企业商业模式研究报告

? 当前文档修改密码：8362839

1

Google的商业模式研究 .......................................................................... 错误!未定义书签。 1.1 企业提供的价值所在及其市场开展空间 ................................... 错误!未定义书签。

1.1.2 1.2

1.3

提供的业务 ....................................................................... 错误!未定义书签。 历年收入及市场份额 ....................................................... 错误!未定义书签。 市场开展空间 ................................................................... 错误!未定义书签。 产业链结构以及在产业链中的独特位置 ................................... 错误!未定义书签。

早期产业链 ....................................................................... 错误!未定义书签。 目前产业链 ....................................................................... 错误!未定义书签。 搜索引擎市场产业链主要组成局部 ............................... 错误!未定义书签。 价值链关键环节的相互作用 ........................................... 错误!未定义书签。 商业模式 ....................................................................................... 错误!未定义书签。 1.3.1

搜索技术提供时期商业模式——搜索技术授权 .......... 错误!未定义书签。 搜索效劳提供早期商业模式——Adwords广告模式. 错误!未定义书签。 搜索效劳提供后期商业模式——AdSense 广告模式成了AdWords模式

之外的重要创收渠道 ....................................................................... 错误!未定义书签。

可修改 欢迎下载 精品 Word

1.4

1.5

Google商业模式的成功要素 ........................................ 错误!未定义书签。 Google 在通信领域的开展及对传统运营商的冲击 ................. 错误!未定义书签。

网络 对传统话音的冲击将逐渐增强 ......................... 错误!未定义书签。 对移动领域的进入 ........................................................... 错误!未定义书签。 建设网络 ........................................................................... 错误!未定义书签。 Google 未来的开展方向 ............................................................. 错误!未定义书签。

搜索引擎仍将是绝对的核心 ........................................... 错误!未定义书签。 更加注重用户的开展 ....................................................... 错误!未定义书签。 Google野心：建立一个以Google 搜索为核心的生态系统 ................. 23

可修改 欢迎下载 精品 Word

1 Google的商业模式研究

Google 成立于1998 年，目前是全球互联网搜索市场的绝对主导者，所占份额接近65%，每天提供超过2 亿次的搜索效劳。

Google 近5 年的年均收入增长速度超过100%，至20** 年已经到达61 亿美元。而20** 年8 月Google 在纳斯达克上市以来，股票价值已从上市之初的100 美元猛增到480 美元以上，公司市值更是一跃超过1400 亿美元，成为全球市值最高的媒体企业。

1.1 企业提供的价值所在及其市场开展空间

1.1.1 提供的业务

Google 将其业务大致分为五类，分别是：搜索、探索与创新、通信展示与共享、移动效劳、计算机优化。其中搜索业务无疑是Google 各项业务的核心，是Google 的战略开展重点和主要收入来源。而通信展示与共享是Google 近期不断加大投入的一个领域，这一领域的开展将使Google 的业务领域得以拓展和延伸，更为关键的是，这一领域所提供的各种效劳和功能可以帮助Google 与用户之间建立起更为直接和有效的联系，增加用户粘性。移动效劳那么表现为Google对传统电信领域的渗透，将互联网搜索功能与移动通信进行结合。Google 对这一领域的扩张，短期内可以使经营收入得到进一步增长，而长期来看，更可以使搜索业务覆盖到传统电信领域，使其自身真正成为信息的“出口〞。

可修改 欢迎下载 精品 Word