全国4月高等教育自学考试市场调查与预测试题
市场调查与预测试题
第一部分 选择题
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.市场调查首先要解决的问题是( C )
A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调查费用
2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( C )
A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大
3.( B )的市场信息具有较强的可传递性。 A.可识别 B.有序化程度高C.目的性明确 D.描述性
4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( A )
A.面谈调查 B.邮寄调查C.电话调查 D.留置调查
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5.市场预测程序是( A )
A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资料、明确目的、分析、预测
C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析 6.判断分析法是从事物的( D )
A.量的方面进行预测 B.质的方面进行预测
C.量的方面分析判断，进行预测 D.质的方面分析判断，进行预测
7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( D )
A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势
C.只能是水平趋势 D.能够是上升、下降或水平趋势
?=a+bx中，( C )表示8.在一元性线回归方程y当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
? B. a C. b D. x A.y9.决策树分析法的决策准则是( C )
A.最大收益期望值标准 B.最小损
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失期望值标准
C.最优损益期望值标准 D.最小风险标准
10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( A )
A.最优化 B.最满意化 C.最科学化 D.最合理化 二、多项选择题(本大题共12小题，每小题1分，共12分)在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
11.市场预测具有的基本特征是( ABD )
A.系统性 B.科学性C.合理性 D.应用性 12.市场调查应遵循的原则主要有( ABCD )
A.全面系统的原则 B.实事求是的原则
C.勤俭节约的原则 D.深入、反馈的原则
13.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( ABD )
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A.市场普查 B.任意抽样 C.系统抽样 D.判断抽样
14.邮寄调查具有下列优点( ABC ) A.成本低 B.不受空间限制 C.应用广泛 D.回收率高
15.态度测量表法中，测量的量表主要分为( BCD )
A.需求表 B.顺序表 C.类别量表 D.差距量表和等比量表
16.定量预测法的特点是( ABCD ) A.预测先决条件是数据资料齐全B.采用的工具是统计方法和数学模型C.量与质的分析相结合D.预测精确度较高
17.下列属于领先指标的有( CD ) A.价格指数 B.居民收入增加额 C.企业更新改造费用的增加额 D.住宅投资的增加额
18.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( ABCD )
A.长期变动趋势 B.季节性变动C.循环变动 D.不规则变动
19.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动
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的方法是( AB )
A.移动平均法 B.指数平滑法C.时间序列乘法模型 D.季节指数
20.回归分析方法中包括( ABCD ) A.一元线性回归分析 B.多元线性回归分析
C.一元非线性回归分析 D.多元非线性回归分析
21.风险决策存在一个选择方案的标准问题，一般采用的标准有( BCD )
A.满意标准 B.期望值标准C.边际概率标准 D.效用标准
22.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求( ABCD ) A.系统 B.完整C.全面D.及时
第二部分 非选择题
三、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
23.随机对比实验：指按照随机抽样法选定实验单位所进行的实验调查。
24.动态决策：凡决策的问题涉及到两个或两个以
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上的决策，称为动态决策。
25.相关分析：经过相关系数来描述自变量x与因变量y之间的线性相关关系密切程度强弱的一种检验方法。
26.访问法：经过以询问的方式向被调查者了解市场情况的一种市场调查方法。
27.系统抽样法：依据一定的抽样距离，从母体中抽取样本的调查方法，又称等距抽样。
四、判断改错题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)
判断下列命题正误，正确的在其题干后的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。判断正确得1分，改正得1分。
28.只要预测准确，决策就会是正确的。(× 将“决策就会是正确的”改为“决策不一定正确”。 )
29.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。(× 将“描述性”改为“探测性” )
30.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。( √ )
31.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留
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置问卷方式进行调查。(× 将“可采用面谈访问或留置问卷方式”改为“可采用电话调查或邮寄调查”。 )
32.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。( √ ) 33.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。(× 将“没有限制，费用低”改为“运用有一定局限性，且费用高”。 )
34.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。(× 将“定量预测法”改为“定性预测法” )
35.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。( √ )
36.时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。(.× 将“成正比”改为“成反比”。) 37.｜r｜的大小与S余的大小是成正比的。(× 将“成正比”改为“成反比”。 )
38.回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。(× 将“纵向资料”后加上“和横向资料”。 )
39.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方
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式。(× 将“个人”改为“集体”。 ) 五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
40.简要说明导致预测误差的原因。 ①历史资料的差错； ②选择的模型不合适；
③影响因素过多以及对外界约束条件、干扰因素估计不准； ④计算误差； ⑤预测人员疏忽。
41.一元回归分析法的预测过程是什么?
①观察自变量与因变量之间的相互依存关系； ②应用最小二乘法确定回归系数a和b； ③对预测模型进行检验； ④根据数学模型求出预测值； ⑤确定预测值的置信区间。
42.简要说明问卷设计中必须注意的问题。 ①文字要表示准确； ②避免使用引导性的语言；
③设计要有艺术性，避免对填卷人产生刺激；
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④不要提不易回答的问题。
43.分层抽样和分群抽样有何区别?
①分层抽样要求各层之间有差异性，各层内部有同质性；
②分群抽样要求各群之间具有同质性，每一群体内部具有差异性。
44.取舍决策目标的原则是什么?
①两个具有对立关系而无法协调的目标，应舍弃一个；
②两个具有主从关系的目标，能够保留主要目标，舍弃从属目标；
③具有并列关系而又内容近似的目标，能够合并为一个综合目标；
④对整体决策影响不大，可有可无的目标，则可完全舍去。
六、论述题(本大题共1小题。10分)
45.论述市场调查的主要方法。①访问法：面谈调查、邮寄调查、电话调查和留置调查。 ②观察法。
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③实验法：事前事后对比实验，控制组同实验组对比实验。
七、计算题(本大题共2小题，共14分) 46.某市有各类超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中50家超市调查。如果采用分层比例抽样法，应从各类超市中各抽取几家调查。(5分)
37.商品市场销售量y与其影响因素x之间的统计资料如下：请建立一元线性回归模型并进行相关关系显著性检验，预测x=7时的销售量(α=0.05,n-2=7时，rc=0.666)(9分) Y（千件） x 3 1 2 2 4 3 4 2 6 4 5 3 8 5 7 4 8 6 七、计算题(本大题共2小题，共14分) 46.【参考答案】
S计算 根据公式S?NNii?50?6（家） S大=100800?50?19（家） S中=130800400?50?25（家） S小=800资料仅供参考
答：即从大、中、小三类超市中各抽取6家、19家、25家超市进行调查。 47.【参考答案】
??a?bx ① 预测模型为y11?x?y182??30?472533.n9?127b????.1120242?x?(?x)120??30n9?xy?4730?0.99?127.??5.22?127.?3.33?99b=
a?y?bx?
??0.99?127∴y.x ?当x0=7时，y0?9.88Sxy（千件）
② 相关系数r=其中：SxySxxSyy??xy?1?x?y?25.33nSxx??x2?Syy??y2?1(?x)2?20n
11(?y)2?283??472?37.56n9∴r=
2533.20?37.56?0.92?
∵r>rc=0.666
∴经过检验，自变量与因变量线性相关关系成立。
全国4月高等教育自学考试市场调查与预测试题
