城市分众传媒楼宇液晶电视媒体cpm cprp成本分析 - 图文 

12城市分众传媒楼宇液晶电视媒体CPM&CPRP成本分析报告撰写: 央视市场研究股份有限公司1

2005年2月研究背景回顾

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央视市场研究股份有限公司作为国内最大的一家媒体和产品研究公司致力于对各类媒体的研究尤其是新兴媒体的研究??

楼宇内液晶电视媒体自开发以来央视市场研究股份有限公司就一直关注该新兴媒体的效果为更加深入地了解该媒体的效果以及目标受众对液晶电视的关注情况央视市场研究股份有限公司在全国13个城市开展了一次针对该媒体的全面效果调研

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研究背景回顾

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根据调研目的及内容我们将采用楼宇人流测算楼宇内问卷随机拦截访问CATI(电话访问)

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其中人流测算和楼宇内问卷随机拦截访问将同时进行且为了保证调研的随机性调研的样本和测试点的选取方法为

首先CTR从目前分众传媒测试城市内的安装有液晶电视的所有楼宇中随机抽取

20-30个楼宇

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先现场踩点确定人流测算的计数点

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??随后进行全程人流测算即从楼宇开放到结束(或液晶电视结束)

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从选取的楼宇中选取一个固定的点位问卷样本选取那些固定时间内经过者进行调研每个楼宇10个样本

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研究背景回顾

人流楼宇??楼宇液晶电视媒体的千人成本及与电视媒体的比较测算拦截访问??楼宇液晶电视媒体的到达率CPRP 电话访问??楼宇液晶电视媒体受众的人群特征(年龄收入生活形态消费态度职业等)楼宇拦截访问4

研究背景回顾

本次调研涉及的城市有上海北京广州深圳南京杭州成都重庆大连青岛长沙武汉共计算12个重点城市调研所选取的楼宇均为分众传媒覆盖的楼宇大连青岛北京南京杭州武汉覆盖的地区未覆盖的地区成都重庆长沙广州深圳5.上海