第二章 珠宝市场分析
第一节 国际珠宝市场鸟瞰
一、 相对平稳，各有升降，总体趋旺
珠宝首饰在国际贸易中是一项大宗商品，其年营业额约2500亿美元。虽然经受伊拉克战争、中东冲突、非典冲击，引致金价波动，部分地区市况淡静、销售下跌，但2003年国际珠宝市场整体表现相对平稳，且各有升降。以国家和地区来看，东南亚上半年市场复苏受到打击，下半年销售趋于乐观。由于美国市场正在复原，东南亚整体经济情况亦呈现复苏迹象。泰国的钻饰、印度的珠宝销售均较去年同期有温和上升。新加坡、印尼、马来西亚受非典影响，上半年市场冷清，销售下滑，预计下半年经济反弹，可弥补下跌的损失。（中华珠宝网2003年10月28日《2003年东南亚珠宝零售市场大拼盘》）
其他国家和地区均呈现较好态势。以色列第一季度裸钻出口增长12.2%；缅甸海水珍珠将大幅增产，预计年产量较去年增加50%；南非市值最大，产量第二的黄金公司黄金地公司第一季度纯利增长64%；秘鲁金饰今年前4个月出口总额比去年同期增长了10%；越南扩大黄金进口额度，且称“只要国内需要，进口额度没有任何限制（以上《中国宝石》2003年第二期）。
坦桑尼亚黄金出口猛增，1997年仅1600万美元，2002年即达到了3.87亿美元，预计2003年底将达5亿美元（21世纪珠宝网2003.11.4）。
美国、欧洲是珠宝消费的主要市场，去年美国尽管受中东局势紧张影响，但感恩节和圣诞节期间的珠宝销量仍不跌反升，这与当地人视购买珠宝首饰为生活文化有很大关系。据资料显示，去年香港珠宝业出口额达190亿港元，比前年上升17%。主要市场如美国、英国及法国，分别录得25%、19%及17%的增
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幅，销往中国内地的珠宝亦上升23%。（《香港商报》）
今年国际金价走高，目前已接近每盎司（31.1克）380美元。据全球最大的黄金生产商纽蒙特矿产公司预计：因供应维持目前水平，而国际市场需求旺盛，同时美元可能进一步走软，未来12个月内金价可能进一步上涨。（21世纪珠宝网2003.11.3）
而国际铂金原材料价格再次上冲，铂金首饰价格上涨，原料迅速从每盎司750美元上升到770美元。而据南京市场反馈，铂金饰品每克涨幅在10-15元。（21世纪珠宝网2003.11.6）
以上可见国际珠宝市场总体趋旺的势头。
二、 虎视眈眈中国市场，争先恐后抢滩登陆
昔日被看成单纯珠宝加工制造地的中国内地，如今被国际珠宝首饰界视为潜在的最大消费市场。接近200亿美元年销售额的巨大市场潜力，令世界珠宝业巨头纷纷“抢滩”中国内地市场。
自1982年我国恢复黄金饰品市场后，内地黄金及珠宝首饰消费迅速增长。据不完全统计，2001年我国首饰消费超过600亿元人民币，黄金消费量则连续数年平稳保持在200吨左右。
来自德国慕尼黑国际展览集团的一项预测显示，2010年中国有希望成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心，以及世界珠宝贸易中心之一，届时珠宝首饰的年销售额将超过180亿美元。
全球最大的钻石经销商戴比尔斯早在上个世纪50年代就开始了与中国内地的商务接触。1984年和1988年，戴比尔斯先后与山东省、辽宁省签订了勘探钻石矿矿源的合同，通过旗下的销售和市场营销机构，戴比尔斯深度介入中国新兴打磨加工业和快速增长的珠宝饰品制造业。
20世纪90年代以来，戴比尔斯在中国加大了消费营销方面的投入，位于北京、上海和广州的“钻石推广服务”和“钻石信息中心”通过举办各种行业会议、培训研讨会、竞赛等方式，大大推动了中国钻石饰品消费市场的增长。
