六安职业技术学院教案
2016 ---- 2017 学年度 第 一 学期
艺术教研室 任课教师： 林琳
课程名称：网络美工与网页设计
授课章节：第4讲 促销广告设计 授课班级 课 题 电商1501 授课日期 2016.11.28 学 时 数 课 型 2 理论课 促销广告设计的标准 教学目的 及 要 求 1.对促销广告设计的基本概念有一个清晰明确的理解 2.理解促销广告设计的定义与范畴，掌握促销广告设计的标准 教学重点：讲述整个课程的概况、要求学生所要达到的能级目标以及教学重点 整个课程的课时安排情况 了解促销广告设计的定义、原理、特征。 教学方法 课件讲解、软件示范 与 难 点 教学难点：通过课程概况的讲解，引起学生产生学习该章节的兴趣，教学辅助 手段教具 课件、软件 一、 促销广告设计的基本概念 （一）促销广告设计的定义与范畴 促销广告，是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便教学主要性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。是传统促销广告设计是将物象的技术功能性、使用舒适性及审美装饰性有机地、和谐地结合起来的设计。其范围有传统的手工艺制品设计（陶瓷、泥塑、竹木、布艺、金属、皮革、纸制品等）和现代工业社会生产的产品设计（建筑、家具、灯具、交通工具、轻纺制品及商业物品等）,深入到人们的衣、食、住、行、用等各方面。 1 / 1
内 容 的以促销为首要目的的广告。
（二）促销广告设计的标准 1. 目的：促进品牌产品的销量额是促销广告优先考虑的目的。进行提案、策划的广告活动。品牌认识度的上升、品牌形象的改善、价格优势的强调等也是促销广告的目的。 2. 三个要素： 为读者提供某些信息；对读者有利；通俗易懂，简单明了，生动有趣。 3.特点： （1）方式独特； （2）突出其产品的品牌、商标及产地，使人留下深刻印象； （3）准确交待联系电话、地址、传真号码以及电子邮箱或网址； （4）常用新创词汇，使其产生耳目一新的效果。 课后思考： 作 业 1. 促销广告设计的基本含义 2. 促销广告设计的原则 课后小结 通过这节课的讲授，让学生对促销广告设计设计的概念有个初步的认识 1 / 1
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艺术教研室 任课教师： 林琳
课程名称：网络美工与网页设计
授课章节：第4讲 促销广告设计 授课班级 课 题 电商1501 授课日期 2016.11.29 学 时 数 课 型 4 理论课 促销广告设计的方法 教学目的 及 要 求 1.对促销广告设计的基本方法有一个清晰明确的理解 2.理解促销广告设计的定义与范畴，掌握促销广告设计与制作的方法 教学重点：讲述整个课程的概况、要求学生所要达到的能级目标以及整个课教学重点 程的课时安排情况 销广告设计的定义、原理、特征。 教学方法 课件讲解、软件示范 与 难 点 教学难点：通过课程概况的讲解，引起学生产生学习该章节的兴趣，了解促教学辅助 手段教具 课件、软件 一、 促销广告设计的方法 （一）促销活动主题设计的方法 （1）理性诉求：提供有关产品质量、经济性、效用、性能便利性、品质一致性、服务信赖性等方面的理性信息。 教学主要 害怕、内疚、忧虑、不想输人、好胜、自尊心、追求流行和快乐、野心、与众不同等。 （3）道义诉求：告诉听观众什么是正确的态度、价值观、行为准则等，常用于公益广告。 1 / 1
内 容 （2）情感诉求：激发听观众的某种情感从而诱导与促成他们购买，如
（二）促销主题设计的角度 （1）以产品为主题的促销活动--围绕产品展开，产品广告。 （2）以季节特点为主题的促销活动--与季节性消费联系在一起，夏季空调，电扇，冬季保暖用品等，换季促销，服饰的季节促销很明显。 （3）结合特定节假日的促销活动 （三）促销主题设计的要求 （1）促销活动主题要与产品品牌诉求和定位相一致，促销活动主题是打动消费者的关键，一定要贴近目标消费者利益，促销主题是消费者关注的重点。 （2）促销主题还要充分利用时势热点，诸如春节、母亲节、奥运等等，要有一定的新闻价值，要有创新，在一定程度上能够引起社会舆论的关注。 （3）促销主题要简洁、突出、富有创意，并且朗朗上口，反映促销活动的核心思想。 课后思考： 作 业 具体分析10家淘宝店铺的促销广告设计的主题、目标、以及形式。 课后小结 通过这节课的讲授，让学生对设计的方法有个初步的认识 1 / 1
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2016 ---- 2017 学年度 第 一 学期
艺术教研室 任课教师： 林琳
课程名称：网络美工与网页设计
授课章节：第4讲 促销广告设计 授课班级 课 题 电商1501 授课日期 2016.11.28 学 时 数 课 型 4 理论课 促销广告设计的实施步骤 教学目的 及 要 求 1.对促销广告设计的基本实施步骤有一个清晰明确的理解 2.学会怎样进行促销广告设计 教学重点：讲述整个课程的概况、要求学生所要达到的能级目标以及教学重点 整个课程的课时安排情况。 了解促销广告设计的基本实施流程。 教学方法 课件讲解、软件示范 与 难 点 教学难点：通过课程概况的讲解，引起学生产生学习该章节的兴趣，教学辅助 手段教具 课件、软件 一、促销广告设计一般有以下实施步骤： (1)设计目的 要对促销广告设计所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。 教学主要 情变化，设计新的阶段性方案。 如《长城计算机市场营销企划书》一文案中，对企划书的目的说明得非常具体。首先强调“9000B的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销”，然后说明9000B营销成败对公司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性，要求公司各级领导及各环节部门达成共识，完成好任务，这一部分使得整个1 / 1
内 容 企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行
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