2020-2025年中国康复医疗器械行业调研及品牌营销战略研究报告

由天下分享时间：2024/9/8 17:54:53 加入收藏我要投稿点赞

2020-2025年中国康复医疗器械行业调研及品牌营销战略战略研究报告

第八节品牌营销手段评价体系的创新研究......................................................................................87一、前言........................................................................................................................................87二、营销击穿模型内容介绍........................................................................................................88三、模型的局限............................................................................................................................90四、碧桂园品牌营销问题分析-以目标箭靶的选择为例...........................................................90五、结论........................................................................................................................................91

第五章不同环境背景下企业品牌营销战略..............................................................................................92

第一节 “互联网＋”时代品牌营销亟待变革..................................................................................92第二节互联网经济下品牌营销的7大转变......................................................................................94

一、从“更好”到“更快”的转变............................................................................................94二、从“点-线-面”到“点-面”的转变....................................................................................95三、从“自我”到“无我”的转变............................................................................................95四、从“大家爽”到“少数人极爽”的转变............................................................................96五、从“我说你听”到“你说我做”的转变............................................................................96六、从“我为人人”到“人人为人人”的转变........................................................................97七、从“大众品牌”向“专属品牌”的转变............................................................................97第三节移动互联下如何做好品牌营销思考......................................................................................98

一、建立好的品牌口碑................................................................................................................99二、打造强大的粉丝团................................................................................................................99三、懂得玩转创意营销................................................................................................................99第四节 “互联网+”背景下传统企业转型及品牌营销创新策略研究..........................................100

一、电子商务对传统零售行业的影响及其竞争的差异化分析..............................................100二、我国传统企业品牌转型的困境——以“洽洽食品”为例..............................................101三、“互联网+”背景下传统企业品牌营销创新策略..............................................................102四、我国传统企业品牌创新营销具体策略——以洽洽食品为例..........................................102第五节自媒体背景下的企业品牌营销策略....................................................................................103

一、自媒体..................................................................................................................................103（一）自媒体的定义..................................................................................................................103（二）自媒体的特征..................................................................................................................104二、自媒体营销..........................................................................................................................104（一）自媒体营销的影响力......................................................................................................105（二）自媒体营销的价值..........................................................................................................105（1）庞大的用户规模................................................................................................................105（2）品牌传播............................................................................................................................105（3）舆情监测............................................................................................................................105（4）客户关系管理（CRM）...................................................................................................105（三）自媒体营销的发展现状..................................................................................................105（1）国外自媒体营销现状........................................................................................................106（2）国内自媒体营销现状........................................................................................................106（四）自媒体营销面临的问题..................................................................................................106（1）内容同质化严重................................................................................................................106（2）没有准确定位....................................................................................................................106（3）自媒体账号之间缺乏联动................................................................................................107三、企业品牌自媒体营销策略..................................................................................................107

让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……

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（一）定位策略..........................................................................................................................107（二）病毒营销策略..................................................................................................................107（三）整合营销策略：企业品牌自媒体矩阵..........................................................................107四、结语......................................................................................................................................108第六节新媒体背景下品牌的营销策略............................................................................................108

一、新媒体背景下品牌营销策略的特点..................................................................................108（一）精准的客户定位..............................................................................................................109（二）降低了一定的宣传成本..................................................................................................109（三）拉近企业与消费者之间的距离......................................................................................109二、新媒体背景下品牌营销策略的原则..................................................................................109三、新媒体背景下品牌营销的具体实施策略..........................................................................109（一）具体实施流程..................................................................................................................109（二）具体营销策略..................................................................................................................110（1）营销策略需要灵活多变....................................................................................................110（2）在品牌营销宣传中积极运用短视频................................................................................110（3）熟练掌握新媒体传播矩阵................................................................................................110（4）利用大数据进行精准营销................................................................................................110四、结束语..................................................................................................................................111第七节媒介融合背景下的品牌营销传播研究................................................................................111

一、传播关系的变化..................................................................................................................113二、传播形式多样化碎片化......................................................................................................113三、受众细分明显......................................................................................................................113第八节新零售时代的品牌营销传播................................................................................................115第九节微博时代的企业品牌营销策略............................................................................................117

