品牌管理手册
目录
第一章 总则
第一条：制度制定/1 第二条：制定目的/1 第三条：制定依据/1 第四条：使用对象/1 第五条：组织体系/1
第二章 品牌管理组织
第六条：xx公司董事长的品牌管理职责/1 第七条：xx公司总经理的品牌管理职责/1 第八条：xx公司企划部的品牌管理职责/1 第九条：xx公司运营总部品牌管理岗职责/3 第十条：xx公司经营部品牌管理职责/4 第十一条：xx公司总部品牌管理岗职责/4 第十二条：企划部与品牌管理岗的职责区别/5
第三章 品牌视觉形象体系
第十三条：VI手册使用标准与原则性/5 第十四条：公司品牌名称、形象的管理规范/5 第十五条：企业品牌视觉形象的使用和规定 /5 第十六条：企业品牌视觉形象的审查与调整/5
第四章 品牌日常管理
第一节 品牌决策信息调研体系
第十七条：信息调研体系建立/6 第十八条：顾客满意度调查/6 第十九条：消费者行为调研/6 第二十条：广告投放效果研究/6
第二十一条：年度市场调研计划/7
第二节 品牌规划
第二十二条：品牌规划分配/7 第二十三条：品牌战略规划/7
第二十四条：品牌战略规划的制订流程/7 第二十五条：品牌营销计划的制订流程 /8
第三节 品牌传播推广
第二十六条：企划部与业务部门的定位/10 第二十七条：企划部与外部媒体 /10 第二十八条：加强自有传播资源的利用/11 第二十九条：加强内部宣传、教育职责 /11
第 三十 条：企划部对广告、宣传方案发布的审查标准 /11 第三十一条：各部门实施广告活动流程 /12
第三十二条：公司企划部制定年度品牌推广计划流程/12 第三十三条：公司企划部实施（公司级）广告活动流程/12 第三十四条：公司月度/季度品牌推广计划流程/13 第三十五条：媒体宣传流程/13 第三十六条：活动方案审批流程/13
第一章 总则
第一条：为了进一步完善公司品牌管理体系，加强公司的品牌管理，促进品牌发展，特
制定本品牌管理制度。
第二条：目的：
本手册旨在通过对品牌管理过程中关键内容的明确阐述，指导xx公司（以下简称“公司”）相关职能部门品牌管理工作的有序开展，保证营销目标的顺利实现，达到品牌营销的目的。
第三条：本制度依据下列文件制定：
xx公司《VI手册》（视觉识别系统）
第四条：使用对象：
公司内部、加盟商
第二章 品牌管理组织
第五条：公司品牌管理的构成如下： 董事长→总经理→企划部→运营部门 第六条：xx公司董事长的品牌管理职责
1、品牌无形资产的购买、转让等品牌相关重大决策事项； 第七条：xx公司总经理的品牌管理职责
1、负责组织制订和执行公司品牌战略；
2、负责品牌重大管理决策和相关事务处理意见的最终批准； 3、负责监督品牌管理各项工作的落实； 4、负责就重大品牌问题向董事会提出建议。 第八条：xx公司企划部的品牌管理职责：
1. 负责组织制定公司宣传推广、品牌建设相关管理制度，并监督执行
1) 负责组织制定公司对外宣传、品牌建设相关管理制度；负责建立和完善企业品牌
管理规范，如品牌管理手册；
2) 负责对外宣传、品牌建设管理制度的执行，并监督实施情况；
3) 负责根据公司的发展状况和实际需要，不断提出优化和改进建议，并负责相关管
理制度的调整。
品牌管理手册
