《媒介经营管理》课程教学大纲
课程类型：专业必修课 课程代码：01404315 课程学时：51 学分： 3
适用专业： 新闻学/传播学/广告学 开课时间： 三 年级 二 学期 开课单位： 文学院
大纲执笔人： 陈南先 大纲审定人： 刘汉光
本课程是新闻传播学专业本科生的专业必修课，其作用是介绍媒介经营与管理学的基本知识，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力。
一、教学目的与要求
本课程的目标是，使学生通过学习了解媒介经营与管理学的基本概念、研究范畴，并以对传媒产业分析为主体框架，引导学生培养起分析传媒经营的思考能力，为新闻传媒业及文化事业管理行业输送既懂文化事业管理业务又懂媒体经营的复合型人才。
二、教学重点和难点
1、教学重点：全面系统地掌握媒介管理学的基本概念、基本原理、理论框架和媒介管理的职能与原则。同时，系统分析和掌握媒介产业、媒介市场、媒介战略、媒介资源等许多重要问题。
2、教学难点：媒介经营与管理是交叉性学科，既涉及新闻传播学理论知识，又涉及管理学经济学理论知识，对学生要求较高。需要学生具有上述学科一定的知识积累，在此基础上才能更好地展开对本课程的学习。
本课程的课堂教学将注重将西方媒介管理学的理论与中国具体实践相结合，将媒介管理的宏观研究与微观研究相结合反映当代媒介管理学的新变化和新趋势。
三、教学方法与手段
媒介经营与管理是文化事业管理类专业本科生的专业选修课，有较强的理论性，同时和媒体实践有着紧密联系。因此，可以采取课堂讲授、案例讨论、自学等多种方法相结合进行教学。
其中，讲授内容为比较重要的基本概念、基本原理、基本方法，讲授过程应注意理论联系实践，提供典型案例组织学生开展讨论，以加深学生的理解。本课程已形成系统课件，应利用多媒体进行教学。
案例讨论应不少于10次。
案例教学应注意：首先是案例选择的典型性，案例应具有一定的代表性，同时还应结合实际，
1
尽可能提供最新案例；其次是教学过程的组织工作。对学生进行合理分组，注意调动学生参与的积极性。在讨论时，给学生以充分自主，不作对与错的直接评价，而是引导学生运用知识分析问题。讨论结束时教师应及时总结。
本课程的考核方式为闭卷考试或提交论文，视学生知识程度而言。总评成绩：平时作业占20%，课堂讨论占30%，期末考核成绩占50%。
四、课程内容与目标
本课程总学时:51节，开课17周，每周3节。
教学内容 教学目标 1、 媒介管理概述 2
1.1媒介管理的本质与特征 理解 1 1.2媒介管理的职能与作用 了解 0.5 1.3媒介管理的原则 了解 0.5 2、媒介产业与全球化 2 2.1作为产业的大众媒介 理解 1 2.2媒介产业的特点 了解 0.5 2.3媒介产业的全球化 了解 0.5 3、 媒介组织和媒介公司 2
3.1媒介组织及其变革趋势 理解3.2媒介公司的管理与组建 掌握3.3媒介公司的运作与职权 了解4、 媒介领导与领导者 3
4.1媒介领导的本质与特点 理解4.2媒介领导的权威与原则 了解4.3媒介领导的职责与素质 了解4.4媒介领导的选聘与组合 掌握5、媒介战略管理 3 5.1媒介战略管理的内涵和过程 了解 5.2媒介战略环境分析 理解 5.3媒介战略选择 掌握 5.4媒介战略实施 掌握
2
课时分配 0.5 1 0.5 1 0.5 0.5 1 0.5 0.5 1 1
5.5媒介战略控制 掌握 1 6、媒介管理的计划与决策 3 6.1媒介管理计划概述 了解 0.5 6.2媒介战略计划的制定 掌握 1 6.3媒介管理决策的性质与原则 理解 0.5 6.4媒介管理决策的过程与限制 了解 1 7、媒介信息资源管理 3 7.1信息资源与媒介管理 7.2媒介管理信息系统 7.2媒介管理信息网络的构建 8、 媒介人力资源管理 4
