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新媒体视阈下国际品牌广告的本土化创作
作者：路蕙聪
来源：《今传媒》2024年第03期
摘 要：广告分为传统媒体广告和新媒体广告，它们各有利弊。而对于现在的很多国际品牌，为了更好地走进中国市场，会进行一些本土化创作，完成品牌方的宣传需求。对于国际品牌想要打入各国市场，必然需要针对不同国家的不同需求去创作本土化的创作，以满足各个层级的不同需求。
关键词：新媒体广告;广告艺术;苹果品牌广告;文化影响 中图分类号： F713.81
文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2024）03-0097-02 一、 新媒体广告与传统媒体广告 （一）广告艺术表现的差异 1.传统媒体广告的艺术表现
传统媒体广告是以印刷载体、广播、电视等传播媒介传播的广告形式。随着互联网时代的到来与发展，传统媒体广告在渐渐隐退，但其实传统媒体广告也有其不可磨灭的优点。首先，传统媒体广告有一定的权威性，因为载体的特殊性，在发出广告时会加以斟酌其内容，所以具有一定的权威性;其次，传统媒体广告有着更久的流传时长，在传统媒体广告中，纸媒占据较大比重，而有实在载体的广告传播的保存时间也就较长了。 2.新媒体广告的艺术表现
在现今这个互联网社会中，人们已经离不开手机、离不开网络，新媒体广告的传播占据着越来越大的市场。在新媒体这个大的领域当中，也存在着它的一些艺术表现特点。首先，新媒体广告相对于传统媒体广告成本较低;其次，从艺术表现上来讲，新媒体广告也具有更丰富的表现形式[1]。互联网时代又被称为读图时代，甚至是视频时代，人们想要关注的是有趣味性的事物，而新媒体广告恰恰符合这一要求，它可以通过互联网这一平台发挥更多的创意和想法。
（二）广告艺术创作的熔铸
新媒体视阈下国际品牌广告的本土化创作