一、微博营销的优势分析..........................................................................................................117（一）准入门槛非常低..............................................................................................................117（二）即时通讯的原创性..........................................................................................................117（三）互动性更强......................................................................................................................117（四）亲和度更高......................................................................................................................118（五）精准度高..........................................................................................................................118二、企业微博营销存在的弊端..................................................................................................118（一）表现形式单一不全面......................................................................................................118（二）稳定性差..........................................................................................................................118（三）不好定位消费者范围......................................................................................................118三、企业品牌的微博营销策略..................................................................................................119（一）微博互动塑造品牌..........................................................................................................119（二）微博促销树立品牌..........................................................................................................119（三）博文营销传播品牌..........................................................................................................119（四）微博亲和永保企业品牌魅力..........................................................................................119第十节碎片化时代的品牌营销传播策略研究................................................................................120

一、碎片化時代含义..................................................................................................................120二、品牌营销传播策略..............................................................................................................120（一）精准营销：瞄准并直达目标客户..................................................................................120（二）互动营销：强调消费者的深度参与..............................................................................121

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（三）口碑营销：产生裂变式传播效应..................................................................................121（四）整合营销：整合品牌碎片化的沟通元素......................................................................122（五）情感营销：以情感打动消费者......................................................................................122三、结论......................................................................................................................................122第十一节网红经济下的品牌营销与发展........................................................................................123

一、网红经济概述......................................................................................................................123（一）网红经济的内涵..............................................................................................................123（二）网红经济的发展现状......................................................................................................123二、网红经济的品牌营销方式..................................................................................................123（一）广告..................................................................................................................................123（二）电商..................................................................................................................................124（三）粉丝打赏与会员定制......................................................................................................124三、网红经济下品牌营销所存在的问题..................................................................................124（一）忽视品牌核心与本质，缺乏产品与服务质量保证......................................................124（二）缺乏严格的监管机制，违法违规风险巨大..................................................................125四、网红经济下促进品牌发展的建议......................................................................................125（一）提高产品与服务质量，精确针对消费者需求..............................................................125（二）推广健康的作品，加强相关监管力度..........................................................................125

第六章盛世华研总结................................................................................................................................127

第一节企业失败的原因及提高胜率的策略....................................................................................127

一、企业失败的原因..................................................................................................................127二、提高胜率的策略..................................................................................................................128第二节盛世华研独创五大决策研究体系........................................................................................129

一、基于“产业”的研究与决策体系......................................................................................129二、基于“周期”的研究与决策体系......................................................................................129三、基于“人性”的研究与决策体系......................................................................................129四、基于“变化”的研究与决策体系......................................................................................130五、基于“趋势”的研究与决策体系......................................................................................130六、小结......................................................................................................................................130第三节致读者：商业自是有胜算....................................................................................................131

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第一章企业品牌营销战略概述

第一节康复医疗器械行业品牌营销战略研究报告简介

企业如果要顺利实现稳定、健康、持续的发展，就必须高度重视战略规划的合理运用。但是，由于企业战略规划的制度和实施是一项较为复杂的系统性工程，涉及到多个不同的环节步骤，这就要求企业必须根据自身实际情况，制定一个科学合理的企业战略规划，以便更好地促进企业的健康发展。

企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究和战略研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究和战略研究报告，及时了解行业动态、未来发展趋势，及全面系统、实用高效的战略，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。

本康复医疗器械行业品牌营销战略研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，在对我国康复医疗器械业市场发展进行深入的调研和分析的基础上，对康复医疗器械行业品牌营销战略进行了全面系统的梳理，并提炼出一套可落地执行的实战解决方案，其中包括：

康复医疗器械行业市场调研企业品牌营销战略的基本类型与选择企业品牌营销战略规划制定原则及依据制定品牌营销战略的内容、方法步骤、流程未来中国康复医疗器械企业品牌营销战略探讨与建议企业全方位推进“品牌营销战略”及实施路径探讨

构建康复医疗器械企业实施品牌营销战略“管理、保障、调整”等机制的措施……

为康复医疗器械行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来品牌营销战略提供可参考的路径与方向。

相信通过本报告对康复医疗器械行业品牌营销战略研究报告全面深入的研究和梳理，您对行业及品牌营销战略的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提

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供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。

与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。

第二节康复医疗器械行业品牌营销战略研究原则与方法

一、研究原则

1、真实原则

只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。