2015年学答案
月考试药品市场营销12015年1月考试药品市场营销学
1. 中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为
A. 专营渠道B. 直接渠道C. 间接渠道D. 垂直渠道
2. 宽渠道的优点是A. 市场覆盖面广B. 容易建立渠道C. 渠道可控性较强D. 降低渠道成本 3. 某药店某种药品，顾客购买100盒以下，每盒单价10元，购买100盒以上，每件单价9元，这就称为
A. 现金折扣B. 职能折扣C. 数量折扣D. 交易折扣
4. 原来经营较低档药品的企业经营较高档药品，这种药品线延伸是
A. 向下延伸B. 向上延伸C. 双向延伸D. 左右延伸
5. 代理中间商属于市场营销环境的什么因素 A. 内部环境B. 竞争C. 市场营销渠道医药企业D. 公众环境
6. 短渠道的优点是A. 上市速度快B. 渗透力较强C. 市场信息反馈快D. 覆盖面广 7. 成本加成法的缺点是A. 忽视需求B. 缺乏
灵活性C. 计算复杂D. 忽视竞争
8. 若强大的竞争对手采用的是无差异性策略，则企业宜选
A. 大量市场营销B. 目标市场营销C. 差异性策略D. 无差异性策略
9. 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是
A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素
10. 在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是 A. 渡过困难目标
B. 市场占有率目标C. 利润最大化目标D. 稳定价格目标
11. 竞争对手会通过提前与经销商签订供销协议的方式争夺市场，这种方式属于
A. 供应链竞争B. 渠道拦截C. 终端拦截D. 正面拦截
12. 医药企业的直接环境包括供应商、营销中介、患者、竞争者、公众和
A. 医药企业内部环境B. 国外消费者C. 制造商D. 社会文化
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