这些创新不仅极大地推动了高档卷烟自身的发展，也为企业和其它品牌的创新提供了可以借鉴的经验，具备很强的导向作用，成为推动高档卷烟发展的内驱力。
4.回归本质趋势
曾经有一段时期，高档卷烟成为奢华的代名词，在选料、工艺、配方、装潢等方面，企业将大量的投入放在了堆砌奢华感上，高档卷烟的发展在一定程度上迷失了方向。可喜的是，在过去的一段时间里，高档卷烟的发展逐渐回归本质、回归理性。
这种回归表现在，更加重视品牌的文化建设，更加重视品牌的内在价值，更加重视品牌的技术创新，更加重视品牌的营销传播等等，成为中国高档卷烟发展的一抹亮色。
比如，上海烟草花大力气建设中华品牌的原料基地，从根本上保障品牌的发展；玉溪在推广“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”的基础上，更注重“上善若水”的理念塑造；贵烟在不断地强调和突出北纬27°天柱山优质烟叶生产种植，以及由此带来的高贵感受；七匹狼更是直言“好烟是种出来的”。
同时，高档卷烟的本质回归也反映出企业和品牌的管理者对于市场更加理性和务实的思考，这或许是高档卷烟发展趋势带来的另一种可喜局面。
中国高档卷烟发展建议
中国烟草已经进入新的发展阶段，正如国家局姜成康局长在2008年全国烟草工作会议上的报告中指出一样，“面对行业未来一个时期的改革发展，我们已
经站在一个新的更高起点上，机遇与挑战并存，面临的任务更为艰巨，肩负的责任更加重大。”
高档卷烟是行业发展的重要资源和发展基础，直接关系到中国烟草的长远发展，不容有失，笔者对高档卷烟发展提出如下建议，以求抛砖引玉。
1.重视知识产权保护
事实上，我们的企业和品牌已经遭受了太多因为不重视知识产权保护而带来的损失，这不仅在于面对跟风、模仿依法维权的被动，也包括面对恶意侵权行为的束手无策。高档卷烟往往凝结企业的核心技术，更加需要重视知识产权保护来保障和维护品牌的合法权益。
一是要建立重视知识产权保护观念，增强知识产权保护意识；二是要建立专门的知识产权保护机构，依法履行完善相关保护手续；三是要加强对侵犯知识产权行为的维权工作，依法维护合法的知识产权权益。
2.注重创新
创新是品牌发展的根本动力，高档卷烟的发展最终必须依靠持续不断的创新来支撑，更重要的是，作为产品，我们更需要高档卷烟深入市场、深入用户的创新，跳出实验室的创新，用市场的力量来引导和推动创新。
要注重建立有利于创新的机构，要注重建立有利于创新的长效机制，要注重建立有利于创新的人才队伍，要注重建立有利于创新的文化氛围，要注重建立有利于加快科技成果转换的运行体系。
3.扩大影响力
品牌影响力是指是指品牌在开拓市场、占领市场并获得利润的能力，从某种意义上讲，高档品牌的竞争力正是来源于其品牌影响力，品牌影响力是决定品牌最终所能达到高度的重要因素，这在资讯发达的当今社会显得更加明显。
扩大品牌影响力，就是要提高创新能力，增强设计能力，提升传播能力，增强沟通能力，促进品牌营销能力的全面提升。
4.增强品牌软实力
切实增强品牌软实力。技术是支撑、创新是手段，文化是基础、品牌是关键，特别是以品牌理念、品牌文化、品牌形象、品牌价值为核心的“软实力”更是长远成败的关键，经过前几年的规模扩张，高档卷烟品牌已经逐渐进入到以品牌软实力为主的竞争阶段。
增强品牌软实力，就是要鼓励自主创新，通过创新增强品牌的竞争力；就是要加快文化建设，以文化建设丰富品牌内涵增加品牌吸引力；就是要提升营销能力，促进品牌的市场运作、传播管理、运营管理能力；就是要切实增强品牌的综合竞争力，实现由做大到做强的转变。
5.自觉维护良性的竞争氛围
有竞争才有发展，竞争是发展的动力，但是在中国烟草整体发展的前提下，高档卷烟品牌更应当自觉维护良性的竞争氛围，避免无谓的、盲目的恶性竞争发生，以行业发展高于一切来统领高档卷烟的发展成长。
即：在国家局层面，用宏观调控的手段在全国范围内营造规范、公平的市场体系，营造有序、有益的良性竞争范围；在企业层面，要有“有所为有所不为”
的勇气和决心，将有限的资源投入到有发展潜力的品牌之上。
2008年是中华民族的盛世之年，乘着北京奥运的东风，我们期待中国高档卷烟品牌又好又快发展，也期待它们成为实现“两个跨越”的典范。
决胜高端 - 中国高档卷烟市场扫描