已有150多年历史的法国著名珠宝钟表巨头卡地亚，目前已在北京、上海拥有三家精品店，并在中国内地17个大中城市设立多家形象专柜。为进一步拓展中国市场，去年卡地亚在上海设立了代表处。
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以在世界各地推广大溪地珍珠为主要职能的大溪地珍珠国际宣传协会，去年在上海和香港分别设立了办事处。去年12月，协会在上海举行大溪地珍珠小姐选拔活动，以提高大溪地珍珠在中国内地消费者中的知名度。香港知名珠宝首饰品牌周大福选择了以特许品牌连锁的方式开拓内地市场。截至2002年7月，周大福在内地各大中城市已开设了超过70间店铺，未来几年中营业网点的数量还将不断增加。
作为香港最大的黄金与其它贵金属产品制造商之一，恒丰集团先后在北京、深圳设立了子公司和行政总部，以开拓内地金银珠宝首饰零售市场。目前，恒丰在北京、上海、广州等内地许多重点城市开设了20余间专柜，向内地消费者推广其“金至尊”和“银河明星”两大品牌。恒丰有关负责人透露，未来5年集团将通过开设连锁专柜、发展特许经营等方式，将内地专卖店和专卖柜增至300间。（《市场报》·见中华珠宝网）
作为全球第三大黄金需求市场，中国正在吸引世界的目光。全球最大的黄金推广机构世界黄金协会已经把中国作为2003年全球推广计划的“重中之重”。
世界黄金协会远东区董事总经理郑良豪9月12日出现在上海。他专程来为世界黄金协会启动“K－GOLD黄金消费新概念”在中国的推广活动。这种以18K黄金为主要材质的金饰，因为硬度较高、色泽美丽而备受各国年轻消费者青睐。
“中国对全球黄金行业的影响不可忽视，”郑良豪说，重塑黄金的金融资产作用、扩大全球黄金新形象的推广，是世界黄金协会2003年全球策略的两大重点，中国则是推广计划的“重中之重”。
来自世界黄金协会的消息说，虽然自1997年至2002年，铂金首饰消费热潮使得中国黄金首饰消费大幅下滑四成以上，但2002年中国黄金需求仍高达202.3吨，成为仅次于印度和美国的世界第三大黄金需求市场。世界黄金协会认为，2003年中国黄金市场呈现三大趋势：开放步伐加快，市场体系逐步完善，投资需求上涨。
2002年10月30日，上海黄金交易所开业，结束了延续50多年的黄金“统配统购”。今年上半年，中国人民银行又正式取消了有关黄金行业的26项行政审批项目，其中包括取消黄金收购许可，黄金制品生产、加工、批发业务审批，黄金供应，黄金制品零售业务核准等。这意味着，世界各地的相关企业只需在中国当地市场购买黄金，就可以自由地在中国投资黄金珠宝生产、批发和零售
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项目。
世界黄金协会总裁詹姆斯·伯顿曾对此评价说：“现在中国国内黄金市场完全是一个自由的市场”。
巨大的需求正在吸引越来越多的国际黄金企业和相关机构进入这个市场。 同时出现在世界黄金协会“K－GOLD”推广活动上的香港知名珠宝品牌周生生和周大福，对内地黄金消费市场表示了浓厚的兴趣。“中国内地是个巨大的市场，这对每个商家都是无可抵挡的诱惑。”周生生董事兼副总经理周允成说，“我们对在这里的发展前景非常有信心。”
意大利贸易促进会上海代表阿迪斯认为，随着中国黄金市场的进一步开放，会有越来越多的意大利珠宝商参与中国市场。
伦敦金银市场协会会长穆立则表示，“中国完全有可能成为亚太地区的黄金中心”。
