高三对口班2018～2018学年度第一次模拟考试
市场营销专业理论综合试卷
说明：本试卷分第 Ⅰ卷<选择题）和第Ⅱ卷<非选择题）两部分，第Ⅰ卷XXX页，第Ⅱ卷XXX页。两卷满分为300分，考试时间150分钟。Ⅰ卷答案涂在答题卡上，Ⅱ卷答案写在试卷上。
第Ⅰ卷<共84分）
注意事项：
每小题选出答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑，如需改动，请用橡皮擦干净后，再选择其答案标号，如果答案不涂写在答题卡上，成绩无效。
一、单项选择题<本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案的标号在答题卡上涂黑） 1．会计的本质是< ）
Ａ．反映与分析 B．核算和监督 Ｃ．一种管理活动 Ｄ．记账算账报账 2．某企业2018年7月支付厂部管理人员工资12000元，预支厂部半年<含本月）修理费1800元．生产车间保险费4000元。按权责发生制核算时，该企业2018年7月管理费用发生额为< ）。 A.12 000元 B.13 800元 C.16 300元 D.12 300元
3.企业购进材料100吨，货款计1 000 000元，途中发生定额内损耗1 000元，并以银行存款支付该材料的运杂费1 000元，保险金5 000元,增殖税进项税为170000元。则该材料的采购成本为<）元
A.1 000 000 B.1 005000 C.1 006000 D.1 175 000 4．＂本年利润＂账户的各月末余额< ）
Ａ．肯定在借方． Ｂ．肯定在贷方．
Ｃ．可能在借方，可能在贷方． Ｄ．盈利则在借方，亏损则在贷方． 5.在库存商品盘点时，如果发现盘盈应当< ）。 A.保持原账面记录不变 B.增加原账面记录
C.减少原账面记录 D.查明情况后再调整账面记录 6.企业的记账凭证 总账 明细账按有关规定应< ）。 A.保留十年 B.保留十五年 C.保留五年 D.永久保留
7．下面各种营销观念中，不属于传统营销观念的是< ）。 A．产品观念 B．推销观念 C．生产观念 D．绿色营销
8.影响企业营销活动的因素如人口、经济、社会文化、科学技术等是市场营销环境的( >因素。 A.宏观环境 B.微观环境 C.作业环境 D.直接环境
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9. 市场营销环境有( >
A.稳定性 B.适应性 C.动态性 D.平衡性 10下列哪种资源是有限但可再生的( >
A.空气 B.森林 C.石油 D.煤炭
11. 威胁水平低、机会水平高的企业属于( > A.理想企业 B.冒险企业 C.成熟企业 D.困难企业
12消费者停止、回避做出某一购买决定，往往是受( >影响 A.别人的态度 B.意外的情况 C.可察觉的风险 D.决定方案
13. “家庭寿命周期”理论是指消费者的需求和购买行为与下列哪个关系很大( > A.家庭所处的阶段 B.年龄 C.购买决策者 D.家庭权威者
14. 消费者购买模式是消费者受外部刺激而产生反应进而产生的购买行为，其中市场营销刺激是指( >
A.４PS B.宏观环境 C.促销组合 D.个别属性
15. 联想集团在时暑期推出四款机型的“升级优惠大礼”促销活动，其目标市场的划分依据的( >
A.地理变数 B.人口变数 C.心理变数 D.行为变数
16. 密封投标订价法报价时，既要考虑企业的目标利润，也要结合竞争情况考虑< ） A.税金 B.成本 C.中标概率 D.质量优势 17. 下列不属于差别定价策略的形式是< ） A.顾客不同价格不同 B.产品型号不同价格不同 C.季节不同价格不同 D.位置不同价格不同
18．经纪人王某介绍撮合，甲工厂与乙公司签订合同做成一笔交易。甲工厂通过银行走账在王某的个人信用卡账号上汇入1万元做为“酬谢“。该行为的性质属于( >。 A.折扣 B.回扣 C.佣金 D.商业贿赂
19．拒绝、阻碍从事产品质量监督管理的国家工作人员，依法执行职务的未使用暴力、威胁方法的，由< ）依照治安管理处罚条例的规定处罚。 A.技术监督部门 B.工商行政管理部门 C.公安机关 D.人民法院
20．下列< ）价格条件，是由买方输保险手续，对付保险费用。 A. CIF CFR B. FOB CFR C. FOB CIF D. CIF 21．下列关税中，< ）的征税目的就是为了增加财政收入。 A.出口税 B.进口税 C.过境税 D.差价税 22．认证中心的核心职能是< ）
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A.发放和管理数字证书 B.验证信息 C.保护数字证书的安全 D.撤销用户的证书 23．不属于SET协议中的角色的是< ）。 A．持卡人 B．商家 C．银行 D．CA认证中心
”；错误381分，共分。正确的在答题卡上涂“A二、判断题<本大题共38小题，每小题 的在答题卡上涂“B”） ）记账凭证中的“过账”栏内用“√”表示已审核完毕。<24.
