中国户外广告行业发展趋势分析精编

中国户外广告行业发展

趋势分析精编

Document number：WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986

中国户外广告行业发展趋势分析

全国户外广告在90年代以来获得高速发展，投放额十一年增长10倍，年均增长率26%。

图1

据香港实力媒体的统计，至2003年中国的广告支出将达65亿美元，其中户外媒体将占%，而预期2000年至2003年中国广告支出的年复合增长达%，是全球广告增长最快的市常其中户外媒体增长率达%，超越整个中国广告支出的增长率。

户外广告的优势之一:到达率高

媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加。

图2 主要媒体一周内到达率(%)

数据来源:CMMS2000

户外广告的优势之二:千人成本低

目前，户外广告的千人成本， 与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。

户外广告优势之三：生活方式变化驱动户外媒体的发展 随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告