Bilibili（哔哩哔哩弹幕网）企业战略分析
《企业战略管理》期末作业
目 录
哔哩哔哩........................................................................................................................ 1 1公司概况..................................................................................................................... 3
1.1公司简介........................................................................................................... 3
1.1.1网站简介 ................................................................................................ 3 1.1.2网站特色 ................................................................................................ 3 1.1.3网站分区 ................................................................................................ 3 1.1.4管理制度 ................................................................................................. 3 1.1.5盈利模式 ................................................................................................. 3 1.1.6产品特点 ................................................................................................. 4
2 SWOT分析 ................................................................................................................ 4 3哔哩哔哩网站的发展战略......................................................................................... 5
3.1 Bilibili品牌特色 .............................................................................................. 5 3.2 Bilibili发展模式及特点 .................................................................................. 5 3.3 Bilibili等弹幕视频网站的衍生文化 .............................................................. 6 3.4 Bilibili从二次元趋于主流的原因分析 .......................................................... 7 3.5 Bilibili特色线上线下活动 .............................................................................. 7
3.5.1线上活动——Bilibili创作激励计划 .................................................... 7 3.5.2线下活动——Bw&Bml ......................................................................... 7
4 哔哩哔哩的营销策略................................................................................................ 8
4.1 Bilibili的商业模式 .......................................................................................... 8 4.2前期营销发展存在的问题............................................................................... 8 5 Bilibili与Acfun对比分析 ........................................................................................ 9
5.1 AB站“斗争”历史 ............................................................................................. 9 5.2版权、许可证问题......................................................................................... 10 5.3.管理层分析..................................................................................................... 10
5.3.1 A站 ....................................................................................................... 10 5.3.2 Bilibili ................................................................................................... 10 5.4用户需求分析................................................................................................. 10 5.5客户端对比..................................................................................................... 11
5.5.1主页....................................................................................................... 11 5.5.2视频页面............................................................................................... 11 5.5.3弹幕管理............................................................................................... 11 5.6总结................................................................................................................. 12
1. 公司概况
1.1 公司简介
1.1.1网站简介
哔哩哔哩（Bilibili）现为国内领先的二次元文化社区，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切的称为“Bilibili”，其产品定位为基于弹幕视频分享的互联网社区。 根据数据公司Questmobile发布的《移动互联网 2017 年q2 夏季报告》，Bilibili位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大App榜首，同时，在百度发布的2016热搜榜中，Bilibili在00后十大新鲜关注App中排名第一。目前Bilibili活跃用户超过1.5亿，每天视频播放量超过1亿，原创投稿总数超过1000万。Bilibili 75%的用户年龄在24岁以下。其用户标签为推崇弹幕文化、互动分享、潮流时尚。 1.1.2网站特色
Bilibili的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”，这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让Bilibili成为极具互动分享和二次创造的文化社区。
Bilibili目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。
1.1.3网站分区
Bilibili目前有动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏中心、科技、生活、电影、电视剧、鬼畜、时尚、娱乐、电视剧、直播、广告、游戏、国创十六个分区。70%的内容来自用户自制或原创视频，目前拥有超过100万的活跃视频创作者（又被称作Up主）。每个分版块都有索引方便查找，并各自有“本周强烈推荐”和各个专区最热视频。 1.1.4管理制度
Bilibili采用会员制度，大部分视频会员与游客都可以观看，但部分视频只有会员才可以观看。只有会员才可以发送弹幕表达自己的见解，并且会员分为注册会员与正式会员，：“注册会员”注册即可，而“正式会员”则需获得老会员邀请码或答题晋升。使用数据库方式储存弹幕，每个人在发送弹幕时IP与会员ID(如果已经登陆了的话)将会被后台记录，由单条弹幕可追查出发送该弹幕的会员ID或IP。且在首页显眼位置设有“意见建议”与“公告栏”，有利于解决问题和倾听意见。
对于发表被禁止的弹幕、留言、图片的视频会员与游客会被禁封ID或IP，按照违规次数，分别处以七天、十五天、永久禁封（即第三次违规直接永久）。并在右上角的“本日黑名单”处公示。 1.1.5盈利模式
? 游戏服务（游戏内购 会员 周边等） ? 会员业务（大会员 年度会员） ? 移动增值业务 ? 广告 ? 直播
? 新番承包计划 ? 线下活动 ? 周边
Bilibili(哔哩哔哩弹幕网)企业战略分析
