《市场营销策划》复习题（2014年4月）
考试题型及分数
一、 单项选择题（1*15=15分） 二、 多项选择题（2*5=10分） 三、 填空题（1*10=10分） 四、 名词解释（3*5=15分） 五、 简答题（6*5=30分） 六、 论述题（10*2=20分）
第一章 市场营销及其策划概述
一、单项选择题
1.市场营销观念是以（ B ）为核心 A产品 B顾客 C卖方 D市场 A目标 B可操作性 C研发 A产品策划 B市场定位策划
4.以下哪个选项不属于战术策划（ A ）
A市场定位策划 B产品策划 C价格策划 D分销策划
二、多项选择题
1.市场营销策划要遵守以下哪些原则（ ABCDE ） A战略性 B系统性 C可操作性 D创新性
E时机性
2.市场营销观念的变迁经历了哪几个阶段（ABCDE ）
A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会市场营销观念
3. 下列选项中属于战略策划的是（ ABDE ）
A 市场定位策划 B市场竞争策划 C顾客满意度策划 D企业形象策划 E 产品策划
4. 营销策划分为战略策划、战术策划和创新策划，下列选项中属于创新策
20
D顾客满意策划
2.以下内容不属于市场营销策划要素的是（ C ）
D创意
3.以下选项不属于战略策划的是（ A ）
C市场竞争策划
划的是（ BCDE ）
A 促销策划 B知识营销策划 C关系营销策划 D网络营销策划 E 整合营销策划 三、填空题
1. 战术策划可分为 产品策划 、 价格策划 、分销策划、促销策划。
2. 营销策划的内容可分为战略策划、 战术策划 、 创新策划 。
四、名词解释 1. 市场营销 P4 2. 营销策划 P6 3. 市场 P2
五、简答题
1. 简述市场营销观念经历的阶段？ P3
第二章 市场营销策的程序与方案撰写
一、单项选择题
1.以下内容不属于市场营销策划的方法的是（ B ） A点子方法 B推理方法 C创意方法 D谋略方法 A分析情况 B营销诊断 C制定目标
2.以下选项中不属于市场营销策划的步骤的是（ B ）
D预测效益
3.以下哪个选项不属于市场营销策划要素的是（ D ） A企业策划目标 B营销环境 C产品状况 D SWOT分析 4.以下不属于营销策划书作用的是（ C ）
A准确、完整地反映营销策划书的作用 B 充分有效的说服决策者 C直接吸引消费者 D作为执行和控制的依据
二、多项选择题
1.市场营销策划的要素包括哪些（ ABCDE ）
A营销环境 B企业策划目标 C 具体策划目标 D产品状况 E企业背景与资源状况
2.以下哪些内容属于规范的营销策划书的结构框架内容（ ABCDE ） A前言 B环境分析 C目录 D机会分析 E结束语 3.下列选项中是营销策划书编制原则的是（ABCD）
20
A 逻辑思维原则 B简洁朴实原则 C创意新颖原则 D可操作原则 E华丽美观原则
4. 以下选项中属于市场营销策划方法的是（ ABC ） A点子方法 B创意方法 C谋略方法 D 逻辑方法
三、填空题
1. SWOT分析的四个英文字母分别代表优势、劣势、 机会 、 威胁 。
四、简答题
1. 简述市场营销策划的步骤？ P25 2. 简述市场营销策划分析的内容？P21-24 3. 简述营销策划书的编制原则？P29
五、论述题
1.论述营销策划书的结构？P30-33
第三章 市场营销环境
一、单项选择题
1.以下选项不属于宏观营销环境的是（ D ） A人口 B经济
C技术
D社会公众
2.以下不属于营销策划环境中的社会文化环境的是（ A ） A消费者储蓄倾向 B教育状况 C宗教信仰 D价值观念 3.以下哪个选项不是市场营销环境特点的是（ A ） A主观性 B差异性 C相关性 D动态性
二、多项选择题
1.市场营销环境的特点包括以下哪些内容（ ABE ） A客观性 B差异性
2.以下选项中属于营销渠道企业的是（ ABCDE ）
A企业的供应商 B营销中间商 C顾客 D竞争者 E公众
三、填空题
1.宏观营销环境的重点包括 人口环境 、 经济环境 、 政治法律环境 、自然环境和科学技术环境。
20
C互利性 D连带性 E动态性
2.在微观营销环境中，营销渠道企业包括 企业供应商 、营销中间商、 竞争者 、顾客、 公众 。
四、名词解释 1. 市场营销环境 P36
五、简答题
1. 简述市场营销环境的概念及其构成？P36
第四章 市场营销调研与预测
一、单项选择题
1.市场营销调研可分为专项调查和连续性调查，以下选项属于专项调查的是（A ）
A搭车调查 B消费者固定样本调查 C零售审计 D电视观众固定样组调查
2.市场营销预测可区分为不同的类型，以下选项中属于根据预测性质的不同进行分类的是（ B ）
A价格预测 B定性预测 C判断预测 3.下列因素与市场需求预测无关的是（ D ） A产品 B地区
C时期
D价值
4.以下不是市场营销信息的基本特征是（ D ） A时效性强 B更新性强 C双向性 D单项性 5以下不是市场营销预测的预测方法的是（ D ）
A集体讨论法 B个人综合预测法 C德尔菲法 D 组合评价法
二、多项选择题
1.市场营销信息的特征主要包括哪些（ BCD ） A准确性 B更新性强 C双向性
2.以下选项中属于市场营销信息系统的子系统的是（ABDE ） A内部报告系统 B营销情报系统 C营销采购系统 D营销调研系统 E营销决策支持系统
三、填空题
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D短期预测
D时效性强 E系统性
1.市场营销调研的类型包括 专项调查 和 连续性调查 。
2.市场营销预测的分类方式很多，根据预测性质的不同，可以分为 定性预测 和定量预测。
3.营销信息系统是由人员、设备 和 程序 所构成的一个互相作用的连续复合体。
4.根据预测时期长短的不同，市场营销预测可分为短期预测、 中期预测 、 长期预测 。
四、名词解释
1. 市场营销调研 P58
五、简答题
1. 简述市场营销预测的步骤？P69 2. 简述市场营销调研过程的阶段？ P60
六、论述题
1. 论述市场营销预测的分类？ P68
第五章 市场定位策划
一、单项选择题
1.以下选项不属于市场定位策划的策略的是（ D ） A针锋相对 B填补空隙 C重新定位 D特色定位 2.以下选项不属于市场定位策划的内容的是（ D ）
A产品定位 B市场定位 C企业定位 D价格定位 3.以下选项中不能实现产品差别化的策划的是（ D ） A产品实体创新 B服务创新 C信息传递
D价格降低
4.以下选项中不属于企业产品定位策划方法的是（ A ）
A创新定位法 B用途定位法 C竞争定位法 D利益定位法 5.以下不属于市场定位策划的是（ C ）
A针锋相对的定位策略 B填补空隙策略 C品牌数量策划 D重新定位策略
6. 以下不是市场定位策划理想途径的是（ D ）
A通过产品实体的创新体现产品的差异化 B通过服务创新实现产品差异
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市场营销策划各章复习试题2014
