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一、中国艺术培训行业发展现状分析
(一)各培训项目市场规模分析
截至2013年底，我国艺术培训行业的产值已达330亿元的规 模，并且正以每年30%以上的速度迅速增长。未来五至十年，艺术 教育市场将发展到上千亿元的规模。音乐、舞蹈、美术是艺术培训 行业的主力军。以2012年市场规模为例，舞蹈培训市场规模达到
79.3亿元，占到了中国艺术培训行业规模的29%，音乐培训市场规
模达到76.3亿元，占到了中国艺术培训行业规模的28%，美术培训 市场规模达到74.3亿元，占到了中国艺术培训行业规模的27.5%。
（二）重点城市分析
以2012年为例，北京、上海、成都的艺术培训市场规模分别 以15.4亿元，11.6亿元和6.9亿元位列中国艺术培训行业的前三 甲。紧随其后的是广州、南京、武汉和深圳。
（三）市场消费者需求特征分析
1.艺术培训项目和机构偏好调查
调查显示，在众多艺术培训项目中，家长最希望孩子接受的是乐器、舞蹈、美术类培训，分别占30.59%、26.91%、21.81%，在全 部培训项目中占到近八成。在众多繁杂的社会艺术类培训机构中， 少年宫或行业协会开办的培训机构是家长们最希望把孩子们送往的 培训机构，占33.23%；选择离家近的培训中心占24.84%；个人家 教式的培训占21.74%；著名艺术家开办或具有知名品牌的培训机构 占13.35%；其他一般培训中心占6.83%。
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79.4艺术培训机构选择渠道及花费调查
调查显示，有51.6%的学生家长通过亲戚、朋友、同事等熟人 介绍为孩子寻找合适的培训机构或教师，通过电视、广播、报纸、 杂志、网络广告寻找的占10.50%，通过宣传活动介绍的占
2.%，通过传单广告DM和其他渠道寻找的占22.45%。从调查统
计的数据中可以看出，每年花费在一个孩子艺术培训上的费用2000 元以下的占19.20%，2000-3000元的占30.43%，3000-5000元的占
29.71%，5000-8000元的占11.59%，8000元以上的占9.06%。
（四）中国艺术培训行业存在的问题
1．培训机构众多、产业集中度低
培训机构众多。中国艺术培训市场目前仍处于产业发展的成长 期，培训需求巨大，商机无限，利润空间十分可观，所以吸引了众 多的机构和组织投身于市场，推进了培训行业的发展。但培训机构 的普遍现状是:数量多、规模小，“大市场，小作坊”的现象突 出，大大小小的机构鱼龙混杂地在市场里穿梭，因争夺利润空间， 竞争十分激烈。产业集中度低。培训机构多、规模偏小，难以迅速 占领市场，反而形成了万箭齐发、千帆争先的局面，导致了市场集 中度偏低。
2．市场竞争秩序混乱
近几年来，艺术培训业发展迅猛，其中艺考类培训尤为火爆， 以帮助学员通过考试为办学目标的急功近利的培训机构越来越多， 学校招生混乱，各校间竞争无序，严重有悖文化艺术传播与培养艺 术人才的初衷。众多机构为了获取利润和争夺生存空间，采取了一 系列的恶性竞争手段。如:乱办班、乱收费、乱宣传。
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3．培训质量、人员素质不高
许多培训学校无任何证照，缺乏监督管理。培训学校的经营者 大多是艺术专业出身，有艺术创业梦想，但是缺乏管理与实战经营 经验。师资水平层次不齐，以周边各高等院校的教师为主，含外地 老师、自由职业者以及学校尚未毕业的学生。为数众多的培训教师 没有相关资质认证，教学水平和成果无法鉴定，教学质量令人怀 疑。
4.品牌弱势、竞争能力不强
总体来看，目前我国具有可持续发展能力、较强市场竞争力的 领军艺术培训机构还很少。中国的自主品牌正在逐渐建立，但比较 弱势。艺术培训行业中还没有规模达到像新东方、北大青鸟这样具 有较强实力和一定的品牌影响力的培训机构。一些没有品牌或品牌 信度不高的中小机构，没有规范的管理，缺乏研发力量和具有自身 特色的课程，没有能力引进高水平教师，从而极其缺乏竞争力。
二、中国艺术培训行业发展机会与风险优劣势研究
（一）中国艺术培训行业发展优势分析
3.政策优势
十七届六中全会明确将文化产业定位为国民经济支柱性产业， 文化艺术培训业属于文化产业中“九大产业”之一，它的发展关系 到文化事业的繁荣与文化产业的发展。
十八届三中全会中提出:2015年开始对中小学校和中等职业学 校学生进行艺术素质测评。艺术素质测评纳入学生综合素质评价体 系以及教育现代化和教育质量评估体系，并将测评结果记入学生成
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中国艺术培训行业发展现状分析10.16
