精品文档
会展产业的创意与策划第十章 授课题目名称： 授课方式 课时2 安排 □ 其他□习题课□理论课 √ 讨论课□ 实验课□ （请打√） 教学目的及要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）：通过本章内容的学习，理解会展产业的含义与功能，了解我国会展发展的历史过程、现状和发展趋势，具体掌握会展产业会展业营运、创收方式，从而培养和提高文化产业策划人员的实践能 力。 教学重点、难点、关键知识点及采用的措施： 重点： 、理解会展产业的含义与功能1 、了解我国会展发展的历史过程、现状和发展趋势2 、掌握会展业创意特点3 ：难点 通过案例分析掌握会展业创意手段与策划方法 ：关键知识点会展的国际化、市场化趋势、专业化趋势、品牌化趋势、信息化、规范化趋势、规模化趋 势。 ：措施 、运用案例分析掌握会展产业会展业营运、创收方式。1 、通过讨论互动，提高学生的会展策划能力。2 教学方法及手段： 2、多媒体辅助教学、启发式教学与案例教学法结合1 教学基本内容（教学过程） 改进设想 无论是用什么样的材质，建成什么样的外观，多么瑰丽奇特的内部案例导入：装饰，城市终究是静态的。就像一个人，肉体只是一个躯壳，要有经络和流动的 血液，才能成为一个活生生的人。那么城市的经络与血液又是什么呢？——我想，四通八达的交通就是城市的经络，来来往往的车流与熙熙攘攘的 人群则构成了流动的血液。世博盛会给了我们唯美的感觉，但是世博的交通规划与客流规划方面存在很 多不足，让这个盛会觉得有些拥挤与浮躁。号，在世博官方公布的拥 先说一下入口设置。入口是一个很大的瓶颈，85月 ，无特别拥挤的情况下，我们排了将近一个小时的队才进入挤度为一星（共五星）世博园。在无特别拥挤的情况下已经是这个情况，我想中度拥挤的时候游客会把 一半的时间都花在排队进园中。 会展产业的含义与功能第一节，激发人们的能量、进取心和聪他们记录世界的进步会展是人类进步的机器。明才智，鼓舞人们创造激情。会展进入家庭，开阔了人们的眼界，照亮了人们的日常生活。会展为求知的人们打开巨大的信息宝库。无论规模大小，每个会展都 在推动着这一进步。1901 ）总统， 威廉·麦金利（William Mckinley—— 小故事? 一类职业：推销员?
精品文档． 精品文档
局限性：一天只能拜访很少的客户，在一个地方不能停留很长时间，实 ? 用性和方便性不好。 解决方法：客户来销售人员这里。? 酒店里的展示！? 好处：产品和销售人员在一个房间里，省钱！? 一天内销售人员可以接触更多的客户！省时间！? 不受搬运量的限制！省力！? 不在工作时间打扰客户！省不礼貌！? 相反，客户在方便的时候来，意向还是很明显的。? ——避免推销员的多次打! 如果隔壁也有竞争者展示，客户就更高兴了? 扰，可进行所希望的产品比较！后来，酒店不够用了，则开设大厅，后来嘛，干脆有人就建造大的建筑 ?物专门从事这类工作。再后来嘛，经济发展，会议中心、展览中心如雨后春笋， 并涵盖了酒店、汽车运输、住宿、餐饮、娱乐等等！ 对会展的理解? ; 服务,核心本质是 组展者说,展览是特殊的服务行业?; 会展是受参展商资金与观念显示的艺术创作? 展台设计者说,; 是最短命的装饰工程奢华,一掷千金三五天,? 展台搭建商说,会展是 立体营销广告;参展商说,会展是经济、实惠、有效的? ; ,会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程? 市长说; 是传播新思想、新观念的论坛,会展是智者的峰会,? 学者说; 是无污染的绿色产业,会展是“不冒烟的工厂”,? 环保专家说; 会展是经济发展的又一个新的增长点经济学家说,? 一、会展产业的含义与构成即通过举办各种形式的会议和展隶属于服务业，会展业是会议业和展览业的总称，览，包括大型国际博览会展览会、交易会、运动会、招商会、经济研讨会等，吸引大量商务客和游客，促进产品市场的开拓、技术和信息交流、对外贸易和旅游观光，并以此带动交通、住宿、商业、餐饮、购物等多项相关产业的发展，并被称为“无烟工 业”。 二、会展业的起源 19世纪前半叶，工业博览会 1851年，英国伦敦举办首届博览会被称为近代国际会展业的开端。 会展业的发展过程： 产业化——市场化——主题多元化GDP对世界——25%之间。多亿美元，每年国际性会展开销达2800利润率大约在20% 。的贡献1% 三、会展业的功能： 1.创造出可观的经济效益，那么所带，如果会展场馆的收入是1据测算，会展业的最大带动系数为1：9 。动的相关行业的社会收入则是9 2.带来很大的社会效益资源相对短缺的国家。增加大量就业机会的作用。由于中国是一个劳动力充沛、在改革开放的二十年中，第三产业吸收了大量劳动力，创造了不少就业机会，对于社会经济发展和社会安定有会展业的发展将带动交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展，起着巨大作用。而这些行业的发展对增加大量的社会就业岗位将起着积极的作用，如北京申奥成功，就将造就几百万个就业机会。在中国，会展业虽然是一个新兴的服务产业，但是其带来的社会经济效益及创造就业 机会的作用却是巨大的。
精品文档．
精品文档 能够产生积极的文化效应3.
