营销知识竞赛题库
一、单项选择题
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．银行属于市场营销中介中的（ D ）
A．供应商 B．商人中间商 C．代理中间商 D．辅助商
2．旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是（ a ）
A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 3．与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是（ c ） A．政府机构 B．政府官员C．政府机构和压力集团D．政府官员中的压力集团 4.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为( A ) A.供应商 B.商人中间商 C.代理中间商 D.辅助商 5．马斯洛的需求层次理论中，最低层次的需求是（ A ） A．生理需求 B．安全需求 C．社会需求 D．自尊需求
6．同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是（ A ） A．派生需求 B．需求弹性大 C．需求量小 D．需求不稳定
7.构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是( A )
A.市场营销中介 B.人口 C.社会文化 D.国外宏观环境 8.做为市场营销中介的物流公司，通常被称为( D ) A.供应商 B.商人中间商 C.代理中间商 D.辅助商
9.公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于( B ) A.政府公众 B.市民行动公众 C.地方公众 D.一般公众
10.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于( B ) A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素
11.某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市
场属于( d )市场。
A.消费者 B.中间商 C.生产者
D.政府
12.配货决策是指中间商拟决定经营的花色品种，即中间商的产品组合。若中间商决定只经营某一家制造商的产品，则属于( A )
A.独家配货 B.专深配货 C.广泛配货 D.杂乱配货
13.马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( A )。 A.生理需要 B.社交需要 C.尊重需要 D.安全需要
14.组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它分为三种类型，一般地，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，属于( B ) A.产业市场 B.中间商市场 C.政府市场 D.私人市场
15.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为（ A ） A.供应商 B.商人中间商 C.代理中间商 D.辅助商 16.消费者购买决策过程中的最后一个阶段是( C )。 A.收集信息 B.评价方案 C.购后行为 D.决定购买
17.某公司是一家大型建筑机械生产商，在新的年度采购计划中，对某一齿轮的采购报价比上一年度降低了10％，这种采购方式属于( B )。
A.直接重购 B.修正重购 C.全新采购 D.重复采购
18.某公司是一家专门经销冰箱的零售商，经营国内多家冰箱制造企业生产的各种型号和规格的冰箱，这种配货方式是( B )。
A.独家配货 B.专深配货 C.广泛配货 D.杂乱配货
19.有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和评价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为( B )购买行为。 A.习惯型 B.变换型 C.协调型 D.复杂型
20.如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于（ B ） A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务
21.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是（ B ） A.避免 B.反抗 C.减轻 D.转移
22.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于（ c ） A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者
23.消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为（ A ）
A.个人可支配收入 B.个人可任意支配收入 C.个人得到的收入D.国民收入 24.消费者购买决策过程中的最后一个阶段是（ C ） A.收集信息 B.评价方案 C.购后行为 D.决定购买
25.“哪里有世界冠军，哪里就有A公司的产品”，这一广告词所利用的参照群体类型是（ C ）
A.首要群体 B.次要群体 C.向往群体 D.厌恶群体
26.对于洗衣粉等价格低廉、经常购买、不需要花费很多时间选择的商品，消费者适宜采用的购买行为是（ D ）
A.复杂型购买行为 B.协调型购买行为 C.变换型购买行为 D.习惯型购买行为 27.某中间商决定同时经营多家制造商生产的各种规格型号的同类产品，该配货决策是（ c ）
A.独家配货 B.专深配货 C.广泛配货 D.杂乱配货
28．小张花费大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为代步工具，这种购买行为属于( c )
A．协调型购买 B．习惯型购买 C．复杂型购买 D．变换型购实
29．在产业市场上，产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大，这说明产业市场的需求( C )
A．富有弹性 B．完全无弹性 C．缺乏弹性 D．完全弹性
30．消费者购买行为会受到许多心理因素的影响，其中由经验引起的个人行为的改变指的是哪种心理因素？( C )
A．动机 B．知觉 C．学习 D．信念和态度
31．家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为，从对消费者影响的角度来看，他们属于哪种参照群体？（ A ）
A．首要群体 B．次要群体 C．渴望群体D．比较群体 32.下列对协调型购买行为的论述中正确的是（ D ）。 A.品牌差异大，高度介人 B.品牌差异大，低度介入 C.品牌差异小，高度介入 D.品牌差异小，低度介入
33．小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是（ a ） A．个人来源 B．商业来源 C．公共来源 D．经验来源
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