一篇广告文案策划破106万阅读量吸粉1.2万粉丝--企划文案

一篇广告文案策划破106万阅读量吸粉1.2万粉丝--企划文案

一篇广告文案策划破106万阅读量吸粉1.2万粉丝

新广告法的“高能预警”,让所有的广告人都不知所措。就在这个档口,一篇《如何无耻的应对新广告法》刷爆了朋友圈。阅读量达到了十万+,吸粉1.2万,它是怎么做到的？ 9月1日,新广告法的“高能预警”,深深影响着各大品牌、商家的各种广告,美工加班、美工吐血、美工辞职……无论如何做,所有人心中都战战兢兢,不知所措! 有的电商平台屏蔽了所有“极限”用词,甚至包括一些正常内容…… 甚至已然出现撕逼大战,呵呵。 大家都意识到,这件事对所有商家,以及中国广告行业和市场的重要性。尤其是广告、公关、市场、微信运营从业者和创业公司创始人,都在密切关注和积极转发相关内容。 越无法承担法律惩罚、越不堪罚款的,越是在这个热点中,变得异常活跃。 这篇文章的标题真有意思,估计是:

已经哭瞎了,还在哭 当天,微信朋友圈也被有关新广告法的文章刷屏,大部分微信运营者都在搬运新广告法的内容,或者总结了几项违禁用词,大家阅读和转发的基本没什么区别。 这个时候的文章阅读量,从几十到几千不等,最好的大概是最早发布或粉丝量最大的公众账号,其他也就是体现一下参与感、表示一下态度、刷刷存在感。而已。 一、事件重现 早9点半之后,鸡血君的朋友圈出现了一篇文章:《如何无耻的应对新广告法》。当时,我以为这篇文章和其他类似文章一样,都是新广告法的搬运工,便没有马上点开阅读。 10点,朋友圈越来越多的出现这篇文章,而从这之后,竟然密集到上下几位朋友同时转发的现象。 第一次,鸡血君点开文章,阅读量6万;第二次点开,阅读量8万。按照这个态势,一定会上100000+,妥妥的。 等到傍晚再看的时候,显示10万+。从早上到下午,基本上一个热点的洪峰已经过境,但是鸡血君看到在朋友圈仍然零零散散的,有人在转发这篇文章,明显超过之前人们对一个热点刷屏的耐性,变得越来越特殊起来。 当天,鸡血君就结识了文章的作者,公众号搭搭帮的运营者游宇锟,并得到了一组震撼的数据: 1、9月1日19:08,阅读量76万多,吸粉9000余人。

2、9月2日早,阅读量100万零2,吸粉过万。 3、9月3日22:04,阅读量1063354,转发+收藏人数117471,吸粉12000余人。

作者截图 独家授权 同样是关于新广告法的文章,大多数运营者的阅读量,还不及这个数字的零头。为啥差距就这么大呢？! 而且,还有两个更加闪瞎人的数据,让所有微信运营者震撼: 1、这篇文章仅仅是作者开通微信公众账号的第二篇文章! 2、原有粉丝基础6人,第一篇文章后粉丝106人,第二篇文章就直达12000人!

作者截图 独家授权 9月2日,搭搭帮用另外一篇文章《如何运营2天就突破90万阅读量》,告诉所有人:“我真的不知道。” 这句话,让所有好奇的、被震撼到的微信运营者感到失望。一个现象级的微信运营事件,竟然没有给大家一个明确的指导!这让天天累成狗、还没有什么效果的运营人,怎么活! 也许搭搭帮是比较谦虚的说法,但鸡血君不会相信,这个事件只是偶然。一篇文章,100万余阅读量,吸粉1.2万,到底是怎么做到的呢？

二、偶然性背后的必然性 我们能在各种微信商学院、线上培训以及朋友圈传播中,看到很多标题为“猛增阅读量”、“万级吸粉”等内容。 9月3日,更有一位自媒体人用标题党告诉大家,阅读量上10万＋的秘密,就是—— 1、你的号有100万人订阅的话,上10万+很轻松。 2、运气…… 这两点,能解释鸡汤文和一些新闻内容,为什么不刷屏也能上10万＋,正是因为用户基数以及庞大的兴趣群体,才能短时间做到。 而《如何无耻地应对新广告法》作为一篇应对新广告法的广告类专业内容,为什么也会成为大家热衷阅读的文章？ 1、迅速对热点进行反应 之前,鸡血君一直在说借势,借势本身除了海报之外,有很多的表现形式。这篇文章也是一份借势之作,9月3日0点发布,争分夺秒成为晨起大家关注的内容。 有一些公众号在讲到自己发布时间的经验,都提到要么早、要么晚,0点无异于是抓住了第二天热点的第一波阅读和传播的过程。 在运营公众号的过程中,经常会遇到“做热点事件”和“做自己喜欢做的东西”之间的较量,但是,绝大部分阅读量的胜利,都来自对热点事件的跟踪和分析。

没必要去抵触借势,借势营销只是营销方法中的一种,而且屡试不爽。 2、符合用户心态和情绪 9月1日我们看到的大多数文章,分为这么几类: ①内容为新广告法本身,相当于在普法。人们不会认真的去看;内容复制门槛低,重复读过高。 ②内容为新广告法逐句解读,过于繁复和专业。时间成本过高,碎片时间没有办法详读;对用户的有了筛选,从大众向窄众过渡。 ③新广告法出台当天海报汇总。吐槽为主,指导性并不强;适合热点当天围观热闹;内容复制门槛低,虽然随着时间推移,海报有所增加,但重复的内容越来越多。 ④部分违规广告展示。吐槽为主;警示作用;只能作为提醒,但没有指导。 而实际上,作为曾经犯过广告禁忌的广告主来说,自己的问题是非常清楚的,有没有“第一”,能不能使用“最”,体现的是一种战略战术,大着胆子去用,实现不行再说。 但是真的到了这一天,所有惯用的内容都不能用了,曾经随便找个员工写点文案,却可能面临被罚,才急需广告文案的解决方案。这个时候,用户的心态和情绪是: ①想要临时抱佛脚,对文案的精准描述成为了一种市场要求。