(二零一二年十二月)19
2020-2025年中国康复医疗器械 行业调研及品牌营销战略研究报告
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2020-2025年中国康复医疗器械行业调研及品牌营销战略战略研究报告
报告目录
第一章 企业品牌营销战略概述....................................................................................................................9
第一节 康复医疗器械行业品牌营销战略研究报告简介....................................................................9第二节 康复医疗器械行业品牌营销战略研究原则与方法..............................................................10
一、研究原则................................................................................................................................10二、研究方法................................................................................................................................11第三节 研究企业品牌营销战略的重要性及意义..............................................................................12
一、重要性....................................................................................................................................12(一)有利于增强企业的可预见性............................................................................................12(二)有利于明确企业未来发展方向........................................................................................13(三)有利于激发企业员工的积极性........................................................................................13(四)有利于促进企业整合资源................................................................................................13二、企业市场营销的意义............................................................................................................13(一)降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................13(二)强化企业竞争手段............................................................................................................13(三)加强市场壁垒的巩固........................................................................................................14(四)有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................14(五)有效提高市场绩效............................................................................................................14三、小结........................................................................................................................................14
第二章 市场调研:2019-2020年中国康复医疗器械行业市场深度调研................................................16
第一节 康复医疗器械概述..................................................................................................................16第二节 我国康复医疗器械行业监管体制与发展特征......................................................................16
一、康复医疗器械所处行业分类及依据....................................................................................16二、行业主管部门及职能............................................................................................................17三、行业自律组织........................................................................................................................17四、行业监管体制........................................................................................................................17五、行业主要法律法规................................................................................................................19六、行业主要发展规划及政策....................................................................................................20第三节 2019-2020年中国康复医疗器械行业发展情况分析............................................................23
一、康复医疗器械行业分析........................................................................................................23二、电刺激类康复医疗器械行业分析........................................................................................25(1)电刺激康复器械的临床应用分析......................................................................................25(2)电刺激康复器械的市场分析..............................................................................................27三、磁刺激类康复医疗器械行业分析........................................................................................29(1)磁刺激康复器械的临床应用分析......................................................................................29(3)磁刺激类康复医疗器械的市场分析..................................................................................32四、电生理类康复医疗器械行业分析........................................................................................32(1)电生理类康复器械的临床应用分析..................................................................................33(2)电生理类康复器械的市场分析..........................................................................................33第四节 2019-2020年我国康复医疗器械行业竞争格局分析............................................................34
一、行业内主要企业....................................................................................................................34(1)河南翔宇医疗设备股份有限公司......................................................................................34
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(2)常州市钱璟康复股份有限公司..........................................................................................35(3)深圳市普门科技股份有限公司..........................................................................................35(4)广州市杉山医疗器械实业有限公司..................................................................................35(5)南京麦澜德医疗科技有限公司..........................................................................................35(6)广州龙之杰科技有限公司..................................................................................................35(7)武汉依瑞德医疗设备新技术有限公司..............................................................................35(8)The?Magstim?Company?Ltd...............................................................................................35(9)Neuronetics,?Inc...................................................................................................................36(10)Brainsway?Ltd...................................................................................................................36(11)Natus?Medical?Incorporated.............................................................................................36二、行业内企业对比情况............................................................................................................36第五节 企业案例分析:伟思医疗......................................................................................................44
一、伟思医疗主营业务概况........................................................................................................44二、伟思医疗的市场地位............................................................................................................45三、公司的竞争优势....................................................................................................................45四、公司的竞争劣势....................................................................................................................48五、取得的科技成果与产业深度融合的具体情况....................................................................48第六节 2020-2025年我国康复医疗器械行业发展前景及趋势预测................................................49
一、行业发展趋势........................................................................................................................49(1)传统康复治疗技术不断升级..............................................................................................49(2)新型康复治疗技术逐步被研发并商业化应用..................................................................49(3)市场需求向二级医院、基层医院、民营医院、社区家庭等领域下沉..........................50(4)康复覆盖的疾病不断丰富..................................................................................................50二、面临的机遇............................................................................................................................51(1)有利政策的推动..................................................................................................................51(2)医保覆盖范围的扩大、居民支付能力和意愿的增强......................................................51(3)康复医疗需求的增加..........................................................................................................52三、面临的挑战............................................................................................................................52(1)融资环境仍不成熟..............................................................................................................52(2)专业人才匮乏......................................................................................................................52
第三章 企业品牌营销战略的基本类型与选择..........................................................................................53
第一节 企业品牌营销战略..................................................................................................................53
一、品牌与品牌营销的概念........................................................................................................53一、品牌及品牌营销的含义........................................................................................................54二、中国企业实施品牌营销的必要性........................................................................................54(一)品牌是一种无形的商业资产,成功的品牌营销将带动企业从低端市场走向高端市场........................................................................................................................................................54(二)品牌营销是迎合消费者的需要........................................................................................54(三)实施品牌营销可以促进企业的全面发展........................................................................55(四)实施品牌营销可以提高企业在国际市场上的竞争力....................................................55三、实施品牌营销的条件............................................................................................................55(一)实施品牌营销必须具有极高的品牌意识,这是实施品牌营销的重要一环................55(二)实施品牌营销必须生产出优质的产品本体,这是创品牌的物质基础........................55(三)实施品牌营销必须有高超的营销技术相配合................................................................56
