网络广告基础知识概述

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第9章 网络广告基础

【教学目标】

掌握网络广告的本质特征，主要表现形式及特点；能够结合实际熟练运用广告策略，熟悉广告效果的评价方法；了解网络广告的发展概况，及其发展趋势。

【教学重点】

网络广告的本质特征、主要表现形式；广告策略 【教学难点】 广告策略 【教学工具】 多媒体设备 【教学时数】 6课时

9.1 网络广告及其主要形式

【引子】

因为作为电子商务专业的学生，要经常上网，大家对互联网比较熟悉，所以上课前请同学回答，他们认为什么是网络广告？网络广告为什么会存在？网络广告的类型是哪些？大家是否欢迎广告的存在？什么样的广告会受大家欢迎？

9.1.1 网络广告的发展概况

1、网络广告在美国的发展状况

图7-1 美国网络广告概况

2、网络广告在我国的发展状况

图7-2 网络广告在我国发展概况

⑴国内网络广告市场的集中趋势非常明显。

⑵新浪、搜狐、网易这三家门户网站的网络广告收入占据国内79%左右的网络广告市场总额。

⑶网络广告的收入主要有少数大型网络媒体控制。 9.1.2.1 网络广告的主要形式及特点

图3 门户网站的广告形式

图7-4 关键词广告