小熊儿童服饰
网 站 策 划 书
网站策划： 2010年12月1日
一、建设网站前的市场分析
中国加入WTO以来，不断加快中国服装业的国际化进程，使服装企业在规模上和制造水平上已经具备了世界主流市场的基本条件。在未来的3年里服装企业将不断提高和更新经营理论及市场营销手段，大力发展自有品牌，进入提高产业附加值和品牌附加值的新发展阶段。
某知名服装发展机构总裁在一次会议上说：“中国服装行业目前最重要的是发展自身的技术，只有技术过硬了，才能有自己的品牌。”当然也需要信息技术,从前几年的调查结果来
看，服装已经趋向国际化品牌.我们企业也是品牌企业，也需要走国际化路线.
在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中。成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。而品牌作为商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广。
从以上资料显示.挖掘新的市场需求21世纪是环保时代，人们追求舒适、随意的生活，渴望回归到原来的自然状态。高科技、功能性的纺织品面料提供了“新自然”的外观和“超自然”的效果。在不断变化的服装市场，企业必须重视消费市场的需求，不断挖掘市场的新的切入点，抓住机会倡导新的时尚理念，引导消费者的服装需求。而且要满足消费者的需求,这就要打造好品牌。
所以到目前企业要提高自己的品牌不仅需要市场营销同时也需要网络,我们也就有必要建立自己的网站，现在是信息时代，互联网信息最快，最及时。不管是消费者，还是企业都需要及时的市场信息了解行情。所以，企业很有必要在互联网建立自己的网站，并且能够开展自己的业务。
从目前情况来看 ,与该公司竞争的都是在中国市场一些品牌服装公司，他们都有自己的宣传网站。而且站内的信息更新速度比较快，从各个公司的网站看，每网站都设置了一个模
块”企业新闻”，基本上都是一些企业交易或销售情况。大多数不是属于电子商务网站，而是实实在在的市场销售。
从我们企业本身来看,我们企业也是一个比较有名气的公司,创立时间比较早,在人们的心理也是一比较好的品牌。我们在市场也有优势,比如说,在消费者心中,是个品牌,至少消费者没有把我们遗忘.如果再能在互联网上看到我们公司的整体形象,给消费者又加深了印象,.使我们的企业存活在消费者心中，一个好的网站也能够吸引新的消费者,从而新的消费者了解我们企业。
从我们公司目前的状况来看完全有能力建设网站,近日公司资金周转比较快,有足够的资金花费在网站上面。现在网站设计人员在人才市场上举不胜举，而且企业内部网络技术比较发达,为网站建设提供了有利的条件。 二、建设网站目的及功能定位
通过建设网站建立服装品牌形象,树立品牌服装在顾客心目中的地位,提高可信任度。
通过建设网站改变国产品牌的缺点,时刻关注市场变化，及时作出反应，开发新产品来扭转由于老产品逐步被淘汰而造成的市场颓势使之重新上升。
通过网站作用,在“问题产品可以有条件退换”最基本的服务标准上，解决售前、售中和售后三个阶段的一贯化服务问题,建立完善的网上服务系统，吸引更多的客户,为现有的客户提供更有效的服务,开发新的商业机会,提高管理效率。
网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型。
三、网站技术解决方案 1.域名注册
域名是用户登录网站的第一印象，用户能够对您的网站域名迅速记住，对一个网站发展来说非常重要。所以建议在建立网站时，选择一个好记的域名，能够得到更多的回头率和更多用户推荐。
域名尽量要短，越短越好记，纯数字的域名，最好别超过4位。域名可以与网站主题和网站的标题名称相对应，让人看到域名就能联系到网站。
使用任何形式的域名后缀对搜索来说没有什么影响。但选择常见的域名后缀更能够使用户的记住。更能获得用户的信任。比如常见的域名后缀、、等。不推荐选用.cc等域名。用户可能会认为这是假的，影响用户的判断。 2.服务器、空间
服务器的稳定性，空间打开的速度，也是网站影响用户的一个重要指标。也会影响搜索引擎的抓取。建议选择服务更稳定、速度更快的服务器或者空间。选择当地有影响力的大公司，系统最好选择linux系统。
选择有实力的正规空间商，服务器和空间的稳定性需要一定的技术来保障。一般的企业可能无法保障提供良好的服务。
根据网站规模选择购买何种空间，一般的空间，都会有流量和连接数以及功能上的限制，比如伪静态，不能更好的对网站进行seo优化。
根据用户群选择空间商地区。比如你的大多用户都在北京，那么最好的是将空间选择北京地区。因为用户网页打开速度在这方面也受影响。
3.服务器解决方案：租用虚拟空间。 4.网站建立方案
（1）公司内部人员建立：公司内部人员建立网站，成本低，投入小，采用个性化设计，但网上营销、在线客服等方面无法建立。
（2）外包给网络公司专业人员建立：外包给专业人员建立网站，成本相比较高，根据公司要求设计，能实现网站购物、在线客服、会员中心等功能。（网站购物：需要和银行进行对接，费用需要另行计算，如果后台对账，还有其他的复杂功能的话，网站建设价格翻倍。） 四、网站结构规划 1、网站栏目结构：
根据企业经营业务的性质、类型和表现形式等将网站划分为几5个部分，每个部分就成为一个栏目(一级栏目)：分别为“关于小熊”、“小熊动态”、“小熊产品”、“代理加盟”等。
2、网页布局:
（1）将最重要的信息放在首页显着位置，一般来说包括产品促销信息、新产品信息、企业动态等。
（2）企业网站不同于大型门户网站，页面内容不宜太繁杂，与网络营销无关的信息尽量不要放置在主要页面。
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