论网络广告的优势及发展趋势
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论网络广告的优势及发展趋势-旅游管理
论网络广告的优势及发展趋势
荆浩洋
随着互联网的高速发展，网络广告逐渐走进大众视野，并且正成为企业、商家的首选。本文试通过对网络广告的表现形式、优势等进行研究、分析，使广大广告从业者能更准确地把握网络广告的未来发展趋势。
当前，随着互联网平台的发展和中国网民数量的增加，互联网已与人们的生活密不可分，而这也造就了网络广告得天独厚的发展优势。网络广告最早出现在1994年美国的Wired杂志的网络版中，是网络广告诞生的标志，至此，网购广告以其新颖的表现形式逐渐进入消费者视野，也拉开了广告创意的新时代。 一、网络广告的概述 （一）网络广告的定义
网络广告简单讲就是通过互联网平台发布商业产品广告。网络广告可以利用网站的链接、弹窗、视频缓冲等待画面等方式展示和发布广告，是以网络传播为手段的一种新型的广告模式。同传统的广告载体相比，网络广告具有针对性强、受众广、传播速度快等优势，在当今的广告营销中，越来越受到企业的欢迎。 （二）网络广告的形式
1.网幅广告。网幅广告其实就是网站中的广告横幅，它往往以图片、文字、动画、视频等格式固定在网页中的某个特定位置，一般受众只要打开网页，就可以看到不同格式、固定位置的网幅广告。
2.链接广告。链接广告一般是在网幅广告的基础上，增进广告链接。这种广告一般在网页中都有固定的位置，有图片或文字显示，当点击文字和图片时，可以
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进入相应的广告页面，这种广告形式对网页浏览者影响和干扰最少，只要文字和图片设计得当，却最能吸引消费者进行点击链接。
3.邮件广告。邮件广告是网络广告中针对性最强、成本最低的一种广告形式。邮件广告是通过电子邮件的形式，将商业产品广告发送到用户的电子邮箱内，它可以针对具体的客户，也可以针对某一类人群。但邮件广告往往易让用户当作垃圾邮件删除，广告视觉效果不直接。
4.与网页内容相融合的广告。此类广告与网页内容融合较好，没有特定指明是广告，与网页内容融为一体，与传统广告有很大区别。
5.弹插式广告。弹插式广告是指用户在浏览或者链接网页的过程中，页面强制弹出或插入广告。这种广告尺寸有大有小，表现形式上有视频、图片、文字等多种形式，且有的弹插式广告还难以关闭，强迫受众观看，一般出现没有任何征兆，用户不管网络页面，都会浏览到网络广告内容。
6.其他新型广告。视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告和论坛版块儿广告等。 二、网络广告的优势 （一）传播范围广泛
传统的广告载体（报纸、电视、广播、海报等）在发布广告中，往往会受地域、时间等诸多因素的限制，而网络广告其传播范围广，只要能连接到网络，不分地域和时间，用户都可以看到网络广告。 （二）受众群体精确
传统的广告受众群体往往不明确，难以精准地将广告信息传递给目标群体，而网购广告相比之下，可以缩小和精确广告受众群体。如网络使用者以青年人居多，
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电子产品的使用者也以青年人为主力，所有我们可以看到网络广告中，电子产品的促销广告比较多。网购广告同传统广告相比，可以将受众准确分类，更好地传播产品信息。
（三）可以与用户互动
传统广告宣传中，受众只能被动接受广告内容，不能直接反馈个人喜好。而网络广告，受众群体可以通过自己的喜好，有选择地获得广告信息，同时企业可以随时与消费群体互动，通过用户的反馈信息，及时调整广告策略。 （四）感官冲击力强
传统广告表现形式单一，通常通过平面和影视两种方式表现，而网络广告可以同时综合两种广告表现方式的优势，对受众的感官形成冲击，让消费者更全面、详细的了解广告产品，激发购买欲望。 （五）费用低廉
由于传统的广告载体（电视、广播、报纸等）发行成本较高，广告费用也比较昂贵，而且广告发行后不能随时更新，所以对中小企业来讲，经济压力较大。网络媒体在费用上远远低于传统广告，且能随时更新广告内容，更容易获得企业的青睐。
（六）广告效果可评估
网络广告可以通过用户的点击量，精确统计受众群体的数量、地域和点击时间，从而进一步分析和评估广告效果，重新修订广告策略，更好地为产品企业服务。传统的广告，发行后很难统计到底有多少人接受到广告信息，难以准确对广告效果进行有效评估。
三、网络广告的未来发展趋势
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论网络广告的优势及发展趋势
