（二零一二年十二月）19
2020-2025年中国康复医疗器械 行业调研及品牌营销战略研究报告
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2020-2025年中国康复医疗器械行业调研及品牌营销战略战略研究报告
报告目录
第一章 企业品牌营销战略概述....................................................................................................................9
第一节 康复医疗器械行业品牌营销战略研究报告简介....................................................................9第二节 康复医疗器械行业品牌营销战略研究原则与方法..............................................................10
一、研究原则................................................................................................................................10二、研究方法................................................................................................................................11第三节 研究企业品牌营销战略的重要性及意义..............................................................................12
一、重要性....................................................................................................................................12（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................12（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................13（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................13（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................13二、企业市场营销的意义............................................................................................................13（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................13（二）强化企业竞争手段............................................................................................................13（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................14（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................14（五）有效提高市场绩效............................................................................................................14三、小结........................................................................................................................................14
第二章 市场调研：2019-2020年中国康复医疗器械行业市场深度调研................................................16
第一节 康复医疗器械概述..................................................................................................................16第二节 我国康复医疗器械行业监管体制与发展特征......................................................................16
一、康复医疗器械所处行业分类及依据....................................................................................16二、行业主管部门及职能............................................................................................................17三、行业自律组织........................................................................................................................17四、行业监管体制........................................................................................................................17五、行业主要法律法规................................................................................................................19六、行业主要发展规划及政策....................................................................................................20第三节 2019-2020年中国康复医疗器械行业发展情况分析............................................................23
一、康复医疗器械行业分析........................................................................................................23二、电刺激类康复医疗器械行业分析........................................................................................25（1）电刺激康复器械的临床应用分析......................................................................................25（2）电刺激康复器械的市场分析..............................................................................................27三、磁刺激类康复医疗器械行业分析........................................................................................29（1）磁刺激康复器械的临床应用分析......................................................................................29（3）磁刺激类康复医疗器械的市场分析..................................................................................32四、电生理类康复医疗器械行业分析........................................................................................32（1）电生理类康复器械的临床应用分析..................................................................................33（2）电生理类康复器械的市场分析..........................................................................................33第四节 2019-2020年我国康复医疗器械行业竞争格局分析............................................................34
一、行业内主要企业....................................................................................................................34（1）河南翔宇医疗设备股份有限公司......................................................................................34
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（2）常州市钱璟康复股份有限公司..........................................................................................35（3）深圳市普门科技股份有限公司..........................................................................................35（4）广州市杉山医疗器械实业有限公司..................................................................................35（5）南京麦澜德医疗科技有限公司..........................................................................................35（6）广州龙之杰科技有限公司..................................................................................................35（7）武汉依瑞德医疗设备新技术有限公司..............................................................................35（8）The?Magstim?Company?Ltd...............................................................................................35（9）Neuronetics,?Inc...................................................................................................................36（10）Brainsway?Ltd...................................................................................................................36（11）Natus?Medical?Incorporated.............................................................................................36二、行业内企业对比情况............................................................................................................36第五节 企业案例分析：伟思医疗......................................................................................................44
一、伟思医疗主营业务概况........................................................................................................44二、伟思医疗的市场地位............................................................................................................45三、公司的竞争优势....................................................................................................................45四、公司的竞争劣势....................................................................................................................48五、取得的科技成果与产业深度融合的具体情况....................................................................48第六节 2020-2025年我国康复医疗器械行业发展前景及趋势预测................................................49
一、行业发展趋势........................................................................................................................49（1）传统康复治疗技术不断升级..............................................................................................49（2）新型康复治疗技术逐步被研发并商业化应用..................................................................49（3）市场需求向二级医院、基层医院、民营医院、社区家庭等领域下沉..........................50（4）康复覆盖的疾病不断丰富..................................................................................................50二、面临的机遇............................................................................................................................51（1）有利政策的推动..................................................................................................................51（2）医保覆盖范围的扩大、居民支付能力和意愿的增强......................................................51（3）康复医疗需求的增加..........................................................................................................52三、面临的挑战............................................................................................................................52（1）融资环境仍不成熟..............................................................................................................52（2）专业人才匮乏......................................................................................................................52
第三章 企业品牌营销战略的基本类型与选择..........................................................................................53
第一节 企业品牌营销战略..................................................................................................................53
一、品牌与品牌营销的概念........................................................................................................53一、品牌及品牌营销的含义........................................................................................................54二、中国企业实施品牌营销的必要性........................................................................................54（一）品牌是一种无形的商业资产，成功的品牌营销将带动企业从低端市场走向高端市场........................................................................................................................................................54（二）品牌营销是迎合消费者的需要........................................................................................54（三）实施品牌营销可以促进企业的全面发展........................................................................55（四）实施品牌营销可以提高企业在国际市场上的竞争力....................................................55三、实施品牌营销的条件............................................................................................................55（一）实施品牌营销必须具有极高的品牌意识，这是实施品牌营销的重要一环................55（二）实施品牌营销必须生产出优质的产品本体，这是创品牌的物质基础........................55（三）实施品牌营销必须有高超的营销技术相配合................................................................56
