某年度宣传方案
某年度宣传方案标题：某年度宣传方案 molex20xx年度宣传方案 前言：2 市场综述：3
1．1999年6—7月各品牌宣传投入3 2．20xx年1—3月各品牌宣传投入4 3．综合分析4 目标媒体简介：5 媒体购买计划：6 1大众媒体购买方案：6 2行业媒体购买方案：6 3IT专业媒体购买方案：6 媒体公关：7 传播策划目标8 目标主题：8 目标战略：8 传播受众对象9
传播内容、传播周期、传播媒体、字数9 日常及深层公关传播策划实施及费用10 优视广告公司公关传播项目管理小组人员12 附录：13 前言：
moLEX络布线产品在国际上是一个著名品牌，但由于开发中国市场的时间及投入等原因，目前的市场占有率和品牌自身的地位是不相衬的。从宣传上看硬性广告和宣传缺乏配合及规划，从同其他主流品牌的宣传监测资料对比会轻易发现这一点。
本宣传方案力求找到硬性广告和宣传之间最好的配合，通过这两个方面的互补，使moLEX的品牌宣传得到最佳的效果。在硬性投入的媒体选择上既继承了络布线产品传统的媒体选择，又针对其他品牌投入比例，选择了他们投入相对较弱的行业及大众媒体进行品牌宣传，使moLEX品牌在众多品牌中脱颖而出。这样
的媒体选择也同目前国内IT产品宣传向大众、行业媒体转变的趋势是吻合的。
市场综述：
1．1999年6—7月各品牌宣传投入
上表是6—7月各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。 可见前五名硬性投入均在20万左右，西蒙由于已占据市场 主导地位，顾硬性投入不大，但宣传投入比例仅次于郎 迅，远高于其他品牌。
2．20xx年1—3月各品牌宣传投入
该表为20xx年一季度各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。前五名投入在40万左右，考虑到春节各品牌减少投入这个原因，各品牌投入相对去年均有较大提高，这说明今年的市场竞争加剧了。业内对市场前景看好。 3．综合分析
根据前两项分析，可见络布线产品市场今年的竞争加大了，主流品牌硬性投入在200万以上。moLEX预想在今年营业业绩有较大增长，硬性宣传投入在250万左右比较适宜。宣传应保证在20xx0字每月的水平上。这个投入水平在业内大概会在前五名。这和moLEX在国际上的地位是相应的。 目标媒体简介：
1《参考消息》新闻性日报，发行量310万份，国内最受人喜爱 的新闻类媒体。读者层次较高，是许多必订 的报纸，广告效果极佳。
2《中国经营报》经营管理类周报，发行量100万，该刊络、通 讯等信息类栏目占较大比重，读者多为经营管理 人员，是国内同类媒体中读者最多的，广告效果 较佳。
3《金融配套市场》中国人民银行主办，月刊，发行覆盖银行、证 券等金融行业，是金融行业信息化建设的权威 媒体，广告针对性极强。
4《通讯世界》电信行业媒体，月刊，发行量15万，权威电信 行业杂志。
5《中外房地产导报》半月刊，房地产行业主流媒体。 6《广播与电视技术》月刊，广电行业主流媒体。
7《计算机世界》周刊，发行量22万，IT行业最权威的、影
响力最大的媒体。
8《计算机络世界》月刊，汇聚布线产品广告最多的媒体。 9《络世界》周刊，发行量20万份。专业报道络建设的IT 专业媒体，广告效果较佳。
10《互联周刊》周刊，发行量万份，最具影响的互联专 业媒体，目前在互联热的形势下，影响重大。
11《IT经理世界》半月刊，发行量20万份，定位于互联时代 的cEo及cIo，对的决策者影响巨大。 媒体购买计划： 1大众媒体购买方案： 2行业媒体购买方案： 3IT专业媒体购买方案： 媒体公关： 目标对象：
