强化产业地标的品牌支撑
作者：吴永才
来源：《群众·下半月版》2017年第05期
产业地标的打造过程，实质上也是品牌的塑造工程。近年来，江苏制造业品牌建设发展态势逐步向好。今年3月份，省政府出台《关于加快发展先进制造业、振兴实体经济若干政策措施的意见》，就制造业发展推出26条措施。在商标品牌方面，推出了驰名商标企业、境外商标注册、产业集聚区区域品牌培育3项扶持政策。目前，全省已培育出“徐工”“红豆”“洋河”等一批价值逾百亿元的高端制造业品牌，“叠石桥家纺”“江宁电力自动化”“丹阳眼镜”等41个地方特色产业集聚区被确认为品牌培育基地，成为商标战略实施示范区。
江苏经济在经历由农到工、由内到外两次转型后，目前处于由中低端向中高端迈进的第三次转型期。完成这一转型任务，重点难点都在制造业，出路也在制造业。为此，省委、省政府首次召开了高規格的全省制造业大会，提出把江苏建成具有全球影响力的产业科技创新中心和具有国际竞争力的先进制造业基地。李强书记提出要推进产业高端化、特色化发展，实施品牌提升工程，打造更多享誉世界的“江苏品牌”。
制造业是实体经济的主战场，制造业品牌建设直接决定了全省商标品牌战略的实施成效，理应是主攻方向和重要突破口。加快发展制造业，推动产业向中高端迈进，首要前提是品牌迈向中高端，必然需要高端品牌引领、公共品牌推动、国际品牌助力，这既需要我们充分发挥好商标战略实施的牵头作用，加大品牌创建工作力度，更需要我们顺应全球信息技术革命趋势，加快提升品牌创建水平。当前，产业模式再造、商业模式演变、创新模式重构，带来了价值链的颠覆性重塑，一方面，要通过培育新兴产业品牌，依托品牌发展，实现弯道超越，另一方面要壮大传统产业品牌，发挥品牌优势，抵御市场风险。
我们要深刻认识到，我省制造业品牌建设还存在一些不足之处。虽然2016年全省制造业总产值达到15.3万亿元，约占全国的1/8，居全国第一位，规上工业增加值3.5万亿元，连续7年蝉联国内第一，但品牌发展明显滞后，像华为、海尔这样的知名品牌数量还很少。根据国际著名媒体“快公司”公布的2017年度全球最具创新力50强榜单，中国6家上榜，但江苏无一入围。仅就工程机械行业而言，湖南有三一重工和中联重科两个品牌，而我省只有徐工，必须补强品牌这个短板，做好供给侧改革的加法，提高供给质量，重塑消费者信心，提升经济发展的质量和效益。
具体分析来看，江苏品牌建设存在的问题主要包括四个方面。一是企业品牌意识不强。自主品牌拥有率偏低，全省拥有有效注册商标的各类市场主体共208033户，占市场主体总数的3.46%。二是品牌国际化步伐不快。我省马德里国际注册数量与先进省份相比有较大差距，目前广东4962件、浙江4710件、山东2487件，都领先于我省的1852件。山东是首次超过我
省，山东曾经一度远远落后于我省，用了2年时间实现“逆袭”，值得我们深思。三是品牌发展还不平衡。多数品牌集中在传统制造业，新兴产业品牌凤毛麟角，在660件制造业驰名商标中，纺织服装、冶金、化工等传统产业驰名商标418件，占63%，而新能源、新材料等新兴产业驰名商标只有242件，占37%；著名商标方面，传统产业共有2518件，占62%，新兴产业共有1544件，占38%。我们必须在过去品牌建设的基础上，进一步加大力度、加快速度。 “十三五”期间，全省各地要围绕“打响江苏制造品牌”总体目标，以品牌高端化、特色化、集聚化、国际化为重要取向，以“点、线、面”品牌联动为根本遵循，狠抓企业、产业和区域品牌建设，打造一批享誉世界的江苏品牌和产业地标，深入推进“四项工程”。