另一个令国际黄金业界对中国趋之若鹜的因素，是正在酝酿之中的个人黄金买卖。据悉，世界黄金协会已与上海黄金交易所建立密切联系，并设立了专门的顾问小组，协助金交所研究和开发包括黄金期货在内的投资产品。业内人士预测，一旦个人黄金投资放开，真正的投资类黄金产品面世，中国内地黄金需求每年可增加100吨。这将刺激外资大举进军中国内地的黄金珠宝市场。（21世纪珠宝网2003.9.26）
据2003年10月22日出版的《2003中国国际珠宝展快讯》报道：世界白银协会执行总裁贝特曼先生指出，世界白银协会一直关注中国白银市场，目前积极开拓中国市场，已与中国宝玉石协会协商相关合作。他指出虽然目前中国人均白银消费远低于国际平均水平，但中国是一个有着巨大潜力的白银消费市场。据专家预测，到2008年，中国白银消费将会翻一番。
第二节 中国珠宝市场回顾与展望
一、 我国珠宝首饰市场的历史回顾
珠宝玉石首饰不仅是悠久历史文明与重要文化艺术的独特载体，而且是珍贵的自然资源与先进的技术工艺相结合的高级商品。
珠宝首饰业是一个十分古老的行业，已有数千年的历史，出土的文物中就
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有很多珠宝首饰。我国出土的商代“玉羽人”挂件，距今已有三千七百年的历史。在我国出土的最早的黄金首饰，是在甘肃省玉门火烧沟遗址发现的商代金耳环，距今也有三千七百年的历史。
我国珠宝首饰业发展的历史高峰是唐朝，金银大量地使用。仅据《唐六典》记，唐时金加工方法就有十四种之多，即销金、披金、镀金、织金、砑金、拍金、泥金、缕金、捻金、戗金、圈金、贴金等，唐代利用这些加工技术生产了许多巧夺天工的首饰品。1983年在扬州三元路发掘出一批精美的唐代首饰，其中有花形嵌金戒指、嵌饰戒指、素面戒指、马蹄形挂饰等。唐代珠宝首饰业的发展也在当时诗人们的诗句中得到了印证，如刘禹锡诗云：“日照澄洲江雾开、淘江女伴满江隈。美人首饰侯王印，尽是江中浪底来。”
新中国成立半个世纪以来，珠宝首饰市场的发展经历了四个阶段： 1949年至1981年停滞、波动发展阶段 1982年至1990年恢复发展阶段 1990年至2000年快速发展阶段
新世纪开始珠宝首饰业进入一个更高层次上的发展新阶段
我国珠宝首饰业成为一个独立的产业群体是二十世纪八十年代以后才逐步形成的，且规模很小。1982年底统计，当时全国有金银珠宝和玉雕产品生产企业95个，拥有职工人数为20800人，年产值9509万元。不及现在市场规模的千分之一。而到1990年，黄金首饰定点厂由1980年的10个，增加到96个。全年创造的产值为17亿元，销售收入14亿多元，出口额2.4277亿美元，其中黄金首饰1.5666亿美元，占64.53%，比十年前1980年全国珠宝首饰的工业总产值增长了20.8倍，出口创汇量增长了6.8倍。
到九十年代末，全国金饰生产企业已有500多家，珠宝玉石首饰生产企业4000余家。
我国珠宝首饰需求快速增长的势头在上个世纪八十年代末已见端倪，进入九十年代则如火山喷发一般迸发出来。以珠宝首饰业销售额为例，1990年我国珠宝首饰业黄金首饰企业工业总产值仅有17亿多元，玉石雕刻企业工业总产值4.9亿多元，珠宝业全部工业总产值才有20多亿元，而到1993年我国珠宝首饰的销售额便达到了241亿元，短短三年便有十多倍的增幅。尔后也保持着较快的增长，到2000年珠宝首饰总销售额为890亿元人民币，是1990年的44倍多。
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