8.1竞争优势与人力资源 8.2媒介人才的选择与任用 8.3媒介员工的培训与发展 8.4媒介员工的实绩考核 8.5 21世纪媒介人才资源管理的发展 9、 媒介财务管理 1.5
9.1媒介管理的特性 9.2媒介财务管理的过程及概念 9.3媒介财务预算 10、 媒介管理与社会 3
10.1媒介管理与文化 10.2媒介管理与法律 10.3媒介管理与伦理道德 11、媒介市场与消费者 2
11.1媒介市场的观照与分析 11.2媒介市场的细分与定位 11.3信息消费者的特点与权利 11.4信息消费者的需要与满足 12、媒介产品与价格 4
3
理解 1 了解 1 掌握 1 理解 1 掌握 1 掌握 1 了解 0.5 了解了解 0.5 理解 0.5 掌握 0.5 理解 1 理解 1 理解 1 了解 0.5 掌握 0.5 了解 0.5 了解 0.5 0.5
12.1媒介产品 理解 1 12.2媒介产品分析 了解 0.5 12.3制定媒介产品价格策略的依据 掌握 1 12.4媒介产品的定价手段与定价过程 了解 0.5 12.5媒介产品价格策略运用原则 掌握 1 13、 媒介产品的营销 3
13.1媒介产品营销网络的建立 了解 1 13.2媒介产品营销策划 掌握 1 13.3媒介产品销售计划 了解 0.5 13.4媒介产品促销 掌握 0.5 14、 报业管理 3
14.1报业市场与报业竞争 了解 0.5 14.2报业广告经营管理 掌握 0.5 14.3报纸的发行和销售管理 掌握 1 14.4报业集团经营管理 掌握 0.5 14.5 WTO与中国报业管理 理解 0.5 15、 广播业管理 2
15.1广播业分析 了解 0.5 15.2广播节目管理 了解 0.5 15.3广播社会效益和经济效益测评 掌握 1
16、 电视业管理 4
16.1电视业分析 了解 0.5 16.2电视节目的制作、播出与编排 掌握 1 16.3电视频道设计和资本运作 了解 1 16.4电视业的跨区域扩张与跨媒介经营 掌握 1 16.5有限电视的管理 了解 0.5 17、 网络业管理 2
17.1网络媒介分析 了解 0.5 17.2传统媒介的网络传播管理 了解 0.5 17.3网络广告管理 掌握 0.5
4
17.4网络媒介管理的特征和变革 理解 0.5 18广告公司的管理 2 18.1广告公司的类型及其经营策略 理解 1 18.2广告市场的开发经营 掌握 0.5 18.3广告经营的运作管理 了解 0.5 五、考试范围与题型 1、 考试范围与分数比例
（1） 媒介管理与媒介组织 20％ （2） 媒介管理的任务 35％ （3） 媒介产品生产与营销 20％ （4） 媒介管理的领域 25％ 2、 试卷题型与分数比例
（1） 单项选择或填空 20％ （2） 多项选择 10％ （3） 简答题 20％ （4） 材料分析题 30％ （5） 论述题 20％ 六、教材与参考资料
1、教材：邵培仁、陈兵：《媒介管理学概论》，高等教育出版社，2010年版。
2、参考资料：（1）邵培仁、刘强：《媒介经营管理学》，浙江大学出版社，1998年8月第1
版。
（2）邵培仁、章东轶：《媒介管理学经典案例》，高等教育出版社，2003年
版。
（3）曹云明主编：《传媒经营管理新论》（第2版），北京大学出版社，2014
年11月第2版。
（4）胡正荣：《媒介管理研究》，北京广播学院出版社2000年版。
5
媒介经营管理课程教学大纲
