无形资产评估 - 图文

(二)商标权及其特点 1、商标权是以申请注册的时间先后为审批依据，而不以使用时间先后为审批依据。 2、商标权包括的内容。商标权包括的内容有：排他专用权(或独占权)、转让权、许可使用权、继承权 3、商标资产的价值。商标资产的价值是由注册商标所带来的效益(超额收益)决定的，商标的设计、注册、广告等费用对商标价值有影响作用，但不是决定作用。山东大学威海分校商学院46

二、影响商标权价值的因素?商标评估对象主要并不是其设计、制作、注册、广告等费用，其评估对象是它所带来的额外收益。商标权的经济价值在于其能够产生超额收益，而不在于其基本功能。 (一)商标的法律状态(证明存在) (二)评估目的(影响价值类型) (三)商标的知名度(收益法) (四)商标所依托的商品(收益法) (五)其它因素商标评估方法同样是三种，常用的是收益法山东大学威海分校商学院47

三、商标权的评估程序山东大学威海分校商学院48

第五节　商誉的评估 一、商誉及其特点二、商誉评估的方法三、商誉评估需要注意的几个问题山东大学威海分校商学院49

一、商誉及其特点?商誉通常是指企业在一定条件下，能获取高于正常投资报酬率的收益所形成的价值。这是由于企业所处地理位置的优越，或由于经营效率高，管理基础好，生产历史悠久，人员素质优良等多种原因，与同行企业相比较，可以获得超额利润。?美国当代著名会计理论学家亨德里克森关于商誉的三元论山东大学威海分校商学院50