服装作业工业剖析陈述
商场环境剖析
一、服装全体商场剖析
衣、食、住、行是人类日子的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服关于咱们的重要性。我国人口十四亿，巨大的人口基数本身就组成了一个巨大的服装消费商场。一起跟着我国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超越了1000美元后，我国商场将进入精品消费年代，服装消费将不再只是为了满意其最底子的生计需求，将向更高的心思需求、自我满意需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映本身社会位置和层次的服饰的需求将越来越火急，将成果一批抓住了该阶级需求的服装品牌。
国内服装商场将越做越大，商场细分将越来越小，但往后国内服装商场的消费趋势将会集在精品化和特性化上。 二、服装商场细分剖析 1、性别细分
女装商场剖析：女装商场一向是服装商场的大头，其一向引领着时尚和潮流，是时尚、特性的代表。女人购买服装的频率和金额是一切服装消费集体中最多的，有得女装者得
全国一说。因而许多企业和资源混战在女装商场里，女装品牌许多，各品牌之间距离不大。据统计，排在前十位的品牌之间商场归纳占有率的距离并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有剧烈的区域色彩，还没有一个能在全国构成规划和影响，例如色彩艳丽、色块较大、结合时尚盛行样式的“汉派”服装，带有江南文明气味的杭州女装工业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装工业。许多国内女装品牌其定位底子是定位在中低档商场，在中高级商场上还没几家知名品牌。
一起跟着国内顾客消费观念的老练和国内商场的不断扩展，世界女装大牌也纷繁进军我国，国内商场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷繁进住国内的一线城市，或专店或专柜。尽管其现在途径较少，价格定位较高，但其对女装高级商场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，底子占椐了高级商场。一起国外品牌为了开辟更宽广的内地商场和占椐中高级女装商场，与国内品牌协作的脚步越来越快，商场竞赛也越来越剧烈。
男装商场剖析：依据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,我国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女人的份额略高,由此可见,我国的男装顾客构成了一个容量不容忽视的商场。现在我国男装业的开展已具有适当的根底：男装企业具有现代化出产设备，产品商场定位相对
清晰，质量比较安稳。继2001年11家衬衫品牌荣获我国名牌战略推动委员会点评的“我国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“我国名牌”称谓，我国男装产品什物质量的开展已到达必定的水准；品牌会集度较高、工业集群化开展速度较快；企业出产运营向系列化、休闲化、世界化、多品牌、多元化方向开展，企业出资范畴不断扩展，企业间资源整合周期缩短；企业注重使用品牌效应，树立产品跨区域、跨国商场营销网络。由于我国男装商场品牌开展起步较早，相较于其它服装老练，但由于各地新品牌层出不穷，因而竞赛仍反常剧烈。前十名品牌占有全国简直50%的商场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙商场位置相对安稳，其间雅戈尔商场优势显着，商场归纳占有率超越10%，其他品牌的商场归纳占有率较低，大多在1%和2%左右徜徉，且相互之间较为挨近。 2、年龄段细分
国内成年服装年龄段分类底子为：18—30，30—45，45—65，65—。
18—30：该年龄段的消费集体是服装消费的最首要的集体，是消费集体中服装购买频率最多，全体购买金额较多的集体，该年龄段人口在1.8亿左右，其间女人人口略多于男性，与我国全体人口男女份额相反。该集体具有必定的经济
根底，很强的购买愿望，时尚，寻求盛行、特性，勇于测验新事物，简略承受各种新品牌。该集体中很大一部分简略激动购物。是现在服装品牌最多，竞赛最剧烈的细分商场。
30-45：该年龄段的消费集体是服装消费的首要集体，是消费集体中购买单件服装价值最高的集体，该年龄段人口在3.3亿左右。该集体是消费集体种经济根底最为雄厚的集体，有较强的购买愿望。但该集体大大都人的人生观和价值观已相对老练，因而对风格、对时尚有自己的喜爱，其间适当部分人已有自己喜爱的品牌，对新品牌的承受程度较低，购物理性居多。有适当部分品牌定坐落此细分商场。
45-65：该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费集体事业有成，服装购买愿望一般，但对服装有必定的高阶需求（即品牌需求）。
商场上合适该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买愿望时，却找不到合适的服装品牌，特别是满意该年龄段的女人服装品牌严峻缺失，商场时机较大。
65-：该年龄段人口在1亿左右，购买愿望较低，对服装的需求不是很强。关于该年龄段的服装品牌底子为空缺。 3、产品属类细分
咱们将现有商场中首要服装产品的属类进行区分，他们包含：
商务正装系列
商务正装系列包含在正式商务活动及高级商务接见会面期间所穿戴的商务服装，包含如西装(套装)、大礼服（宴会装）等类型的服装系列。此类服装代表着经典、非凡与崇高，被誉为“穿戴贵族”。此类服装的商场需求量必定，价值较高。
高级时装系列
高级时装也被人称之为“明星服装”，由于这类服装往往价格昂扬，比如各类时尚晚宴及高级仪式之中进行穿戴。此系列服装以奢华、豪华为规划特征，大多以纯特性化（即个人订制）订货为运营方法。 周末休闲系列
在周末休闲的服装系列中，还可进行细分，以如今商场中所呈现的休闲类型大致可分为：群众休闲（如佐丹奴、班尼路等）、运动休闲（如世界的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲等）、时尚休闲（如ONLY、VEROMODA等）、户外休闲（如
服装行业产业分析报告 - 图文
