食品特产直播带货活动执行方案
一、活动目的
1、通过直播的形式，让商家与用户/粉丝之间直接建立互动通道，形成商家自己的私域流量。 2、促进店铺流量的提升，带动店铺商品销售。
3、形成直播播带货、短视频、直播带品牌的一整套营销闭环。 二、直播主题 XX品牌食品专场直播 XX特产专场直播
（ps：根据活动实际情况来命名主题）
三、直播目标
明确活动目标，一场直播活动会牵动到各个部门的配合，因此总体目标一定要有，具体目标再进行分解到各小组。
一场直播活动目标量化指标主要有销售额、订单数、支付订单数、观看人次等等组成，这部分以表格的形式进行预估，制定好目标，为下一场活动打好基础，这样能够更直观的判断和分析一场直播带货活动的效果，从而为以后的直播活动做铺垫。 四、直播准备
准备期
1、直播团队搭建
无论是商家请专业主播来进行直播，还是是商家老板或员工亲自上阵，这都需要做好充足的准备和人员安排，人员具体分工落实到每个人身上，这样才能有计划的安排工作，提高执行效率。
工作分配表
项目 总负责人 活动策划 具体事项 负责整个活动的工作安排及活动执行 活动方案策划，执行方案落地，项目时间表制定 选品规划，直播场景规划，渠道推广，运营 直播间数据流量运营，私域流量运营，预热视频上传 文案编导 美工设计 场控人员 主播副播 客服人员 新媒体软文编辑，活动、直播、商品、话术脚本撰写，外部宣传公关 直播海报，宣传海报，文章配图、头图制作等 直播设备、软件准备及调试，服饰道具准备，应急预案 直播测试，脚本熟悉，直播演练，配合练习，服装搭配演练 统计发货、售后服务 责任人 老板/运营总监 具体根据工作内容适当增加人手 具体根据工作内容适当增加人手 具体根据工作内容适当增加人手 具体根据工作内容适当增加人手 具体根据工作内容适当增加人手 具体根据工作内容适当增加人手 具体根据工作内容适当增加人手 时间 开始-结束 。。。 。。。 。。。 。。。 。。。 。。。 。。。
2、直播场景搭建
直播间场景：灯光、音乐、背景
（1）直播场景要贴合直播产品与内容，适合主播发挥比如：原产地直播、厂车间直播、品牌门店探店直播、室内主题直播间直播等。产地、工厂车间直播卖一些特点的产品，增强真实感、信任度、正宗性等，总的来说可以更有说服力。
（2）灯光的作用，一个好的直播间除了适当的装饰和合理的规划外最重要的就是布光，为什么有的主播看上去这么的皙白透亮，而有的主播看上去却是暗淡无光呢？这些都是由于布光造成的，暖光会给人一种温暖舒适的感觉，而冷光会给人一种没有感情、清冷的感觉。
（3）服饰类和美妆类的直播间适合使用白光，比较接近自然光，便于在 镜头前展示衣服和化妆品、护肤品等产品的真实状态。可以减少服 装和妆容在镜头前的颜色误差，把衣服、化妆品的颜色更清晰直观 的展现给观众。像口红一哥李佳琪的直播间就是用的白光也没有美 颜滤镜，因为这样试出的口红才会是最真实的颜色。此外，如果想 要增加直播间的高级感可以在白光的基础上增加较暖的灯条、壁灯 和小射灯，这样可以让主播面部看起来更柔和。 （4）光源
这里主要给大家介绍直播间的主光源、环境光和辅助光三种光源。 a主光源
主光源是映射主播和产品外貌形态的主要光线，承担 着主要照明的作用，可以使主播的脸部和产品受光均匀， 同时起到磨皮美白的效果，使主播的脸部和产品看起来 比较柔和。 主光源的使用，建议使用球形灯，因为球形灯打出来的 光最柔。而且建议使用显色度96%以上的球形灯，且把 球形灯放置于主播的前中后。 b环境光
主要作为背景照明，最好是在直播间顶部布满。它使直播间的各点照度都尽可能的统一，起
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