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（四）实施品牌营销必须具有完善的企业内部组织管理体系................................................56四、企业如何实施和推动品牌营销............................................................................................56（一）品牌定位............................................................................................................................56（二）品牌的宣传........................................................................................................................56（三）注重品牌文化....................................................................................................................56五、结语........................................................................................................................................57第二节 品牌营销策略的研究与运用..................................................................................................57
一、品牌营销理论基础................................................................................................................57（一）USP理论............................................................................................................................57（二）品牌形象理论....................................................................................................................57（三）品牌定位理论....................................................................................................................58（四）品牌延伸理论....................................................................................................................58（五）品牌资产理论....................................................................................................................58二、品牌营销策略的选择与决策................................................................................................58（一）品牌化决策........................................................................................................................58（二）品牌扩展策略....................................................................................................................58三、品牌营销的战略实施............................................................................................................59（一）外部大环境对企业品牌营销战略实施的影响................................................................59（二）通过品牌战略管理来增强品牌营销的影响力................................................................59四、结语........................................................................................................................................59第三节 我国企业品牌营销中存在的问题及对策研究......................................................................59
一、我国企业品牌营销中存在的问题........................................................................................60（一）品牌意识过于薄弱............................................................................................................60（二）品牌缺乏个性特色............................................................................................................60（1）品牌定位过于雷同..............................................................................................................60（2）品牌设计缺乏个性..............................................................................................................61（三）把品牌传播等同于打广告................................................................................................61（四）不注重品牌内部管理........................................................................................................61二、加强品牌营销的具体策略....................................................................................................61（一）强化品牌意识，树立品牌营销观念................................................................................61（二）准确定位，明确品牌核心价值........................................................................................62（1）坚持准确的品牌定位..........................................................................................................62（2）明确品牌的核心价值..........................................................................................................62（3）加强品牌设计......................................................................................................................62（三）推进品牌的传播和宣传....................................................................................................62（四）强化品牌管理....................................................................................................................63三、结论........................................................................................................................................63
第四章 2020-2025年中国康复医疗器械企业品牌营销战略探讨与建议................................................64
第一节 品牌定位在市场营销战略中的作用和策略..........................................................................64
一、品牌定位与市场营销战略的关系概述................................................................................64二、市场营销过程中品牌定位的流程........................................................................................64三、品牌定位在市场营销战略中的地位与作用........................................................................65（一）品牌定位是市场营销策略的决定因素............................................................................66（二）品牌定位决定消费群体....................................................................................................66
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（三）品牌定位影响着品牌战略的实施....................................................................................66（四）品牌定位能促进企业盈利性与稳定性的提升................................................................67四、企业市场营销战略中品牌定位的途径................................................................................67（一）明确目标消费群体............................................................................................................67（二）充分区分自身产品和竞争产品........................................................................................68（三）注重品牌附加值的实现....................................................................................................68五、品牌定位要注意的几个问题................................................................................................69（一）品牌所针对的消费对象....................................................................................................69（二）品牌较同类品牌的独特性................................................................................................69（三）品牌的附加值....................................................................................................................69六、结束语....................................................................................................................................69第二节 新形势下品牌管理的市场营销策略分析..............................................................................70
一、品牌的基本内涵....................................................................................................................70二、品牌管理的市场营销策略选择............................................................................................70三、市场营销策略分析................................................................................................................71四、结束语....................................................................................................................................71第三节 品牌探索：在稀缺背后寻找品牌轨迹..................................................................................71
一、基于稀缺背后对品牌建势的错位营销思考........................................................................72二、品牌未来轨迹的四个关键词................................................................................................72三、稀缺，其实也解决了品牌突破的实质................................................................................73第四节 由品牌营销计划延伸到战略、组织、价格战、价值观......................................................73第五节 品牌差异化营销策略..............................................................................................................79
一、 品牌差异化营销策略的心理因素......................................................................................79（一）消费价值心理....................................................................................................................79（二）消费规范心理....................................................................................................................79（三）消费习惯心理....................................................................................................................79（四）消费情感与身份心理........................................................................................................79二、品牌差异化营销的实施对策................................................................................................80（一）完善市场调查环节与个性化品牌定位............................................................................80（二）塑造个性化的品牌形象....................................................................................................80（三）选择合理的品牌传播方式................................................................................................80（四）做好企业品牌的风险规避工作........................................................................................81三、总结........................................................................................................................................81第六节 基于消费者怀旧的品牌营销策略..........................................................................................81
一、消费者怀旧种类和品牌复兴................................................................................................81二、品牌怀旧的基本研究机理....................................................................................................82三、基于消费者怀旧的基本品牌营销方法................................................................................83四、怀旧的品牌营销策略需要关注的问题................................................................................84五、总结........................................................................................................................................84第七节 跨文化品牌营销评价指标体系构建与实证研究..................................................................84
一、跨文化品牌营销评价研究的现状........................................................................................84二、跨文化品牌营销评价指标体系的设计................................................................................85三、案例研究——欧莱雅跨文化品牌营销评价........................................................................85四、结论........................................................................................................................................87
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