2015-2020年中国牙膏市场深度调查
与市场全景评估报告
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据
2015-2020年中国牙膏市场深度调查与市场全景评估报告
报告目录
智研数据研究中心发布的《2015-2020年中国牙膏市场深度调查与市场全景评估报告》。内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
智研数据研究中心是中国权威的产业研究机构之一，提供各个行业分析，市场分析，市场预测，行业发展趋势，行业发展现状，及各行业产量、进出口，经营状况等统计数据，中国产业研究、中国研究报告，具体产品有行业分析报告，市场分析报告，年鉴，名录等。
报告目录：
第一章 牙膏行业相关概述 17 第一节 日化行业定义及分类 17 一、日化行业的定义及分类 17 二、日化产业分类 18
第二节 牙膏及其技术理论介绍 19 一、牙膏的形成 19 二、牙膏的概念 22 三、牙膏的分类 22
四、牙膏技术理论的基本框架 26 第三节 功能型牙膏及其药物机理 30
一、功能型牙膏的定义 30 二、防治龋齿牙膏的药物机理 39 三、预防牙本质过敏牙膏的药物机理 40 四、消除牙垢牙膏的药物机理 40 五、抗菌牙膏的药物机理 40 六、美白牙膏的药物机理 41
第二章 中国日化行业综述 42 第一节 日化行业发展总体概况 42 一、日化行业发展历程 42
二、中国日化产业开始第二次革命 44 三、中国日化产业特点及吸引力 48
四、中国日化产业主要产品类别及市场规模 48 第二节 日化行业发展现状 49 一、日化行业发展现状 49 二、日化行业发展态势 50 三、日化行业渠道生态状况 53 四、中国日化行业营销事件简析 54 五、日化行业加速洗牌及产品升级 64 第三节 日化企业发展状况 65 一、本土日化品牌发展情况 66 二、日化品牌网络表现排行榜 67 三、国际本土日化品牌策略分析 69 四、三、四线日化品牌的生存现状 70 五、原油涨价影响日化企业的发展 73 第四节日化市场发展状况 76 一、日化市场运行简析 76 二、日化市场发展形势 80 三、日化产业发展态势 82
四、日化渠道变革分析 85
五、日化行业即将跨入资本时代 87 第五节 日化企业发展状况 89 一、中国日化企业经营情况 89 二、本土日化品牌发展处境 91 三、本土日化企业发展态势 93 四、国产日化品牌下乡“求道” 94 五、中小日化企业发展形势分析 96
六、日化企业呼吁相关部门加强协调监管 98 第六节 日化行业存在的问题与对策 100 一、中国日化的难题和创新 100
二、中小日化企业品牌管理主要问题 105 三、中小日化企业品牌突围攻略 106 四、日化渠道变革趋势与应对策略 110 五、中小型日化企业营销策略 114
第三章 中国牙膏行业分析 117 第一节 牙膏行业发展概况 117 一、我国牙膏行业发展概况 117 二、我国牙膏行业现状分析 119 三、中国牙膏行业经济运行特点 120 四、我国牙膏行业的“二次洗牌” 121 第二节 中国牙膏企业的现状与策略 123 一、药企做牙膏业新靶标 123 二、中国牙膏企业产品缺乏创新 125 三、中国牙膏企业品牌发展情况 126 四、中国牙膏企业发展战略分析 126 五、中国牙膏企业成长和发展的对策 128 六、中国牙膏产业的发展战略探讨 132
第三节 牙膏行业面临的问题 133
一、小企业逐利导致问题牙膏风波迭起 133 二、中国牙膏行业陷入氟之争 135 三、毒牙膏背后凸现标准之争 137 四、国内牙膏企业存在的问题 138
第四章 中国牙膏市场分析 140 第一节 牙膏市场发展总体概述 140 一、中国牙膏市场的发展史 140 二、国内牙膏市场发展概况 141 三、我国牙膏市场发展形势 142 第二节中国牙膏市场发展分析 143 一、牙膏新标准实施 143 二、我国牙膏市场监管情况 144 三、牙膏市场品牌竞争现状 147 第三节 牙膏市场消费者分析 149 一、消费群体与区域分析 149 二、消费者市场细分 151 三、消费者行为分析 152 第四节 牙膏市场品牌分析 153 一、本土牙膏品牌发展现状 153
二、牙膏行业民族品牌与洋品牌的比较 154 三、本土牙膏品牌产品升级战略 155 四、我国市场现存牙膏主流品牌归类 157