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(四)实施品牌营销必须具有完善的企业内部组织管理体系................................................56四、企业如何实施和推动品牌营销............................................................................................56(一)品牌定位............................................................................................................................56(二)品牌的宣传........................................................................................................................56(三)注重品牌文化....................................................................................................................56五、结语........................................................................................................................................57第二节 品牌营销策略的研究与运用..................................................................................................57
一、品牌营销理论基础................................................................................................................57(一)USP理论............................................................................................................................57(二)品牌形象理论....................................................................................................................57(三)品牌定位理论....................................................................................................................58(四)品牌延伸理论....................................................................................................................58(五)品牌资产理论....................................................................................................................58二、品牌营销策略的选择与决策................................................................................................58(一)品牌化决策........................................................................................................................58(二)品牌扩展策略....................................................................................................................58三、品牌营销的战略实施............................................................................................................59(一)外部大环境对企业品牌营销战略实施的影响................................................................59(二)通过品牌战略管理来增强品牌营销的影响力................................................................59四、结语........................................................................................................................................59第三节 我国企业品牌营销中存在的问题及对策研究......................................................................59
一、我国企业品牌营销中存在的问题........................................................................................60(一)品牌意识过于薄弱............................................................................................................60(二)品牌缺乏个性特色............................................................................................................60(1)品牌定位过于雷同..............................................................................................................60(2)品牌设计缺乏个性..............................................................................................................61(三)把品牌传播等同于打广告................................................................................................61(四)不注重品牌内部管理........................................................................................................61二、加强品牌营销的具体策略....................................................................................................61(一)强化品牌意识,树立品牌营销观念................................................................................61(二)准确定位,明确品牌核心价值........................................................................................62(1)坚持准确的品牌定位..........................................................................................................62(2)明确品牌的核心价值..........................................................................................................62(3)加强品牌设计......................................................................................................................62(三)推进品牌的传播和宣传....................................................................................................62(四)强化品牌管理....................................................................................................................63三、结论........................................................................................................................................63
第四章 2020-2025年中国康复医疗器械企业品牌营销战略探讨与建议................................................64
第一节 品牌定位在市场营销战略中的作用和策略..........................................................................64
一、品牌定位与市场营销战略的关系概述................................................................................64二、市场营销过程中品牌定位的流程........................................................................................64三、品牌定位在市场营销战略中的地位与作用........................................................................65(一)品牌定位是市场营销策略的决定因素............................................................................66(二)品牌定位决定消费群体....................................................................................................66
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(三)品牌定位影响着品牌战略的实施....................................................................................66(四)品牌定位能促进企业盈利性与稳定性的提升................................................................67四、企业市场营销战略中品牌定位的途径................................................................................67(一)明确目标消费群体............................................................................................................67(二)充分区分自身产品和竞争产品........................................................................................68(三)注重品牌附加值的实现....................................................................................................68五、品牌定位要注意的几个问题................................................................................................69(一)品牌所针对的消费对象....................................................................................................69(二)品牌较同类品牌的独特性................................................................................................69(三)品牌的附加值....................................................................................................................69六、结束语....................................................................................................................................69第二节 新形势下品牌管理的市场营销策略分析..............................................................................70
一、品牌的基本内涵....................................................................................................................70二、品牌管理的市场营销策略选择............................................................................................70三、市场营销策略分析................................................................................................................71四、结束语....................................................................................................................................71第三节 品牌探索:在稀缺背后寻找品牌轨迹..................................................................................71
一、基于稀缺背后对品牌建势的错位营销思考........................................................................72二、品牌未来轨迹的四个关键词................................................................................................72三、稀缺,其实也解决了品牌突破的实质................................................................................73第四节 由品牌营销计划延伸到战略、组织、价格战、价值观......................................................73第五节 品牌差异化营销策略..............................................................................................................79
一、 品牌差异化营销策略的心理因素......................................................................................79(一)消费价值心理....................................................................................................................79(二)消费规范心理....................................................................................................................79(三)消费习惯心理....................................................................................................................79(四)消费情感与身份心理........................................................................................................79二、品牌差异化营销的实施对策................................................................................................80(一)完善市场调查环节与个性化品牌定位............................................................................80(二)塑造个性化的品牌形象....................................................................................................80(三)选择合理的品牌传播方式................................................................................................80(四)做好企业品牌的风险规避工作........................................................................................81三、总结........................................................................................................................................81第六节 基于消费者怀旧的品牌营销策略..........................................................................................81
一、消费者怀旧种类和品牌复兴................................................................................................81二、品牌怀旧的基本研究机理....................................................................................................82三、基于消费者怀旧的基本品牌营销方法................................................................................83四、怀旧的品牌营销策略需要关注的问题................................................................................84五、总结........................................................................................................................................84第七节 跨文化品牌营销评价指标体系构建与实证研究..................................................................84
一、跨文化品牌营销评价研究的现状........................................................................................84二、跨文化品牌营销评价指标体系的设计................................................................................85三、案例研究——欧莱雅跨文化品牌营销评价........................................................................85四、结论........................................................................................................................................87
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