒体价值角度，市场潜力指标反映报纸的当日未能满足的市场需求，市场潜力的大小反映一份报纸读者需求走势与零售商对销量判断的差距，体现报纸的销售趋势和活力，比如，当一份报纸的销售呈现萎缩，则零售表现
1413.2为市场潜力减小，而报纸处在读者量不断增加，或可以缩减（有意控制发行量）的情况下，则表现为市场潜力巨大。从另一个角度，市场潜力的
12108.486.26420北京晚报京华时报北京娱乐信报北京青年报(除周一)北京晨报3.33.4变化反映报刊的销售的稳定性和变化趋势。成熟的广告投放过程是由中、长期的媒体计划来做为指导的，而在进行媒体选择时，对于报刊发行的走势进行一些了解，将更有助于对媒体的总体特征进行把握。
调查显示，北京晚报的市场潜力超过京华时报4.8，并大大超过其他三份报纸的市场潜力，是第四、五位报纸市场潜力的将近四倍，是北京娱乐信报的两倍，北京晚报虽然采取不退换政策，但销量依然在不断上升，在这种情况下，较高的市场潜力体现出北京晚报零售销量具有很大的继续增长潜力和空间。 类 别 经济类中国经营报 北京现代商报 21世纪经济报道 经济观察报 报纸 经济类商业周刊 新财富 中国企业家 财经 商界 销售与市场 新财经 杂志 财经类证券日报 国际金融报 财经时报 报纸 体育类体坛周报 足球 球报 报刊 中国汽车画报 汽车杂志 汽车族 汽车商报 车迷 摩托车 汽车之友 车主之友 汽车与你 大众汽车类汽车(摩托车版) 轿车情报 汽车导报 汽车时代 车王 名车志 大众汽车(汽车版) 车时代报刊 服饰类世界时装之苑 上海服饰 现代服装（MISS） 服装时报 中国时装 中国服饰报 报刊 瑞丽服饰美容 都市丽人 瑞丽伊人风尚 时尚伊人 希望 瑞丽可爱先锋 星星物语 青春之星（日韩时尚类巨峰） 时尚家居 瑞丽家居 报刊 与美容 青春一族 追求 风采 时政类环球时报 参考消息 南方周末 世界新闻报 三联生活周刊 新周刊 南风窗 环球纪事 报刊 第三部分读者群分析
时尚健康 青春之星（音乐视听） 时尚-先生风采 健康汽车生活 世界汽车 上海汽车 中国证券报 监 测 报 刊 名 称 为了全面反映北京市现有报刊读者的结构和现状，为媒体投放提供更准确及时的读者描述，北京世纪华文报刊营销策划有限公司在北京市八城区开展了大规模的读者问卷调查，调查共涉及样本2500个，收回有效样本2240个。在分析时，参考了世纪华文公
司常年读者监控分析数据，形成对于北京市报刊读者的构成与现状的描述报告，以下为本报告的部分内容节选。
读者分析报告共分为三个部分，第一部分读者结构分析，以五种都市类报纸为例，主要阐述现有读者在五种新闻综合类报纸上的集中程度，同时对五种报纸的媒体读者广告价值进行常规意义的评价；第二部分为读者特征与阅读行为的交叉分析，通过对媒体内容、广告等方面不同阅读行为的评价对比，揭示读者阅读行为与其统计特征之间的联系；第三部分是对五种都市类报纸忠诚读者的重叠率及发行数量的总体推算，反映各报拥有的固定读者中独占/兼顾等特征。
一 北京五种都市报最佳读者结构定义：
对于媒体结构的评价首先应取决于广告主的诉求对象构成，不同的媒体内容，必然形成不同的读者结构，这一点本身不存在好坏之分，所以，不同类型的媒体读者结构只能描述，不能评价。北京五种都市报所追求的广告主类型相近，读者结构的可比性要求对“最佳读者”进行定义。北京都市类报纸的最佳读者应具有以下五项评价指标：
A、具有主导消费的决策能力 B、具有购买不同价值商品的购买能力 C、对本报拥有相应的媒体信任度。D、购报忠诚度 E、阅报精度
二 北京五种报纸读者构成比较。
读者性别：
