价值观与旅游消费行为关系研究进展与启示

Research Progress and Its Enlightenment on Relationship between Values and Tourism

Consumption Behavior

作者：余凤龙[1];黄震方[2];侯兵[1]

作者机构：[1]扬州大学旅游烹饪学院,江苏扬州225127;[2]南京师范大学地理科学学院,江苏南京210023

出版物刊名：旅游学刊 页码：117-126页 年卷期：2017年 第2期

主题词：价值观;旅游消费行为;情境化;进展;启示

摘要：价值观是影响旅游者消费心理和行为的重要因素。内隐性价值观与外显性旅游消费行为关系的研究路径可以归纳为“由内而外”（价值观-行为）和“由外而内”（行为-价值观）两种路径，不同研究路径的视角、目的和方法等存在一定差异。现有的价值观与旅游消费行为关系的研究成果，主要集中在旅游者价值观的界定和度量、旅游市场细分、旅游活动偏好、价值观对旅游消费行为影响等方面，并回顾了中国旅游者价值观研究。中国消费者价值观与旅游行为关系研究应具有中国情境化特征，理论建构要嵌入中国社会文化现实和具体消费情境，从主位研究视角发展旅游者价值观概念，将定量和质性研究方法相结合，增强价值观对旅游消费行为影响的解释力，加强对不同群体和区域消费者个人价值观与旅游行为关系的研究。价值观与旅游消费行为关系的中国情境化取向研究，有助于从价值观视角揭示

中国旅游者行为的规律，为企业开展价值观驱动的旅游营销活动提供理论指导。