第六章 品牌与包装策略

第六章 品牌与包装策略

第六章 品牌与包装策略

一、单项选择题

1、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ ）。 A、消费者类型 B、消费者文化 C、消费者利益 D、商品属性

2、品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（ ）。 A、消费者市场 B、组织市场 C、国际市场 D、目标市场

3、品牌有利于规范（ ）的市场行为。 A、生产者 B、消费者 C、品牌所有者 D、销售者

4、我国对商标的认定坚持（ ）原则。 A、注册在先

B、使用优先辅以注册优先

C、使用在先

D、注册优先辅以使用优先

5、品牌资产是企业与（ ）长期动态关系的反映。 A、供应商 B、中间商 C、顾客 D、竞争者

6、品牌资产是一种特殊的（ ）。 A、无形资产 B、有形资产 C、流动资产 D、固定资产

7、反映品牌资产价值的品牌获利性的影响因素是（ ）。 A、品牌影响力 B、品牌定位 C、品牌灵魂 D、品牌架构

8、复合品牌是指对（ ）产品赋予两个或两个以上品牌。 A、同一种

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B、两种 C、多种 D、不同种类

9、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ ）策略。 A、统一品牌 B、分类品牌 C、多品牌 D、复合品牌

10、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（ ）。 A、品牌扩展 B、品牌转移 C、品牌更新 D、品牌再定位

11、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（ ）之日起计算。 A、申请注册 B、核准注册 C、实际使用 D、商品投入市场

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12、（ ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理转向科学管理，从而提高了企业的管理水平。 A、激励手段 B、职能管理制 C、人性管理 D、品牌经理制

13、商品包装最重要的构成要素是（ 应在包装整体上占据突出的位置。 A、商标或品牌 B、图案 C、色彩 D、形状

14、附着或系挂在商品销售包装上的文字、形、雕刻及印制的说明是（ ）。 A、商品说明书 B、包装标签 C、运输标志 D、包装标志

15、包装是激发顾客购买欲望的主要诱因，此包装设计中注重的是（ ）。 A、科学性

，5

）图因