XXX商务酒店品牌宣传推广
策 划 方 案
2017年2月
目 录
一、序言 ………………………………………………3 二、目标消费群 …………………………………………5 三、形象定位
市场定位…………………………………………………6 风格定位…………………………………………………7 品牌定位…………………………………………………9
四、宣传推广的目标和原则
宣传推广的目标…………………………………………11 宣传推广的原则…………………………………………11
五、宣传推广的步骤和策略
策略建议和媒体选择 ………………………………… 12 宣传推广的步骤和策略 ……………………………… 14
附件：
1.《XXX商务酒店开业庆典暨会员卡发行仪式活动方案》 2.《XXX商务酒店广告短片策划方案》
XXX商务酒店品牌宣传推广
策 划 方 案
【序 言】
在酒店服务业日益发展的今天，顾客尤其是追求新奇，崇尚时尚生活的年轻群体，对千篇一律的客房设计，千篇一律的服务模式，千篇一律的餐饮康乐活动等等，千篇一律的标准化感到厌烦。怎样才能向顾客提供优质的，与众不同的酒店服务；如何使顾客选择适合自己
的酒店，成为酒店服务业提高竞争力，吸引消费者眼球的焦点。提高XXX商务酒店知名度和市场需求度，这就是本策划书所要到达的效果和目标。
XXX商务酒店是一家现代化时尚精品商务酒店，酒店座落于……。……广百新一城、摩登海购店、丽日广场、时尚基地，名店城、数码港、潮流基地、休闲娱乐广场、特色美食文化城、户外酒吧长廊等多种配套服务区一应俱全，周边交通便利，景色秀美，现代时尚。
XXX商务酒店集客房、餐饮、休闲娱乐及购物于一体，倡导“时尚·居家·低碳”的商旅出行休闲居家新理念，以时尚、自助、乐活、康健、休闲为酒店设计宗旨，设有配备家庭厨房的豪华间、豪华商务间、情侣间、淑女间、韩日式塌塌米等多种个性时尚客房，免费Wi-Fi（无线宽带）全覆盖，所有客房均采用高档环保无污染材料，为年轻白领、大学生、年轻商务人士和不同层次需求人群提供年轻化、舒适化、亲情化的“居家空间”。
有家有爱，幸福与你同在！选择XXX，就是选择给年轻一个幸福的家。美丽的岭南花都，年轻的XXX，让您尽享幸福浪漫情怀！
核心价值观：
诚信经营 贴心服务 务实高效 合作共赢 企业愿景：
做中国“最年轻时尚的‘家’文化商务酒店”品牌 企业使命：
为顾客——提供年轻化、舒适化、亲情化“居家空间” 为员工——提供良好的工作环境和生活家园 为合作伙伴——提供互利共赢的合作平台
服务理念：
止于至善，唯精唯美 宣传口号：
“有家有爱，幸福与您同在！” “XXX，给年轻一个幸福的家！”
【目标消费群】
酒店业，特别是商务酒店服务行业市场竞争日益加剧，对酒店的市场定位显得尤为重要，定位的准确与否可直接关系到该酒店经营业态的成败，所以找准目标客户群是我们经营的首要任务。
XXX商务酒店的目标客户群主要是：
加盟商市场营销手册(DOC18页)