moLEX公司整体形象宣传、moLEX行业市场宣传（金融、信息、广播电视、房地产、政府、电力、石油、民航、铁路运输等领域）、moLEX合作伙伴市场宣传、moLEX公司、培训宣传。 目标主题：
领导世界的先进技术 优秀的行业应用解决方案 为用户提供最佳与价格 目标战略：
通某年度宣传方案第2页过定期向大众、行业、专业等媒体传播moLEX行业市场、产品市场、合作伙伴市场等方面的新闻稿、深层次报导，包括：成功案例介绍、专题、专家技术剖析、待业趋势、市场介绍、人物专访等，定期组织产品新闻发布会、行业技术专家研讨会等市场传播活动，连续跟踪宣传产品之技术特性、成功应用解决方案等传播内容，促进其产品市场销售，加强传播受众对象对产品的深入了解、认同。 传播受众对象
各大中型级用户，包括：金融、信息、广播电视、房地产、政府、制造、零售、电力、石油、民航、铁路运输等领域中的领导层、IT部门负责人、项目负责人、工程技术人员等人员； 合作伙伴、代理商； 行业技术专家。
传播内容、传播周期、传播媒体、字数
优视广告公司对moLEX公司公关活动可分为两个步骤： 日常公关（过渡期1---3个月）
此期间优视公司将要全面了解moLEX公司结构、产品技术、性能，通过日常新闻的报道工作，也使moLEX能了解优视公司，增加相互沟通。 moLEX新闻： 内容周期媒体字数 moLEX新闻，由 moLEX提供或从 上查找40篇/月 IT媒体、行业媒体 大众媒体 200—500字
备注：moLEX国内外重大新闻，应在各重点报刊，显要版位刊出，加强行业、大众地方媒体宣传
深层公关（过渡期1---2个月）
在日常公关基础之上，优视公司已对moLEX公司管理层人物、产品技术、性能有所了解，随着双方合作信任度的增加，逐步进入深层公关。 moLEX深层新闻报导： 内容周期媒体字数 与moLEX有关的
技术、应用及策略5—6篇/月 媒体、行业媒体1000—20xx字 综合新闻分析1篇/季1000—20xx字
备注：人物专访以moLEX管理层领为专访对向，以公司市场、产品、销售为内容，宣传公司整体形象：综合新闻分析，综合剖析以moLEX对中国IT产业的影响为主的内容。 moLEX技术： 内容周期媒体字数 moLEX技术及在国内 的应用2—4篇/月 IT媒体、行业媒体 1500--3000
备注：综合介绍moLEX的先进技术及国内应用的成功案例。
日常及深层公关传播策划实施及费用
本公司费用涵盖的项目包括：为moLEX公司所提供的上述规定范围内的日常公关。具体费用采用月费制。
每月费用为00元，刊发字数20xx0字左右。 稿件： 内容费用 一般新闻稿
（国内外新闻，主要注重国内新闻撰写）免费稿件搜索、翻译、撰写、编辑、整理（除特殊翻译稿件，150元/千中文字） 专业深层次报导
（专访、深层次技术报导、行业市场分析等）免费（专访两次以上按所需费用收费） 监测报告： 内容费用
周/月公关报告（媒体发稿、到达率、分析 报告、公关费用报告）免费
新闻监测简报（包括：新闻、合作伙伴新闻
剪报、行业市场新闻报告等）免费（如需加印，按照复印费用具体收费） 其它内容均按所需具体项目收费 日常公关活动： 内容费用
新闻发布会（公司、技术产品、合作伙伴行 业新闻发布会）
免费新闻稿撰写、媒介邀请、稿件发放、媒体跟踪、场地预定等，其它按所需费用收费，仅限广深、北京地区 顾问组论坛（政府、、代理商、技术专 家、媒体）同上 媒体记者培训同上
媒体公关活动（专业、大众媒体沟通活动）同上（免费发展和维护媒体数据库）
媒体、专家参观团具体收费
大型公关活动（公司整体公关活动）按内容收费
备注：定期为媒体记者提供采访所需moLEX公司照片、图片等新闻资料，满足记者需要。
某企业年度宣传方案-精选模板
