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“互联网+”背景下服装营销模式创新研究
作者：姚璎璐
来源：《科技资讯》2020年第05期
摘; 要：当前我国服装行业所处的市场竞争环境日趋激烈化，国内外环境瞬息万变，越来越多的国际品牌选择进军中国市场，而这必然会对国内已有服装行业形成一定影响。特别是伴随着“互联网+”的发展，消费者的消费模式悄然发生翻天覆地的变化，而这些都会直接影响传统的营销方式。
关键词：服装营销模式; “互联网”; 创新 1; 传统服装营销的现状 1.1 缺乏市场终端
批发市场是服装领域进行批发的重要载体。但是批发的利润空间较低，加之很多企业采取赊购的模式，不利于企业获利，加大企业的经营压力。另外，赊销中形成的欠款，极有可能成为批发并“要挟”厂家的筹码，继而使厂家处于被动的状态之中。终端市场的专柜进场费、大型专卖店存在较高的进场费、促销费等。而这些因素都有可能使服装厂家参与促销活动，继而降低行业利润率。
1.2 制造商与代理商的矛盾
在分公司模式及代理模式下，企业需要寻找分销商、代理商进行合作。主导市场交易的中间商凭借其渠道优势，给厂家施加压力。与此同时，代理商们普遍不愿意与厂家一起分担由于人力资本、原材料上涨而引起成本增加的问题，此种现象进一步压缩厂家利润空间。以利益为目的的代理商一旦发现厂家的产品滞销或者出现品牌危机就会放弃与厂家的合作，如此一来就会使厂家陷入更大的被动之中。这些因素，都是影响企业进行品牌建设的主要因素。 1.3 窜货问题
整个供应链系统中只要有分支机构、中间经销商为了自身私利而进行跨区域销售，那么必然会影响整个市场秩序，甚至扰乱市场秩序。服装行业是一个技术壁垒低，几乎没有进入门槛的行业，行业存在较为严重的抄袭或者模仿的现象。一旦代理商们出现抄袭或者模仿市场畅销款的情况，就会使整个市场充满各类假冒伪劣产品。基于此，企业应积极制定完善的处理机制有效应对此类现象，如若不然，企业的价格受损是小，更会直接影响企业声誉，造成无可估量的损失。
“互联网+”背景下服装营销模式创新研究