读者性别构成主要反映在媒体投放上有以下三种意义，首先，读者的性别可以用来确定购买决策者在家庭构成中的角色，作为信息收集者，结合其他（如年龄等）指标，可以确定媒体投放受众是决策者还是建议者，从而调整媒体投放角度和介质选择；其次，读者性别构成的深入研究将决定广告创意、色彩等广告制作元素的选择，结合产品本身的品牌内五种报纸读者性别构成:男性比例北京晚报北京青年报京华时报北京晨报北京娱乐信报51.20U.40gV.30@.90%女性比例48.80D.604C.70Y.10%合计1000000%北京娱乐信报北京晨报京华时报北京青年报北京晚报0.00@.90V.30gU.40Q.20 .00@.00Y.10C.704D.60H.80`.00?.000.000.00%涵，选取目标读者中最集中的关注特点进行设计，读者性别的不同将带来设计表现形式的不同；其次，由于北京市总体的男女收入比例、决策权拥有情况等指标女性比例男性比例的影响，都市类新闻综合报纸与其他专有读者的媒体（如专业性报刊）不同，以下五份报纸的男女读者比例也将间接反映受众耐用消费品的购买力水平。
本次调查中五种报纸读者性别上没有非常显着的差别，北京晚报男女比例较为均衡（51.2，48.8），体现了读者构成上的覆盖面广阔和读者构成稳定。京华时报的男性比例最高为67%，北京娱乐信报女性读者最多，为59.10%。 读者年龄分析：
北京晚报 北京青年报 北京晨报 北京娱乐信报 京华时报 17岁以下 40.44% 16.03% 7.35% 30.29% 5.88% 18-22 52.25% 20.72% 7.21% 6.31% 13.51% 23-29 50.39% 19.69% 10.24% 5.51% 14.17% 30-39 50.68% 26.71% 6.85% 6.16% 9.59% 40-49 51.88% 24.81% 8.27% 3.01% 12.03% 50-59 56.32% 17.16% 22.00% 1.15% 3.37% 60岁以上 46.81% 20.43% 28.51% 0.00% 4.26% 北京都市报的读者中，满足拥有购买能力和购买决策权的读者，主要集中在23岁到59之间，在对比五种报纸的年龄结构时，北京晚报读者在各年龄段分布较为均衡，所占比例接近总体读报人群的比例，从商品广告综合受众角度表现较好。
调查显示，北京晚报在18到59岁之间各年龄段的读者数均为最多，在每个年龄段都拥有超过50%的读者份额。
当然，对于以上媒体的广告价值，要综合实际广告价格和发行量两方面因素，读者年龄的分布比例将有助于确定有效目标受众数量，从而根据投放的有效目标群体来计算千人成本，进行媒体选择。
评价媒体的最终投放价值，将从总暴露人数中，
与产品目标群体年龄相重合的部分产生，结合职业、收入水平、生活形态、竞争等因素，进行综合评估。
60岁以上50-5940-4930-3923-2918-2217岁以下0 @`?0%北京晚报北京青年报北京晨报北京娱乐信报京华时报读者学历分析：
北京晚报 北京青年报 北京晨报 北京娱乐信报 京华时报 小学或小学以下 52.38% 23.81% 9.52% 0.00% 14.29% 初中 53.85% 20.51% 12.82% 10.26% 2.56% 高中、中专或中技 48.18% 25.45% 6.36% 7.73% 12.27% 大专 42.07% 31.73% 7.38% 7.38% 11.44% 大学本科 51.59% 35.71% 1.99% 1.98% 8.73% 双学位、硕士、博士 42.31% 26.92% 7.69% 3.85% 19.23%
北京报刊媒体广告价值分析报告
