（品牌管理）广告与品牌的沟通架构设置打广告缘何总与品牌塑造脱节
李宁壹切皆有可能的广告词符合广告的本质吗? 李宁品牌现状
前几天壹个朋友买了壹款李宁运动鞋，他的女朋友不高兴地说你怎么卖李宁的鞋呢?他女朋友就是不让穿，你要穿的话把商标给我剪掉!
这就是李宁品牌形象的现状。这绝非特例!不是说销量仍能够就意味着其品牌形象好。90年代买李宁的产品能够不需要任何理由，因为李宁没有大肆搞营销传播，李宁的品牌形象于人们心目中等同于李宁本人的形象。当下不买李宁品牌的人却有绝对有不买的理由，因为李宁的营销传播已经把李宁这个品牌推进了很大壹部分人的【绝对不买】的名单。
穿李宁装备是很没面子的事情，这就是目前李宁于很大壹部分人心目中的形象。不于意品牌的年轻人开始没什么理由的选择了李宁，而当这些年轻人有了品牌意识以后就会弃之而去，唯恐跟自己跟这个品牌发生任何关系，这很大壹部分归咎于李宁近几年的品牌营销之功效。 aliqq.cn
李宁对品牌的理解
方世伟说：“以李宁目前的实力很难和篮球足球领域的耐克阿迪抗衡。”
李宁本人说：“目前最关心的问题就是怎样能把产品做得更好。”
之上是这家公司最高领导人的观念，对品牌认知是肤浅的，没有抓住问题的本质——品牌形象的塑造。所有的壹切：技术、设计、赞助、代言均是为了品牌形象服务的。globrand.com他们只见到了表象，忽视了本质。赞助代言的实力、产品技术设计的能力，以及所有的公司为了营销所做的壹切均是为了品牌塑造而服务的。
阿里巧巧
试想即使李宁能够得到耐克阿迪那样的赞助机会，能够得到想要的体育明星代言，就能把品牌形象提升吗?就会把自己的产品从【绝对不买】的名单上删除吗?如果按照目前李宁的套路，最可能的结果就是通过目前的营销传播即使地球人均知道了李宁，也依然不会去购买它的产品，因为于任何方面均做到最好，仍然不代表品牌形象就提升了。
营销可能会加速品牌的成长，同样也可能会加速品牌的衰落。李宁目前就是于营销加速衰落的路上越走越远。李宁于耐克、阿迪的屁股后面紧紧追赶，却被越落越远。aliqq
各方面均做得好，不代表就有品牌形象，品牌形象的塑造不是简单的好东西的拼凑。首先你得确立品牌形象，再把壹切资源整合到这个品牌形象之下。阿里巧巧
被破坏的李宁形象
1)【anythingispossible】壹切皆有可能.aliqq
跟【justdoit】,【nothingisimpossible】比起来毫无特色，没有冲击力。壹切皆有可能，同时壹切也皆不可能。从语言学角度考虑，给人感觉其意义极不清晰明确。【壹切皆有可能】极不适合体育范畴的宣传，倒是适合哲学、文化发展等关联的宣传，适合讨论课，适合壹切不明确的东西。而恰恰用于对运动精神的描述上是极其失败的。对文字内涵、外延以及其和品牌结合度的把握极其无力。【anythingispossible】见起来不俗，其实仍不如俗不可耐的【yes,wecan】明确。
2)东方个性：友好、进取、积极向上，雷锋，钟馗等中国元素。
选择了东方个性里面的最没有吸引力的东西，品牌形象破坏力惊人。把这个作为公司的主要品牌形象是对运动精神以及人们性格心理，对文化心理的极其不了解的结果。搞主旋律，这些是很低层次的，没有品牌形象拉伸力的概念，而李宁则如获至宝，如同抓住了救命稻草壹般。
东方：心理学角度见东方个性既没有个性;阿里巧巧
友好：语言学角度见有软弱的倾向;
进取：联想到乖乖女，好孩子;
雷锋：是准备要把李宁产品卖给朝鲜人民共和国吗?
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钟馗：钟馗能用的话，那吸血鬼，僵尸均能够作为李宁的品牌形象代言了。
如果按照这个套路来，建议李宁做壹个淑女专用品牌吧。顺便推出李宁牌卫生巾什么的，应该卖得好，也符合李宁壹直以来塑造的公司品牌形象。李宁牌卫生巾——舒适安心，根本不用刻意去塑造形象了，李宁有的是这个底蕴，东方文化底蕴已经被这家公司作为优秀品质沉淀下来了。aliqq
中国元素中能够拿来使用的不计其数：大气，刚柔且济，随心所欲;李白，庄子，罗永浩，金庸、古龙小说人物，东方朔，为什么偏偏毫无特色的东西呢?3)【InnerShine】和女孩子建立更多的对话
【InnerShine】是破坏品牌形象的最惊人之举。这个口号和运动壹点不沾边。和中国人的形象倒是壹致，可是中国人的品质和形象也不是能够拿来表现的，不能拿来说事儿，这样肤浅
的很。品牌形象恰恰不是说出来的，不是能够用【InnerShine】这样的定义来表现的，品牌形象是塑造出来的。
退壹步讲，即使【InnerShine】这个能够担当壹个体育品牌的内涵，你能够想像壹下：壹个本身就拥有内于美素质的中国人会选择壹个跟自己同质的产品吗?人们会选择自己没有的，能够实现自我外延的东西。比如：耐克的霸气，恰恰正适合中国人。【InnerShine】只能吸引十几岁的性格仍不成熟的小孩子，幼稚肤浅。你以为你本身这个人内于美了就能够把产品塑造成内于美了?你以为卖东西是比个人素质啊?壹步步把简单的东西复杂化，模糊化。
品牌形象本身就应该具有积极向上，进取的精神。可是天天嚷嚷着好好学习天天向上，我要学雷锋，我内于美什么的岂不肤浅之极。这些均是作为品牌最起码的东西，同时也是作为壹个人最起码的东西，主旋律的东西。对品牌有拉伸作用的更应该是自我超越、追求个性这样的概念，否则没有内涵，肤浅的。
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【InnerShine】能够作为其中壹个产品系列的特征，算做品牌特征里的壹小部分气质仍能够。可是作为公司的产品设计的灵魂则偏离了运动精神，作为公司品牌的灵魂则担当不起。
4)专攻羽毛球运动营销 aliqq.cn
这壹选择对品牌形象的破坏是惊人的，刻意舍弃篮球足球第壹阵营，专业形象化为乌有。立刻自降到第二第三阵营。应该选择跟品牌形象相符的第壹阵营足球篮球明星，不壹定是超级明星，要的是符合品牌形象。aliqq
总结
(品牌管理)广告与品牌的沟通架构设置打广告缘何总与品牌塑造脱节