．会计要素的划分，是对会计对象进行科学分类和设置会计科目的基本框架，也是构成25 ( >
会计报表的基本框架。 >与本期增加额登记的方向是一致的，也26．一般而言，账户期末余额的方向(借方或贷方 ）就是说，也可能出现不一致。<
调整账户不能脱离被调整账户而独立存在的，所以调整账户与被调整账户的用途和结构27. ( >
相同为节约凭证和减少工作量，可以将一定时期内不同类型的经济业务汇总编制一张原始凭28. ( >
证。( > 29．本期应负担的短期借款利息未予预提，会使当月利润虚增而月末负债少计。．为了实行钱账分管原则，通常由出纳人员填制收款凭证和付款凭证，由会计人员登记30 ）现金日记账和银行存款日记账。<
< 31．多栏式总分类账是指把所有的总账科目并在一张账页上。） < ）消费者市场上的购买者数量小，规模大，需求缺乏弹性。32.
影响生产者市场购买行为的主要因素有：文化因素、社会因素、个人因素、心理因33. ）素。<
< 产品进入衰退期的标志是销售量急剧下降。 ）34.
< ）35. 产品的价格最高取决于市场竞争，最低取决于成本。 ）在短期竞争条件下，企业制定的价格必须等于或高于平均可变成本。36. <
37. 人员推销过程中的中心是促进成交。< ） < ．促销组合中能很好地进行双向信息交流的方法是营业推广。 ）38 ）39. 市场营销调研常采用的方法是抽样调查法。<
( > 40. 职能研究法是研究渠道系统中各层次各种类型的营销机构的市场营销问题。( > 根据经营的范围可将市场分为综合性市场和专业性市场。 41．．企业的市场营销渠道包括供、产、销流通渠道，包括资源供应者、便利交换和物资分42( >
配者。(> 多家零售商，实现统一管理，这是横向联合销售组织。．生产牛奶的工厂拥有43100( > 44．专业性、针对性、保存时间较长的广告媒介是杂志。3 / 15
45．企业战略管理过程的基本步骤是：企业目标一企业任务一业务组合一营销计划及其他职能性计划。( >
46.校服厂在生产校服的同时又生产玩具、学生课件、毛笔等销售给学生这是同心多样化。( > 47.分析市场营销环境的目的在于避免环境威胁。(>
48．因产品质量引起的人身伤害，其损害赔偿的诉讼时效为1年。<）
49．甲厂购买乙方的滞销产品，要求搭售部分畅销产品。乙公司的行为是一种不正当竞争行为。<）
50．消费者协会是我国唯一的保护消费者权益的组织。<）
51．消费者认为产品不合格并要求退货的，经营单位应负责退货。< ） 52．在集装箱业务中，表示“整箱货”的英文缩写是FCL。< ） 53．各国对输入本国的商品已经过加工后再输出的情况不能视为正常出口。 54．以毛作净计算商品的重量就是按商品的实际净重来计算商品的重量。
55．WTO和国际货币基金组织、世界银行一起构成二战后世界经济体系的三大支柱。 56．增值网 57．1989年，MILNET实现NSFNET连接后，就开始采用INTERNET这个名称。< ） 58．电子商务可以借助WEB中的邮件交互传送实现网上订购。<） 59．先送货，货到付款方式，邮局汇款方式与SET密切相关。<） 60．计算机应用基础是电子商务框架的支柱。<） 61．电子邮件能发送或接收文字、图像、图形、照片等多种形式的信息，但目前还不能发送或接收语言信息。<） 4 / 15 第Ⅱ卷<共216分） 说明：请将答案直接答在本试卷上。 三、填空题<本大题共15小题，每小题2分，共30分） 62．在会计核算中，企业设置账簿必须采用订本式的有和。 63．会计方法是由和会计检查方法构成的。 64．市场营销学是从__________学中分离出来的，是在资本主义经济迅速发展和_______问题是益尖锐化的过程中形成和发展起来的。 65．在任何制度下，企业的营销_______________和_______________的强制和约束。 66．完整的品牌包括___________________、_____________________两个部分。 67.经济学对价格的规定体现出价格的______________性，市场营销学对价格的规定则突出价格的____________。 68．营销调研问卷通常由三个部分内容构成，即被调查者工程，以及_________和_________。 69．推迟的潜在购买力是_________，提前的购买力是_________。 70．对不正当竞争行为监督检查包括两个方面，一是__________，二是 _____________。 71．各级___________和___________应当依照法律法规在各自的职责范围内采取措施，保护消费者的合法权益。 72．交易磋商的目的是____________，而做成贸易交易的象征是____________________。 73．保险人所承保的风险，分为 和 。 74．出口补贴的方式有两种：__________和__________。 75．根据传输技术分类，计算机网络可分为___________和___________两类。广 76．电子商务方式下，商家可利用___________和___________在全球范围内做广告宣传。 四、名词解释<本大题共9小题，每小题4分，共36分） 77．对账 78．产品多样化营销 79．资源供应者 5 / 15 80．销售代理商 81．市场营销调研 82．商业秘密 83．海关 84．补贴 85．支付网关 五、简答题<本大题共5小题，每小题6分，共30分） 86．简述原始凭证的基本内容。 87．简述成本加成定价法的优点。 6 / 15 88．简述产品生命周期各阶段应采用怎样的促销方式？。
9如皋市 普通高校对口单招一次模拟考试市场营销综合卷
