2024年中国坚果零食行业 市场差异化竞争战略研究及建议
让每个人都能成为
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2024年中国坚果零食行业市场差异化竞争战略研究及建议
目录
第一章 实施差异化战略常见的具体做法 ................................................................................................... 2
一、技术革新战略 ................................................................ 2 二、新品改良战略 ................................................................ 2 三、新品形象战略 ................................................................ 2 四、名牌战略 .................................................................... 2 五、产品更新战略 ................................................................ 2 六、产品差异化战略 .............................................................. 3 七、见好即收战略 ................................................................ 3 八、缩减、淘汰战略 .............................................................. 3 第二章 2024-2024年中国坚果零食行业市场现状分析 ............................................................................. 4
第一节 我国坚果零食行业发展概况 ................................................. 4
一、坚果炒货市场规模 ................................................................................................................. 4 二、坚果成休闲食品新生力 ......................................................................................................... 5 三、坚果消费群体及需求分析 ..................................................................................................... 5 第二节 2024年中国坚果零食行业发展情况分析 ....................................... 6
一、年货零食市场坚果受宠 ......................................................................................................... 6 二、坚果产量与进口情况 ............................................................................................................. 7 三、2024年坚果炒货市场分析 .................................................................................................... 8 四、2024年每日坚果市场火爆 .................................................................................................... 8 五、原生态、组合装坚果是市场“宠儿” ............................................................................... 10 六、营养健康坚果流行独立小包装 ........................................................................................... 11
第三章 2024年坚果零食行业市场差异化竞争战略研究及建议 ............................................................ 12
一、转变思想观念，营造差异化营销氛围 ........................................... 12 二、建立灵敏的信息搜集、反馈机制，寻找市场和客户的差异化需求 ................... 12 三、建立高效的决策执行机制，快速响应市场的差异化需求 ........................... 13 四、多角度开展差异化营销，有效提高营销质量 ..................................... 14
（一）以产品差异化“获取”商机 ........................................................................................... 14 （二）以市场差异化“赢得”商机 ........................................................................................... 14 （三）以服务差异化“抓住”商机 ........................................................................................... 14 （四）以客户差异化“把握”商机 ........................................................................................... 14 （五）以渠道差异化“争取”商机 ........................................................................................... 15 五、建立差异化营销的考评机制 ................................................... 15 第四章 企业失败的原因及提高胜率的策略 ............................................................................................. 16
一、企业失败的原因 ............................................................. 17 二、提高胜率的策略 ............................................................. 18
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2024年中国坚果零食行业市场差异化竞争战略研究及建议
第一章 实施差异化战略常见的具体做法
一、技术革新战略
这种战略要求开发新产品、新服务或新的生产技术，通过技术革新和首创求得市场占有率上的领导地位。如果企业开发的新产品水平很高，达到国内先进水平或国际先进水平，都可以凭借这一优势，在国内或国际市场抢占制高点，领导产品新潮流，以新取胜。此战略适用于投入期的产品即刚投放市场的新产品。追求这种类型战略的企业需要较多的投资，因此要有雄厚的资金实力。在生物制药、电子计算机等领域的企业一般采取这种战略。
二、新品改良战略
新产品刚投入生产或投放市场，顾客在使用过程中总会发现这样那样的缺陷，因而提出种种意见。企业应根据顾客的反映认真研究，采取措施加以改进和完善，使之更符合顾客的需要，达到满意的程度。此战略适用于投入期的产品即刚投放市场的新产品。
三、新品形象战略
新产品要突出其“新”，从产品的造型、色彩、包装设计上给人以新颖的感觉，同时通过广告宣传，传递新产品的独特功能信息，吸引顾客，促使其购买，如果用户用后感觉满意，便树立起产品在顾客心目中良好的形象。此战略适用于投入期的产品，即刚投放市场的新产品。
四、名牌战略
名牌即在提高产品质量的基础上，提高产品的市场覆盖率，扩大产品的知名度和美誉度，使之逐步成为名牌产品。在产品成长期进行创名牌的宣传活动是十分关键的。制定有效的名牌战略，有利于企业健康成长，并为企业带来活力。此战略适用于成长期的产品。
五、产品更新战略
老产品相对于新产品而言，在某些方面已经落后。因此，需要吸收新产品的长处或按照顾客新的需求进行改进，改善产品性能，增加新功能，提高质量，扩大用途，从而开辟新的市场，以延长
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