第五章 牙膏细分市场分析 160 第一节 中药牙膏 160
一、国产牙膏进军中草药市场 160 二、本土企业占有配方优势 160
三、中药牙膏应调整发展思路 163 四、中草药牙膏亟待突围 165 五、我国中药牙膏发展方向 170 第二节 含氟牙膏 172 一、含氟牙膏的介绍 172 二、含氟牙膏新标准 172
三、儿童牙膏含氟量的极限标准 173
四、中国市场绝大部分含氟牙膏安全可靠 175 第三节 盐味牙膏 176 一、盐味牙膏发展概况 176
二、盐味牙膏成为消费者口腔护理产品首选 176 三、草本矿物盐牙膏受市场青睐 179
第六章 牙膏关联产业分析 182 第一节 漱口水 182 一、漱口水介绍 182 二、漱口水品牌 183 三、漱口水市场调查 184
四、青岛漱口水类产品消费情况简介 185 第二节 牙刷 187
一、中国牙刷市场分析 187
二、中国电动牙刷市场机会分析 193 三、牙刷之都杭集简介 196
四、牙刷的“个性化”发展趋势 198 第三节 牙膏包装 199
一、中国市场牙膏软管包装发展之路 200 二、国内牙膏包装发展现状 204 三、牙膏包装问题 207
四、包装对牙膏发展的影响 210
第七章 牙膏原料市场分析 215 第一节 碳酸钙 215
一、碳酸钙的分类及发展 215
二、国内外碳酸钙技术现状及比较 215 三、国内外碳酸钙工业发展概况 217 四、我国碳酸钙工业的进步与发展 219 五、中国碳酸钙工业发展前景展望 221 第二节 磷酸氢钙 224
一、我国磷酸氢钙市场现状分析 224 二、磷酸氢钙市场发展形势 225 三、部分地区磷酸氢钙市场分析 226 第三节 二氧化硅 228
一、中国二氧化硅市场外国企业进入情况分析 228 二、国内外气相法二氧化硅工业发展概况及趋势 229 第四节 聚乙烯 229
一、聚乙烯实现产量简况 229
二、我国聚乙烯产业发展关键分析 230 三、中国聚乙烯供需形势将发生巨大变化 232 四、国内聚乙烯市场发展机会 234
第八章 牙膏市场竞争分析 239 第一节 牙膏市场总体竞争概况 239 一、中国牙膏市场竞争环境 239 二、牙膏市场竞争深度分析 240 三、主要牙膏品牌竞争手段 241 四、中国牙膏市场三大阵营 242 第二节 牙膏市场竞争格局分析 243 一、外资军团 243
（一）产品体系上的异同 243 （二）市场拓展上的异同 244 （三）整合传播上的异同 245 二、本土联军 246 （一）两面针、田七 246 （二）冷酸灵、黑妹 247 （三）田七、蓝天六必治 248 三、第三方阵 249 （一）中华 250
（二）黑人、云南白药、LG、纳爱斯 251 第三节 牙膏市场竞争现状分析 253 一、中国首款“干刷牙膏”面世 253 二、中外牙膏品牌的博弈从未停止 254 三、六必治牙膏引领无氟牙膏新时代 258 四、宝洁高端牙膏上市 260
五、小叮当牙膏“白加黑”分类突围 260 第四节 中国本土牙膏品牌价值重塑战略分析 265 一、价值重塑之产品升级 265 二、价值重塑之渠道为王 268 三、价值重塑之品牌制胜 270
第九章 国外重点公司 273 第一节 高露洁棕榄有限公司 273 一、公司简介 273
二、2014年公司经营情况 273 三、牙膏市场独特的广告策略 278 四、高露洁的集中炮力策略 279 五、高露洁网站的企业营销策略 283 六、高露洁凭借SCM提升国际竞争力 287
第二节 美国宝洁公司（Procter&Gamble） 290 一、公司简介 290 二、佳洁士品牌介绍 291 三、佳洁士在中国的发展 293 四、佳洁士经营策略的失误 294 第三节 联合利华 295 一、公司简介 295
二、联合利华在中国的发展 296 三、2014年公司销售额增长情况 297 四、联合利华将继续强化中国业务增长 302 五、联合利华的中国战略分析 303 第四节 LG生活健康集团 306 一、集团简介 306 二、LG目前营销状况 307
三、LG竹盐牙膏搅热高端市场 308 四、从LG牙膏的成功看LG生活健康 311
第十章 国内重点企业 313
第一节 柳州两面针股份有限公司 313 一、企业概况 313
二、2014年企业经营情况分析 314 三、2014年企业财务数据分析 319 四、2014年企业发展动态及策略 323 五、企业未来发展展望与战略 325 第二节 上海白猫股份有限公司 325 一、企业概况 325
