[小结]
本课讲解了市场营销的概念和市场营销观念的演变从而了解扩大市场营销的意义，讲解了新旧市场营销观念的区别，对进一步了解市场营销打下基础。 【作业】
1、什么是市场营销？如何理解？
2、什么是市场营销观念？其演变经历了哪些阶段？ 【板书设计】
主板 §4.1市场营销管理概述(1) 一、市场营销的概念 二、市场营销观念的演变 1）生产观念 2）产品观念 3）推销观念 4）市场营销观念 5）社会市场营销观念 6）大市场营销观念 三、新旧市场营销观念的区别 【知识链接】 小结
导入新课 示例，列表 例题讲解） 其它板书 副板
【引入】通过对案例的讲解“金六福的网络营销”，引出本节课的内容 【新课】 §4.1市场营销管理概述(2) 三、市场营销的种类整合营销传播 网络营销 关系营销 绿色营销 社会营销
对一个企业的各种传播方式加以综合集成 以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。职能包括网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进八个方面。 。 核心是和自己有直接或间接营销关系的个人或集体保持良好的关系企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主 义作为企业生产产品的价值观导向，以节能环保为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动。 运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的，或者运用社会公益价值推广其商品或商业服务一种手段。 四、市场营销的内容
分析环境，选择目标市场，确定和开发产品，产品定价、分销、促销和提供服务，
以及他们之间的协调配合，进行最佳的组合，是市场营销活动的主要内容。 产品（Product）、分销渠道(Place)、促销渠道(Promotion)、价格（Price）等因素是企业可以控制的变量。
[小结]本课讲解了市场营销的种类整合营销传播和市场营销的内容，对进一步了解市场营销打下基础。
【作业】市场营销观的内容是什么？ 【板书设计】
主板 §4.1市场营销管理概述(2) 三、市场营销的种类整合营销传播 导入新课 副板 网络营销、关系营销、绿色营销、社会营销 示例，列表 四、市场营销的内容 【知识链接】小结 【引入】通过对案例的讲解“年轻人的第一辆车—奇瑞QQ”，引出本节课的内容 【复习提问】市场营销的种类有哪些？
§4.2目标市场的经营策略 一、市场细分与目标市场的选择
1、目标市场的选择
? 选定的目标市场应该有足够的市场容量 ? 选定的目标市场要有充分的发展潜力，有获得较大收益的可
能
? 本企业在选定的目标市场上要有较强的竞争优势 ? 选定的目标市场要相对稳定，企业可以获得稳定、长期的收
益
二、目标市场营销策略 （一）无差异营销：
例题讲解） 其它板书
企业管理教案