一是高端品牌培育工程。以驰名著名商标培育为抓手，提升企业品牌价值，打造高端品牌。重点围绕《中国制造2025江苏行动纲要》中确定的集成电路、高端装备、节能环保、新能源、新材料、大数据和物联网等15个重点产业，加强驰著名商标品牌培育库建设，建立品牌培育梯队，瞄准目标企业，实施精准扶持，着力打造一批代表江苏特色的知名品牌。大力开展制造业单项冠军企业品牌培育提升专项行动，围绕120家在全国市场占有率排名第一的“单项冠军”企业，加大驰名商标培育力度，推动企业产品优势转化为品牌优势。对“小升规”“规转股”“股上市”的小微企业，加大省著名商标认定力度。
二是特色品牌集聚工程。越是特色的东西越具有不可替代性，越具有竞争力和生命力。大家一提到钟表就会想到瑞士，一提到刀具、汽车就想到德国，这就是特色优势转化成的区域标志和行业标杆，我们推进特色品牌集聚就是要朝打造产业地标的方向走。要大力开展区域品牌建设，围绕41家省产业集群品牌培育基地，落实品牌发展政策、机构和服务平台，综合运用工商商标、广告、信用管理、执法监管等职能，推动区域和品牌的融合发展，把品牌培育基地建成商标品牌战略实施的集中区，打造一批有影响力的区域品牌。要大力开展产业品牌建设，围绕南京智能制造装备等“中国制造2025苏南城市群”和省市联动建设的20个特色产业，以集体商标为抓手，实行行业龙头骨干企业和中小企业“隐形冠军”带动，培育一批能够代表江苏制造的知名产业品牌。要大力开展特色小镇建设，以吴江震泽镇、宜兴丁蜀镇等7个首批特色小镇为先导，逐步辐射到100个特色小镇，聚焦特色优势产业，植入品牌基因，发挥特色效应，延伸产业链、提升价值链，构建小镇大产业，努力打造品牌强镇。
三是国际品牌创建工程。充分发挥好我省对外开放程度高、对外贸易比重大、出口企业多的优势，努力塑造国际品牌，形成国际竞争优势。加强与世界知识产权组织合作，邀请专家开展培训研讨，加快推进马德里商标国际注册，抓紧国际市场商标布局，筑牢法律屏障，力争用三年时间实现全省驰名、著名、知名商标企业出口国家商标注册全覆盖。天合光能有限公司注重“产品未动商标先行”，在进入每个市场前都先进行商标注册，在25个国家注册了160件商标，并通过马德里体系注册了10件商标、指定了80个国家和地区，这种做法要大力推广。要引导加工贸易企业切实转变“专注产品、忽视品牌”的惯性思维，积极打造自主品牌，推动加工贸易转型升级。好孩子集团布局海外市场22年，马德里国际注册商标25件、单一国家注册商
标814件，从70%的产品代加工，到目前自主品牌产品超过70%，成为行业霸主，为我省企业提供了成功范例。
四是知名品牌保护工程。加强品牌保护是品牌不断发展壮大的根本保障，如果品牌被复制摹仿，得不到有效保护，就难以成长，品牌创建也就失去了意义。今年以来，省工商局开展了几次“问诊于企、问计于民”活动，驰著名商标企业反映最多的问题就是异地打假难、维权成本高的问题，有的企业形象比喻，“打掉一只鸡要花一头猪，打掉一头猪要花掉一头牛，打假的代价太大了”。要切实突出问题导向，围绕网络售假、异地打假、傍名牌等难点问题，加强与阿里、苏宁等网络平台、知名企业的联动，积极开展部门执法协作和区域协调，加大行政执法和刑事司法打击力度，重拳查处一批有影响的案件。要完善长效机制，强化信息公示，让制假售假行为“一处违法、处处受限”，及时曝光典型案例，形成有效震慑，推进社会共治。 （作者系江苏省工商行政管理局党组成员、副局长）
强化产业地标的品牌支撑