二、2014年企业经营情况分析 325 三、2014年企业财务数据分析 329 四、2014年企业发展动态及策略 331
五、企业未来发展展望与战略 331 第三节 美晨集团股份有限公司 332 一、公司简介 332 二、公司研发实力 333 三、公司发展战略 333 四、黑妹牙膏品牌诊断 333 第四节 纳爱斯集团 336 一、集团简介 337
二、2014年集团产值情况 337 三、纳爱斯品牌的成功营销 338 四、纳爱斯牙膏品牌发展路径 343
五、从“雕”牌到“纳爱斯”牙膏的品牌转变 344 六、牙膏透明也可做卖点 348
第五节 重庆登康口腔护理用品股份有限公司 351 一、公司简介 351
二、冷酸灵的市场应对谋略 352 三、冷酸灵的品牌缺陷 353
第六节 广西梧州奥奇丽集团股份有限公司 355 一、公司简介 355
二、田七中药牙膏的品牌定位 356 三、田七成长过程中的四幕剧 358 四、田七牙膏发展前景分析 364 第七节 云南白药 364 一、企业概况 364
二、2014年企业经营情况分析 365 三、2014年企业财务数据分析 370 四、2014年企业发展动态及策略 375 五、企业未来发展展望与战略 375 第八节 安徽芳草日化股份有限公司 376
一、公司简介 376
二、两面针拟1.9亿重塑“芳草”品牌 377 三、芳草牙膏品牌营销传播策略解析 378
第十一章 牙膏行业政策环境分析 382 第一节 牙膏行业政策的制定情况 382 一、《化妆品标识管理规定》的实施 382 二、我国实施新的牙膏强制性标准 385 第二节 总体政策环境分析 386 一、中国牙膏的二甘醇标准之争 386 二、牙膏“治病” 标签将予以查处 388 第三节 相关政策法规 389
一、中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例 389
二、中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例实施办法 401 三、《牙膏》国家标准 420
四、牙膏产品生产许可实施细则 435
第十二章 2015-2020年牙膏行业发展趋势预测 465 第一节 2015-2020年中国牙膏行业发展趋势分析 465 一、产品方面 465 二、价格方面 465 三、渠道方面 465 四、促销方面 466 五、包装方面 467 六、传播方面 467
第二节 2015-2020年中国牙膏市场发展前景 468 一、中国牙膏行业的发展趋势 468 二、国内牙膏市场发展趋势分析 471 三、新概念巧包装睡前牙膏前景广 472
四、牙膏与皮肤护理品功能多样化趋势 473 五、牙膏市场发展方向 474
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
公司介绍
北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：
a）拥有全国百万家企业基础数据库
b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
c）超过200多个研究项目的成功案例
d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业 e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业
B.智研咨询调研（行业研究）说明
a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：
b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e）政府数据与信息 f）相关的经济数据 g）行业公开信息 h）企业年报、季报
i）行业资深专家公开发表的观点 j）精深严密的数理统计分析
我们的服务领域
产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业政策 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者
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