促进旅游业的发展4. 城市经济的强力助推器5.有力地提升了上海的国际知名度，APEC会议在上海的成功举办， 如财富论坛和以及推广了上海作为国际金融及商贸中心的地位，带动了以 我国会展发展的历史过程、现状和发展趋势第二节 一、我国会展发展的历史过程 -1840年）（一）古代时期（原始社会末期 集、市、墟、场、庙会 1840-1949年）（二）近代时期（ 年，中国政府第一次自派代表，以国家身份参加了费城世界博览会。1876 年—至今）（三）现代时期（1949 年）1、起步阶段（1949-1978这标志着新我国组织代表团首次参加了“莱比锡春季博览会”，年3月，1951 中国会展业发展的开端。 年代初）世纪902、变革阶段（1978年—20中国贸促会在北京农业展览馆举办了新中国建立以来的第一个国际性年，1978的展览会——“十二国农业机械展览会”，标志着中国展览业开始由单国展览向 国际展览过渡，标志着展览国际化的开端。 3、快速发展阶段 20%；? 每年场馆面积增长 多座；300? 大中型场馆 多个。 各类展览3000?承办了一些大型国际会展活动如昆明世界我国会展业快速发展： 近年来，?年北京奥会议、博鳌亚洲论坛等，举办了 APEC 2008 园艺博览会、上海培育出一批有中国特色的大型 2010 年上海世博会举办权，运会、赢得了展览会，形成了北京、上海、广州等具有国际知名度的会展热点地和以省 会城市为代表的国内会展集中地。以上的速度递增。从年代以来，我国会展业以年均 20% 90 ?自 20 世纪会展的环境、设施、规模、种类、水平、作用、影响等来看，我国已成为世界在看好中国正逐步成为亚洲区域性的“会展中心”，亚洲展览大国， 的展览大市场。 五大会议中心
上海为中心的长江三 角洲地区的经济发展。
精品文档． 精品文档
二、中外部分知名会展活动 （一）国外部分知名展会 、世界博览会 1 、奥林匹克运动会 2 、世界五大车展3 ）法兰克福车展（1 （2）巴黎车展 (3)日内瓦车展 （4）北美车展 （5）东京车展 （二）中国若干知名展会 1、中国出口商品交易会年春季，每年春秋两季在广中国出口商品交易会，又称广交会，创办于1957州举办，迄今已有近五十年历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、 商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。 一年两届,每届两期展出周期:
春交会： 20日第一期 4月15日－ 日日－第二期 4月2530 秋交会： 日 10月15日－20第一期 25日－30日月第二期 10 展览地点：中国出口商品交易会琶洲展馆和流花路展馆 2、博鳌亚洲论坛博鳌亚洲论坛是一个非政府、非营利的国际组织，目前已成为亚洲以及其他 大洲有关国家政府、工商界和学术界领袖就亚洲以及全球重要事务进行对话的高层次平台。博鳌亚洲论坛致力于通过区域经济的进一步整合，推进亚洲国家实现 发展目标。博鳌亚洲论坛是在经济全球化进程加快和亚洲区域经济合作迅速发展的背景年，菲律宾前总统拉莫斯、澳大利亚前总理霍克和日本前首相细下成立的。1998个发起国的川护熙提出建立“亚洲论坛”的构想。在中国政府的大力支持下，26日聚会博鳌，宣告成立博鳌亚洲论坛并通过《博鳌亚洲论27代表于2001年2月。江泽民主席出席成立大会，向世界庄严承诺：作为东道国，中国政府将坛宣言》 继续为论坛的健康发展提供支持。 3、西湖博览会谋为了纪念北伐之胜利，10日至月10日，“争促物产之改良，661929年月实业之发达”，浙江省在杭州市举办首届西湖博览会。西湖博览会开中国博览会万件1476天，参观人数为二千万，来自全国各省及海外侨商的之先河，历时128余个，轰动浙江和全国，在国际上也产生了影响，物品参展，评出各等奖项3000 精品文档． 精品文档
会展创意与策划上课讲义
