南开15春学期《市场营销》在线作业 满分答案
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 品牌是指厂商产品的牌子，是市场营销者给自己的产品规定的（ ）名称。
A. 企业 B. 商业 C. 包装 D. 市场 满分：2 分
2. 购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。
A. 购买力 B. 动机 C. 需要 D. 能力 满分：2 分
3. 拟定（ ）是营销计划的核心部分。
A. 预算计划 B. 市场目标 C. 成本目标 D. 营销目标 满分：2 分
4. 运用（ ）可以获知企业产品市场面分布现状。
A. 综合比较法 B. 市场细分法 C. 市场调查法
D. 定性预测法 满分：2 分
5. 一个企业的形象和声誉是其（ ）的财富。
A. 重要 B. 无价 C. 无形 D. 难得 满分：2 分
6. 每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（ ）的可能路线。A. 中间商 B. 顾客 C. 厂商 D. 销售员 满分：2 分
7. 趋饱和需求超过了企业的()能力，呈现供不应求的现象。
A. 生产 B. 提供 C. 供应 D. 营销 满分：2 分
8. 交换应看作是一个____而不是一个事件。
A. 程序 B. 方式 C. 过程 D. 方法 满分：2 分
9. 消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A. 购买方式 B. 购买欲望 C. 购买行为 D. 购买能能力 满分：2 分
10. 品牌化决定是企业市场营销要做的（ ）决策。
A. 非常重大的 B. 另外一项 C. 重要 D. 第一项 满分：2 分
11. 市场营销不同于销售、____和促销。
A. 分销 B. 代理 C. 推销 D. 包销 满分：2 分
12. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（ ）过程。
A. 相对 B. 全部 C. 一定阶段 D. 相应 满分：2 分
13. 生产者不仅要选择好中间商，而且还要经常（ ）中间商尽职尽责。
A. 教育 B. 说服
C. 培训 D. 激励 满分：2 分
14. ()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销
组合的价格的策略。 A. 价格策略 B. 定价策略 C. 折扣策略 D. 销售策略 满分：2 分
15. 产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续()的来源之
一。
A. 市场优势 B. 竞争优势 C. 营销优势 D. 持续发展 满分：2 分
16. 各企业采取的营销战略越相似，它们之间的竞争就越____。
A. 无力 B. 激烈 C. 友好 D. 排斥 满分：2 分
17. 处于市场()地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足
它。 A. 引导者 B. 补缺者 C. 追随者
D. 挑战者 满分：2 分
18. 政府市场是指那些____政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府部门。
A. 执行 B. 按照 C. 遵照 D. 行使 满分：2 分
19. 购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个____因素。
A. 考虑 B. 参考 C. 重要 D. 次要 满分：2 分
20. 市场营销计划是指（ ）部门对市场营销未来行动的安排。
A. 销售机构 B. 市场开发 C. 市场营销 D. 营业部门 满分：2 分
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 市场营销观念有四个主要支柱：____、____、____和盈利性。
A. 服务质量 B. 顾客需求 C. 售后服务 D. 目标市场
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