2018-2019年轻奢行业市场现状与发展趋
势分析报告
中国报告网 企业发展咨询首站
【目录名称】2019年中国直播行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测
【交付方式】Email电子版/特快专递
目前，网络媒体自身还没准确抽象概括出网络直播的界定，为方便起见，不妨参照传播学及电视现场直播的概念给网络直播下个简单的定义：在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。其形式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的直播；而且具备海量存储，查寻便捷的功能。
根据直播的媒介、技术发展以及直播的内容品类，将直播行业分别经历了直播1.0到直播4.0时代，从PC端向移动端转移，从单一品类演变成垂直品类、泛娱乐品类，从收入单一向多元化模式探索。
资料来源：互联网
目前在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，头部平台通过差异化发展建立核心优势，加上直播用户基础不断扩大，2018年有望成为在线直播行业资本上市的最佳时机。随着在线直播平台用户逐渐消失，头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式，同时明星主播资源基本垄断在头部平台，新入局者很难对头部平台造成强冲击。
用户规模方面，2017年，在线直播人数达3.98亿，相比移动端视频5.49
亿，仅有1.51亿的差距， 2018年超过5亿人。市场规模方面，直播市场规模已经超过了付费视频市场规模。直播2017年的市场规模为432.2亿，相比2014年增加了7倍，2017年网络视频付费市场规模为150亿，再对比同期电视剧版权市场规模450亿左右、电影票房市场规模524亿（不含服务费），直播市场体量不容小觑。
2014-2019年直播市场规模
数据来源：文化委
移动互联网发展助力移动直播行业兴起，PC端向移动端分流。数据显示,中国移动端直播的每月活跃用户群由2012年的5.6百万人增加至2017年的176.0百万人，复合年增长率为99.3%，预计2022年可达到501.3百万人。随着购买力持续上升，硬件与网络基础设施升级，人们对更佳娱乐体验的需求日增，加上移动支付日益便利和普及，大众为优质内容付费的意识稳步提升。中国移动端直播每月付费用群由2012年的10万人增至2017年的620万人，预计2022年将达到1980万人。相应地，付费用户的比例从2012年的1.79%增至2017年的3.52%，预计将在2020年达到3.95%的水平。（GYTCJP）
【报告大纲】
第一章 直播行业相关概述 1.1 直播行业定义及特点 1.1.1 直播行业的定义 1.1.2 直播行业的特点 1.2 直播行业基本分类 1.3 直播相关概念 1.3.1 网络互动直播 1.3.2 网络现场直播
第二章 2015-2018年中国直播行业发展环境分析 2.1 直播行业政治法律环境（P） 2.1.1 行业主要法律法规政策
1、《互联网视听节目服务管理规定》
2、《互联网视听节目服务业务分类目录(试行)》 3、《移动互联网应用程序信息服务管理规定》
4、《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》 2.2.2 开办直播服务所需证件要求
1、《信息网络传播视听节目许可证》 2、《网络文化经营许可证》
3、《广播电视节目制作经营许可证》 2.2 直播行业经济环境分析（E） 2.2.1 国际宏观经济形势分析 2.2.2 中国宏观经济形势分析
2.3 直播行业社会环境分析（S） 2.3.1 新生代消费需求升级 2.3.2 互联网娱乐习惯形成 2.3.3 重视精神文化消费
2.4 直播行业技术环境分析（T） 2.4.1 网络成本的下降 2.4.2 硬件技术升级发展 2.4.3 视频直播技术成熟化 2.4.4 移动设备的普遍化
第三章 全球直播行业发展概述
3.1 2015-2018年全球直播行业发展情况概述 3.1.1 全球直播行业发展现状 3.1.2 全球直播行业发展特征 3.1.3 全球直播行业市场规模
3.2 2015-2018年全球主要地区直播行业发展状况 3.2.1 美国直播行业发展情况概述 3.2.2 日本直播行业发展情况概述 3.2.3 韩国直播行业发展情况概述
3.3 2019-2025年全球直播行业发展前景预测 3.3.1 全球直播行业市场规模预测 3.3.2 全球直播行业发展前景分析 3.3.3 全球直播行业发展趋势分析
3.4 全球直播行业重点企业发展动态分析
第四章 中国直播行业发展概述 4.1 中国直播行业发展状况分析 4.1.1 中国直播行业发展阶段
4.1.2 中国直播行业发展总体概况 4.1.3 中国直播行业发展特点分析
4.2 2015-2018年直播行业发展现状
4.2.1 2015-2018年中国直播行业市场规模 4.2.2 2015-2018年中国直播行业发展分析 4.2.3 2015-2018年中国直播企业发展分析
4.3 2019-2025年中国直播行业面临的困境及对策 4.3.1 中国直播行业面临的困境及对策 1、中国直播行业面临困境 （1）主播准入门槛低 （2）行业收益模式单一 2、中国直播行业对策探讨 （1）需细化监管立法 （2）行业良性发展建议
4.3.2 中国直播企业发展困境及策略分析 1、中国直播企业面临的困境 （1）平台违规现象频发 （2）内容的同质化严重 （3）内容监管难度提高
2、中国直播企业的对策探讨 （1）实施针对性监管措施 （2）重视打造核心竞争力
第五章 中国直播所属行业市场运行分析
5.1 2015-2018年中国直播所属行业总体规模分析 5.1.1 企业数量结构分析 5.1.2 人员规模状况分析 5.1.3 行业资产规模分析 5.1.4 行业市场规模分析
5.2 2015-2018年中国直播所属行业市场供需分析 5.2.1 中国直播所属行业供给分析 5.2.2 中国直播所属行业需求分析 5.2.3 中国直播所属行业供需平衡
5.3 2015-2018年中国直播所属行业财务指标总体分析 5.3.1 行业盈利能力分析 5.3.2 行业偿债能力分析 5.3.3 行业营运能力分析 5.3.4 行业发展能力分析
第六章 中国直播行业细分市场分析 6.1 直播行业细分市场概况 6.1.1 市场细分充分程度 6.1.2 市场细分发展趋势 6.1.3 市场细分战略研究 6.1.4 细分市场结构分析 6.2 网络秀场直播市场
2018-2019年轻奢行业市场现状与发展趋势分析报告
