第三节 新产品开发
一 新产品的概念及种类
(1) 完全创新产品. 是指采用新原理, 新技术和新材料研制出来的市场上从未有过的产品. (2) 换代新产品. 是指采用新材料, 新原件, 新技术, 使原有产品的性能有飞跃性提高的产品.
(3) 改革新产品. 是指从不同侧面对原有产品进行改革创新而创造的产品. (4) 仿制新产品. 是指企业未有但市场已有而模仿制造的产品. 二 开发新产品的风险
判断新产品是企业生存与发展的惟一途径,但开发新产品又具有很大的风险.
判断新产品失败的标准主要有: 一是绝对失败的产品. 二是部分失败产品.三是相对失败产品.
三 新产品的开发方式
第一, 独立研制.是指企业利用自己的技术力量和技术优势,独立进行新产品的全部开发工作. 第二, 联合开发.是指由企业与高等院校或科研机构利用各自在经济,技术,设备,人力等方面的优势,互相协作开发新产品.
第三, 技术引进.是指企业通过引进国内外先进技术,如技术转让,购买专利等方式开发新产品.
四 新产品的独立开发程序 1 创意产生
创意产生即提出新产品的设想方案.一个好的构思或创意是新产品成功的关键.寻找创意需要系统而非仅靠灵感.
寻求创意的方法主要有以下几种: 第一, 顾客困难分析法. 第二, 产品修改法. 第三, 强行关系法. 第四, 头脑风暴法. 2 创意筛选
创意筛选是指采用适当的评价系统及科学的评价方法对各种创意进行分析比较,选出最佳创意的过程.
3 确定概念和试制
是指新产品概念是企业从消费者的角度对产品创意进行的详尽描述, 即创业具体化, 描述产品的性能,具体用途,形状,优点,价格,提供给消费者的利益等. 4 新产品鉴定
是指新产品试制后,对其从技术和经济上做出评价,进行全面鉴定. 5 市场分析
是指对新产品估计的销售量,成本和利润等财务情况,以及消费者满足程度,市场占有率等情况进行综合分析,判断该产品是否满足企业开发的目标.
6 产品开发
是指将正式产品投放到有代表性的小范围市场上进行试销,旨在检查该产品的市场效应,然后决定是否大批量生产. 8商业化
新产品试销成功后,就可以正式批量生产,全面推向市场,即产品进入商业化阶段.
市场营销学(财经版)电子教案：8.3 新产品开发.doc
